2022快手广告联盟生态白皮书（3）| 快手广告

6、快手广告联盟分行业用户画像

重度游戏用户：快手广告曝光显著增长男性、42岁以下人群显著高于总体。

重度游戏用户：钟爱游戏内容，偏好影视综、网红和二次元，喜欢角色扮演、动作和射击类游戏。

快手广告之重度游戏用户视频内容和兴趣词

轻度游戏用户：男性、中老年、三四线城市人群显著高于总体。

轻度游戏行业：偏好影视综内容，喜欢休闲益智、棋牌和模拟经营/养成类游戏。

电商行业：快手广告曝光量同比稳步提升女性、32-42岁人群显著高于总体。

快手广告曝光次数同比增长率

电商行业：偏好影视综、游戏内容，六成通过直播间购物。

服装配饰行业：快手广告曝光量同比大幅提升女性、32岁以上人群显著高于总体。

服装配饰行业：偏好影视综、游戏、时尚相关内容，配饰类的消费花费更高，对国产品牌的偏好性更强。

食品饮料行业：银发族占比更高，性别和城市级别分布均衡。

食品饮料行业：偏好游戏、影视综及美食内容，食品类产品的购买需求和花费均更高，对国产品牌的偏好性更强。

快手广告购买食品饮料的占比

美妆护肤行业：快手广告曝光次数同比稳步提升女性、银发族显著高于总体。

美妆护肤行业：偏好影视综、游戏内容，护肤类产品的需求更高。

快手广告联盟的高质量流量吸引了多行业广告主增投相比2021年，游戏、网服、金融等行业的快手广告联盟预算占比在2022年实现大幅提升，平均提升幅度在120%以上，部分行业甚至达到200%。众多行业中，快手电商商家预算在今年同比增长接近700%。

四、选择契合快手广告营销场景的创意形式

1、从网民感知层面

不同快手广告形式的传播效果存在差异秒针系统的2022网民触媒习惯线上定量调研结果显示，网民对不同快手广告创意形式的感知存在差异，这决定了不同快手广告创意形式的传播效果。

以产生记忆为目标，快手开屏广告和快手竖屏广告的效果更优，以激发兴趣点击为目标，快手激励广告的效果最好以驱动后续了解行为为目标，快手竖屏广告的效果最好在让网民产生考虑购买或体验的意向上，快手激励广告和快手竖屏广告的效果更好。

2、快手广告联盟支持多种创意形式适配各类场景，达成各种营销目标

（1）专家观点：

“市场上出现了很多丰富化或者富媒体化的创意形式，有短视频形式的，也有激励视频，这些都是在用更丰富的媒介形式建立与用户的互动，让用户产生兴趣进而产生点击以及后续行为。” --某知名广告公司北京分公司总经理

（2）特别关注

快速起量的快手图文广告。

场景：可适配快手开屏广告和快手信息流广告场景。

成本：创意素材制作成本更优。

流量：规格多样，增量空间大。

效果：起量能力显著,成本更稳定。

模型：模型特征独立区分。

应用：适配各行业及不同出价类型投放。

（3）特别关注

高质量转化的快手试玩广告。

态度：用户掌握主动权，主动接受广告。

跑量：形式新颖，跑量高效。

体验：沉浸体验，互动性高。

效果：试玩激发转化，转化质量更高。

五、运用科学的优化工具构建效销增长策略

以效销增长为目标的快手广告策略：定向策略+出价策略+创意策略。

1、定向策略

冷启动期：通投预热，放宽定向人群通投、基础定向。

增量期：细化人群，组合定向多维度人群测试自定义组合、人群交叉排除。

平稳期：持续稳定，组合更新结合人群衰减周期定期更新人群组合。

2、出价策略

冷启动期：提高出价，快速探量目标出价+20%，加速投放。

增量期：差异出价，优化成本通投人群适当下调出价精选人群保持出价或溢价，精选人群>通投人群。

平稳期：精细出价，降本提效优质人群适当提高出价，优质人群>通投人群。

3、创意策略

冷启动期：保证覆盖，每日上新每个快手广告组保持5~8个有效创意，建议产品粒度每日上新5+视频。

增量期：择优延展，持续更新选择优质素材，加大上新频率。

平稳期：维持节奏，稳定更新避免效果衰减，与冲量期持平。

定向：磁力万象DMP支持基于海量优质用户，实现精准定向与转化。

快手广告之人群定向能力

定向逻辑：支持选择多个媒体包可定向可排除，定向或排除时可通过输入媒体包名称/媒体包id查询，同时支持全选/清空对应媒体包。

行业优质流量包：行业优质流量包是系统根据所属行业各客户效果数据聚合生成，T+1天自动更新可直接勾选使用(超休闲游戏、重度游戏)。

出价：快手广告联盟优化出价模型通过特征优化、策略优化提升效果，快手广告联盟持续优化转化模型，通过特征优化、策略优化提升效果，预估快手广告点击率、转化率、深度转化率准确性持续提升。

创意：数据和算法驱动下，快手广告联盟创意实现智能化生产与优化创意智能化生产是以数据和算法驱动，将素材元素进行智能拼接制作创意，快速高效产出创意。同时，在快手广告投放过程中，通过算法&模型智能投放并实时优化，实现创意整合与优化的闭环，提升快手广告投放实效。

4、智能创意生产与优化实现双效合一

智能创意生产支持5(视频)*4(封面)*3(广告语)=60种创意组合，突破人工生产效率边界。智能创意优化以效果数据为导向，算法优化策略，跑量更快。

以上就是2022快手广告联盟生态白皮书的相关内容，快手广告联盟的推广效果还是很不错的，想要了解更多关于快手广告联盟的具体信息，可以联系巨宣网络！

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