快手广告提效打破常规投放思路 | 快手广告投放（2）

二、快手广告投放策略

1、快手广告营销破题

没有接触过快应用产品，缺少数据指导，不知道变现逻辑，前期快手广告投放只能靠“盲测”，借鉴“嗨追书”项目服务经验由媒体提供的快应用产品数据前置分析，指导科学投放，解决酷动-快应用缺少指导的困境。

2、聚焦&执行

聚焦问题：产品多，素材量要求多前端定向固定后链路我们可控因素较少。

执行方向：

具体方向：想要提量、提渗透率只能从素材侧入手。

视频合成工具-批量产出素材素材拆解方法和路径：按照素材题材进行分类打标签，做数据分析，通过数据结论给后续的素材方向做指导。

3、视频合成工具

快手广告之视频合成工具

视频合成工具-精准提效：客户接人初期依托工具日产出上千条视频，2-3天储备了正常情况下3-4周素材量，缩短了视频制作周期，加快了产品上线进度，从而为迅速占据大盘消耗取得优势。

4、可借鉴的方法论总结

（1）模型学习期-冷启动

快手广告投放端：测试不同出价范围，不同点的实际快手广告投放效果，测试效果好的小说及素材方向测试不同资测位(主站，联潜)批量产出素材，快速抢占大盘素材周产出数量。

人产：300条。

机产：8000条。

量级低标：新建unit100+/天。

（2）模型稳定-增量期

快手广告投放端：测试不同的素材标签类型，测试效果好的小说及素材方向素材周产出数量。

入产：500条。

机：3000条。

量级低标：新建umi150+/天。

（3）快手广告投放稳定期

快手广告投放端：持核更新优质创意，保证拿量能力素材周产出数量。

人产：800条。

机产：3000条+。

量级低标：新建unit 200+/天。

5、素材核心创意&策略

量变引起质变，内容决定消耗，爆款内容打造-内容制作方法论，长期的短视频制作经验，总结5步标准化视频创作指南，指导创意内容高效高质的产出。

（1）爆款素材：拆解出三端式饱量的段落，再进行合成，高效打造爆款视频，快速度过冷启动。

（2）量产素材：素材产出量单日突破1000条，首周突破8000条。

（3）素材核心创意&策略：借助视频合成工具指导素材。

（4）制作打法：指导产出明星素材，帮助提升ctr、cvr，进而提升后效劣势补齐-用效果拉动消耗增长，在客户预算有限的情况下，用效果拉动消耗增长对效果投放素材类型拓宽开口，引入更多内容，加强用户互动，拓宽潜在用户需求，提升素材点击率。

6、项目策略沉淀

通过【行业研究+策略下探+知识赋能+项目协同】的组合解决策略用“一探二做三续”的三步走方式落地，成功助力酷动消耗提升。

以上就是快手广告提效打破常规投放思路的相关内容，现在有很多广告主进行快手广告投放，还没有进行快手广告投放或者想要了解快手广告如何投放的广告主，可以联系巨宣网络！

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