小红书广告 | 蒲公英交易组件

一、什么是蒲公英交易组件？

蒲公英交易组件位于蒲公英笔记底栏左侧胶囊位，支持用户点击直接跳转商品详情页 。小红书广告客户可在下单时选择是否挂载交易组件，并进行商品配置。

交易组件可有效提升笔记消费 - 商品交易的转化效率 ，适合有电商商品引流需求的客户使用 。

1、适用范围

• 适用于所有蒲公英笔记

• 适用所有交易模式

• 适用于所有博主，品牌下单时勾选配置，博主接单即为接受

2、展示规则

• 组件位置：笔记底栏左侧胶囊位

• 流量类型：自然+广告流量均展示

小红书广告蒲公英交易组件

二、交易组件使用规则

1、组件配置规则：

• 配置：品牌下单时可免费配置交易组件，博主接单即视为同意。支持与互动组件、评论区组件、正文组件同时使用。

• 修改：笔记提交前均可支持修改或新增组件，包括：商品信息修改，组件解绑，新增组件。笔记提交后暂不支持新增/修改，仅支持解绑，解绑后不可恢复。

小红书广告订单状态在“待合作人提交笔记”前，均可添加或修改组件。

2、商品绑定规则：

• 商品绑定：支持绑定薯店或小程序店铺商品。可选择【绑定本品牌店铺商品】或【绑定其他品牌店铺商品】，但需要确保报备品牌和商品相关性，笔记内容与商品相关性，否则无法通过审核。

三、操作步骤

第一步：品牌/代理下单时，勾选和配置交易组件

第二步：博主接单时，确认组件信息，接单即为接受

第三步：笔记发布时，无需额外操作，平台自动关联已配置的交易组件

注意：交易组件支持在笔记提交前由品牌进行修改、新增、解绑，在笔记提交后支持由品牌进行解绑，解绑后不支持恢复。

四、操作步骤-品牌/代理下单环节

STEP 1. 发起订单，在笔记组件处选择“笔记底栏”，跳转组件配置页面。

小红书广告投放发起订单

STEP 2. 选择要绑定的商品类型，输入商品ID或链接，完成组件添加。

小红书广告投放添加组件

五、操作步骤-博主接单环节

博主可在内容合作订单页查看交易组件的相关需求进行确认，接单/报名即视为接受。

• 如品牌/代理下单时未勾选交易组件，则博主在内容合作订单页不会收到相关信息

• 如品牌/代理下单时勾选交易组件并配置商品，则博主在内容合作订单页收到相关信息，接单/报名即视为接受

注意：笔记发布前品牌可修改、新增、解绑，发布后品牌可解绑，相关信息均会展示在订单详情页，请博主多关注

小红书广告推广笔记组件

六、操作步骤-组件修改/新增/解绑

笔记提交前，支持品牌/代理进行修改、新增、解绑；笔记提交后，仅支持解绑组件。

组件新增/修改/解绑路径：订单详情页->笔记组件->笔记底栏->添加组件/修改/解绑

小红书广告推广订单状态在“待合作人提交笔记”前，均可添加或修改组件

小红书广告推广添加组件 

小红书广告推广修改或解绑组件

小红书广告推广组件配置详情页

七、投后数据查看

1、发布带有交易组件的笔记后，品牌/代理可在蒲公英笔记投后报告，查看组件相关数据。

• 数据更新周期：T+1更新

• 查看路径：投后报告-种草表现-组件数据-笔记底栏

• 数据维度：包含【组件基础信息】、【组件曝光量】、【组件点击量】、【组件点击率】等

2、笔记投后报告入口

1）点击“数据中心”，选择想要查看数据的笔记，点击“查看数据”跳转投后报告；

2）点击“订单管理”，选择已完成的订单，选择“更多-查看数据”，跳转投后报告。

小红书广告推广查看组件数据

八、案例分析

案例一：某小家电品牌-细分场景单品测评，大折扣刺激用户即刻下单转化

组件营销详解：针对宿舍场景进行电煮锅测评，交易组件配合优惠价实现转化

小红书广告推广小家电组件营销详解

案例二：某女装品牌-颜值博主穿搭分享，聚焦产品深度种草，挂载组件实现转化

组件营销详解：合作时尚类博主，通过博主穿搭美图及正文详细介绍，实现产品种草，挂载交易组件即刻转化

小红书广告推广女装组件营销详解

以上内容是由巨宣网络给大家分享的《 小红书广告 |  蒲公英交易组件》，如果有想要投放小红书广告的用户可以联系我们巨宣网络。小红书广告投放电话：4009602809。

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