快手广告之国学市场投放案例介绍分析（1）

一、国学市场现状

1、市场现状

近年来，随着国内消费者对传统文化的需求不断增加，成人国学教育培训行业的市场规模也在不断扩大。消费者对于课程的需求也呈现出多元化和个性化的特点，为市场增长提供了更大的空间。

2、人群年轻化发展

成人国学教育培训市场的消费者以中老年人为主，目前已呈现出年轻化趋势。年轻人通过国学知识应用于职业发展和人际关系处理中，提升个人价值和竞争力，收入课程销售为主，课程销售是最主要的收入来源，包括线下培训课程和线上培训课程。

二、国学的快手广告投放诉求

抢占市场：快手广告投放初期，处于国学赛道相对萌芽阶段，头部成人教育机构均有储备国学SKU，近五个月内，市场涌现较多的新公司，客户要求快速占领市场，抢占先机。

痛点：讲师无法复制，过分依赖讲师资源，导致排课数量受限，导致规模难以扩大。

重点：获量周期短，需求量大，成本要求严格，且客户根据成本及跑量速度给预算。

三、磁力引擎的快手广告运营策略

面对国学市场的现状和问题，通过磁力引擎解决客户问题。

知己知彼，百战不殆：用户画像+受众分析+素材策略。

兵精粮足，全军出击：制定快手广告投放策略。

把握战机，速战速决：快速起量+稳定成本。

温故知新，愈战愈勇：快手广告投放结束复盘。

1、知己知彼，百战不殆

（1）用户画像

快手广告之用户画像

（2）受众分析

快手广告之受众分析

2、兵精粮足，全军出击

制定快手广告投放策略

实践出真知，通过真实数据，检验快手广告投放产品，筛选最优拿量方式。

标准ocpm：通过前期快手广告投放，冷启动较慢，整体消耗较少，判断此种快手广告投放方式不适用短期起量。

智能托管：冷启动相对较快，加大快手广告投放，消耗提升成本相对稳定，但快手广告投放后1.5天会衰退，无法全周期抢量。

MCB最大化：冷启动更快，始量能力更强，生命周期更长，成本更优，增加快手广告投放占比。

优胜略汰，暂停效率较低的跑量方式，集中精力和预算放大优质跑量方式。

3、把握战机速战速决

快速起量+稳定成本

打法：突击+游击。

4、温故知新，愈战愈勇

（1）MCB的快手广告投放总结

成效预估化身上帝视角，计划初期小预算进行探索，快手广告投放4-6小时后观察实际成本及成效预估，进行调预算。

（2）素材为王

历史跑量素材+新素材配比2：3，老素材辅助辅助建模，新素材探索新流量把握时机事半功信，目标人群活跃时间开启计划，提高计划探索成功率。

（3）快手广告账户素材分析总结

爆款都是重复的，找到一个素材支点，就能撬动更多流。

以上就是快手广告之国学市场投放案例介绍分析的相关内容，有广告主想要了解更多关于快手广告的具体投放内容介绍，可以联系巨宣网络！

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