小红书广告 | 蒲公英门店组件——产品介绍手册

一、产品说明

1、什么是蒲公英门店组件？

蒲公英门店组件位于蒲公英笔记底栏左侧胶囊位&评论区置顶处，支持小红书广告用户点击直接跳转门店详情页或团购页。客户或代理可在下单时选择是否挂载组件，并进行门店组件配置，适合有线下门店或团购商品引流需求的客户使用。

（1）适用范围

• 适用于所有蒲公英笔记

• 适用所有交易模式

• 适用于所有博主，品牌下单时勾选配置，博主接单即为接受

（2）展示规则

• 组件位置：笔记底栏左侧胶囊位&评论区置顶

• 流量类型：自然+广告流量均展示

小红书广告蒲公英门店组件

2、门店组件功能升级

（1）原门店组件：每个组件只能关联单个门店。

（2）新门店组件：基于原门店组件，功能升级！

（3）升级亮点：

•B端：支持客户选择匹配所有门店，实现全方位线下引流！

•C端：门店智能匹配，展示离用户最近的门店，引流更高效！

（4）智能推荐开启后，将基于消费用户的定位，智能展示该门店或品牌关联的其他连锁门店，获得更好的流量和转化效果；若无法获取用户位置信息，将展示您选择的门店

小红书广告门店组件功能升级

二、操作说明

1、门店组件使用规则

（1）组件配置规则

• 配置：品牌下单时可免费配置门店组件，博主接单即视为同意。

• 修改：笔记提交前均可支持修改或新增组件，包括：组件信息修改，组件解绑，新增组件。笔记提交后暂不支持新增/修改，仅支持解绑，解绑后不可恢复。

小红书信息流广告订单状态在“待合作人提交笔记”前，均可添加或修改组件。

（2）门店认领及落地页展示

• 门店认领：只支持绑定品牌认领的门店，不支持跨品牌绑定门店

• 落地页：如该门店绑定了团购商品，则落地页默认展示团购商品页，组件跳转文案为“到店优惠”、“同款团购”、“立即预定”；如该门店未绑定团购商品，则落地页默认展示门店详情页，可根据营销场景，选择

“前往打卡”、“查看位置”、“进店逛逛”三种组件跳转文案。

2、操作步骤-品牌门店认领

STEP 1. 打开“专业号平台” — “营销工具” — “门店管理” — “关联门店”。

小红书信息流广告专业号平台

STEP 2.在“关联门店”页面点击“选择门店”，搜索到对应门店后，点击“选择”进入门店认领界面（需前置在某德地图创建POI）。

小红书信息流广告选择门店

STEP 3. 按照页面提示提供相关资质。

小红书信息流广告提供资质信息

STEP 4.编辑门店详情页：打开“专业号平台” — “营销工具” — “门店管理”，确定想要装修的门店，选择“编辑”，支持修改门店页头图、门店类型、营业时间、门店地址、门店电话。

小红书信息流广告编辑门店详情页

3、操作步骤-评论区组件配置

STEP 1.点击“我的”-“组件管理”-“新增组件”-选择“门店组件”。

小红书广告投放选择门店组件

STEP 2.填写报备品牌、组件名称、文案，并选择需要关联的门店，门店智能匹配默认开启。组件通过审核后，即可进行添加。

小红书广告投放填写信息、关联门店、提交审核

STEP 3.品牌下单时，在订单页”笔记组件“处，选择”评论区“，跳转组件配置页面。

小红书广告投放组件配置页面

STEP 4. 选择“门店组件”，并选择先前创建好、且已通过审核的门店组件。

小红书广告投放审核门店组件

STEP 5.选择好相应组件后，即可在订单页面查询到已绑定组件

小红书广告投放在订单页面查询到已绑定组件

4、操作步骤-笔记底栏组件配置

STEP 1.品牌下单时，在订单页“笔记组件”处，选择“笔记底栏”，跳转组件配置页面。

小红书广告跳转组件配置页面

STEP 2.选择“门店组件”，并选择需要关联的门店，门店智能匹配默认开启，商家根据门店关联类型选择落地页文案。

小红书广告商家根据门店关联类型选择落地页文案

注：关联门店名称、智能匹配开启状态需与评论区组件选择一致

STEP 3.选择好相应组件后，即可在订单页面查询到已绑定组件。

小红书广告在订单页面查询到已绑定组件

5、操作步骤-博主接单环节

博主可在内容合作订单页查看门店组件的相关需求进行确认，接单/报名即视为接受。

• 如品牌/代理下单时未勾选门店组件，则博主在内容合作订单页不会收到相关信息

• 如品牌/代理下单时勾选门店组件并配置门店，则博主在内容合作订单页收到相关信息，接单/报名即视为接受

• 博主侧不显示智能匹配标签

注意：笔记发布前品牌可修改、新增、解绑，发布后品牌可解绑，相关信息均会展示在订单详情页，请博主多关注

小红书信息流广告博主接单环节

6、操作步骤-组件修改/新增/解绑

（1）笔记提交前，支持品牌/代理进行修改、新增、解绑；笔记提交后，仅支持解绑组件。

（2）组件新增/修改/解绑路径：订单详情页->笔记组件->笔记底栏/评论区->添加组件/修改/解绑

小红书信息流广告订单状态在“待合作人提交笔记”前，均可添加或修改组件

小红书信息流广告添加组件

小红书信息流广告修改或解绑组件

小红书信息流广告组件配置详情页

7、投后数据查看

（1）发布带有门店组件的笔记后，品牌/代理可在蒲公英笔记投后报告，查看组件相关数据。

• 数据更新周期：T+1更新

• 查看路径：投后报告-种草表现-组件数据-笔记底栏组件/评论区组件

• 数据维度：包含【组件基础信息】、【组件曝光量】、【组件点击量】、【组件点击率】等

（2）笔记投后报告入口

①点击“数据中心”，选择想要查看数据的笔记，点击“查看数据”跳转投后报告；

②点击“订单管理”，选择已完成的订单，选择“更多-查看数据”，跳转投后报告。

小红书信息流广告投后数据查看

三、案例分析

案例一：珠宝配饰  某钻石品牌：全新升级门店组件，线下引流更高效

笔记内容以情侣日常分享出发，介绍该品牌主推产品系列。在笔记评论区添加门店组件，引导用户看完笔记可以直接选择线下购买，提升互动的同时，强化用户对品牌的记忆度。

小红书广告珠宝配饰升级门店组件

案例二：生活服务  某餐饮品牌：笔记底栏组件实现一键团购！

文案内容餐厅菜品分享为主，推荐招牌菜以及餐厅信息。针对菜品进行详细描述吸引用户直接种草！同时使用笔记底栏组件可以一键团购同款套餐美食，促进直接的线下引流！

小红书广告生活服务品牌笔记底栏组件

案例三：生活服务  某餐饮品牌：评论区引流组件实现线下引流

文案以农家乐大闸蟹为卖点，推荐招牌菜以及餐厅环境信息。针对大闸蟹等招牌菜品，进行详细描述，并在评论区挂载引流组件，吸引用户到店体验

小红书广告生活服务品牌笔记评论区引流组件

以上内容是《小红书广告 | 蒲公英门店组件——产品介绍手册》的介绍，想要了解更多信息的客户可以联系我们巨宣网络。小红书广告投放电话：4009602809。

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