快手广告之社交行业实现长效流量合作的备战策略（2）

四、小小的技巧背后是大大的能量

1、创意跑量点

爆款经验细节点积累，从“演场”到细节。

2、AIGC创意

AIGC自动化创意点降本测试潜力方向；AIGC基础跑量脚本产出+跑量片段混剪+AI数字人角色演绎。

（1）素材分析：AI的基础是跑量脚本

跑量脚本+优质后端标签的基础上进行不同人物风格、多元化背景的尝试体现，包括快手广告账户层级AI创意的使用，一方面满足操盘2.0多元化创意的需求另一方面可以有效进行增量。

（2）效果

增量：AI类/方向视频消耗占比提升至20%。

测新：成功测出年轻种草、动画方向类视频素材。

降本：多元素材量增加40%，成本增加5%。

3、创意策略

倾斜向流量充沛期批量测新。

（1）快手原生广告+常规组合策略

常规头部视频x快手原生广告拓量；常规腰部视频x快手原生广告培养；原生潜力视频x常规拓展方向。

（2）客户节奏

快手广告账户策略：收放量的稳定性培养。

收量期：优先跑量素材。

放量期：重点刺激潜力素材。

（3）经验沉淀

3秒留人+视频细节；吸睛内容前置3秒+剧情细节善用小钩子。

五、相守的前提，是一个相识相知的过程

1、操盘2.0

积极测试，助力产品更优，充分探索搭建的最优方式。

相识：无法自动调控问题预算调整过于单一问题利用操盘自动搭建功能批量堆物料，但是起色不明显，且重复度过高。

相知：关闭自动调控开启自动基建，可以关闭自动调控的问题预算在后期算法模型有很大的改观，研究操盘搭建思路，提升快手广告素材曝光率，老带新AI创意弥补素材少问题。

快手广告之投放形式比例图

后发力过程的操盘2.0的使用说明和关键点。

使用说明：老带新素材搭配选取8-10个素材，相对空耗和老素材消耗占比较低，新素材混合搭配方式测试10个素材相对空耗最低、测出率最低，纯新素材混合形式的腰部素材测出率较强，选取老带新素材搭配的计划生命周期长于新素材混合方式。

关键点：测新能力强；消耗稳定、成本稳定；起量工具加持助力；配合客户的快手广告投放节奏进行策略调整。

快手广告之冷启曝光维度数据变化

2、最大转化

相知，是一个不断调优的过程。

（1）使用说明：

素材基建：集中不同素材到同一个MCB计划中，交给系统调节，素材单一做定向测试，尽量把素材集中测试。

放宽限制：尽量在客户要求范围内在定向、快手广告投放时段等不做限制，保证模型充分学习。

预算调整：初期搭建小预算，根据分日消耗及成本再进行调整预算配比及预算提升，预算调整不用过于频繁，根据分日分时去调整预算，如当日考核成本较为严苛，要在当日消耗的走势上结合消耗占比去调整预算，最大转化在晚间流量高峰期流量多，要结合成本去调整夜间。

（2）预算分配：

成本：产品考核深度目标，可以在计划层级进行成本约束。

多账户稳定：减少加预算/减快手广告的操作，多快手广告账户投放维稳，集中上调优质计划的预算。

（3）关键点：

冷启速度快；深度考核加成本约束后、成本稳定；时段流量变化明显；多快手广告账户配合下的增量与调优。

六、增量，一直是一个综合的结果

1、快手广告投放策略

增量来源于素材和媒体产品间的互补与搭配；保证头部稳量账户的补充迭代，腰部扩量选择最大转化为主，专门的快手广告账户保证素材测新；操盘2.0+最大转化+站内+搜索快投+原生+自定义/程序化；操盘2.0+0cpm+站内+搜索快投+自定义/程序化。

2、潜力素

操盘2.0+最大转化+联盟+自定义/程序化；操盘2.0+0cpm+联盟+自定义/程序化；操盘2.0+站内+搜索快投+原生+自定义/程序化。

3、老带新

操盘2.0+最大转化+站内+原生+搜索快投+自定义/程序化；操盘2.0+最大转化+联盟+自定义/程序化；(优质原生素材测新)操盘2.0+站内+搜索快投+原生+自定义/程序化；(优质常规素材测新)操盘2.0+站内+搜索快投+自定义/程序化。

七、方法+落地是最真实的力量

1、效果展示

成本有效降低，优质人群占比提升2.34%。

消耗：与Q2持平(因客户缩减预算)。

转化数：较Q2增加18%。

转化成本：较Q2降低20%。

优质人群占比：较Q2提升2.34%。

2、方法论沉淀

实现长效流量合作的备战策略。

快手广告之合作备战策略

以上就是（快手广告之社交行业实现长效流量合作的备战策略）的主要内容，想要了解更多行业在快手广告的效果，可以咨询巨宣网络！

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