彩妆行业蒲公英投放概况 | 小红书广告

一、近1年彩妆相关笔记阅读指数趋势

小红书广告近1年彩妆相关笔记阅读指数趋势

（1）彩妆整体：22年11月vs21年11月笔记阅读指数 +42%

（2）彩妆整体受电商节点及换季影响较大

（3）整体妆容、底妆的需求增速快，22年11月同比增速达72%、62%

（4）唇妆需求呈季节性特点，秋冬需求更旺盛

（5）眼妆稳中有涨，22年11月同比增速达57%

二、21年-22年彩妆行业蒲公英消耗趋势

小红书广告搜索21年-22年彩妆行业蒲公英消耗趋势

三、22年彩妆行业投放表现概况

1、春、夏两季流量表现佳

小红书广告投放春夏对比

2、女王节和618期间互动率表现较好，6月互动性价比高

小红书广告投放互动情况

3、博主个数、粉丝、消耗金额占比

小红书广告投放博主个数、粉丝、消耗金额占比

4、不同类目博主个数占比

小红书广告投放不同类目博主个数占比

小红书广告彩妆行业偏向于选择美妆个护垂类的博主进行种草，但正在逐渐尝试与时尚、影视综等跨界博主合作，覆盖更多圈层人群

5、按粉丝量级

小红书广告搜索按粉丝量级

6、按博主类别

小红书广告搜索按博主类别

7、彩妆行业内容以图文笔记为主

小红书广告搜索图文视频对比

8、图文笔记的流量性价比更好，视频笔记的互动率更高

小红书广告搜索图文、视频的流量和互动率对比

四、蒲公英完善的产品功能体系，满足品牌多元的营销诉求

1、多种博主合作模式，打造优质内容

2、流量+转化工具，放大营销价值

小红书广告搜索蒲公英功能体系

官方保障：数据真实、价格透明、交易安全

数据全面：提供从投前到投后的多维数据，小红星项目可看进店数据

五、蒲公英合作组件升级，提升品牌种草效率

1、评论区组件：内容种草更直接

（1）搜索组件

小红书广告投放搜索组件

（2）店铺组件

小红书广告投放店铺组件

（3）商品组件

小红书广告投放商品组件

升级后的评论区组件更灵活支持品牌在笔记提交前多次解绑/换绑/新增组件 已有超2000客户使用 互动率增益最大提升10%

2、互动组件：解锁内容新玩法

（1）投票组件

小红书广告投放投票组件

（2）PK组件

小红书广告投放PK组件

无需额外付费，有效吸引用户互动，提升笔记互动率

以上内容是小红书针对彩妆行业的投放指南，后续还有其他更多指南为您提供，详情可以关注巨宣网络官网或者直接电话（4009602809）联系我们！

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