vivo广告 | PUSH商业化用户增长运营（一）

一、vivo广告PUSH的价值和使用场景

vivo广告PUSH矩阵

1、拉活

PUSH是vivo广告有效的召回用户的手段之一，通过精细化的push策略，将会对产品的用户增长产生至关重要的作用

vivo广告PUSH拉活

拉活—DAU提升

背景：应用今年投放策略主要为拉活，且预算不限，当前在ocpc拉活侧获量能力已达上限

诉求：想要更多的流量类型去拓展拉活的量级

结果：PUSH为应用带来了15W日活，占比15.7%

vivo广告某金融工具拉活量级贡献占比

2、提后端

vivo广告PUSH触达召回

某社交用户留存提升：通过对前一日拉新人群进行PUSH直接触达

vivo广告某社交用户留存提升

某社区电商LT提升

vivo广告某社区电商LT提升

某金融客户后端转化数量提升

vivo广告某金融客户后端转化数量提升

二、投放方式

1、投放方式：vivo广告营销平台

人工投放：通过vivo营销平台，人工创建通知广告，平台根据【场景化能力】智能推送通知

接口推送：接入Vpush API推送接口，开发者自主推送商业通知

人工投放同普通广告创建流程一致，在vivo广告营销平台投放。

vivo广告PUSH投放方式

2、投放方式：API接口

除通过vivo广告营销平台人工投放，人工创建通知广告外，还有一种接口推送：接入Vpush API推送接口，开发者自主推送商业通知

接口推送常规版：接口推送实现了时机、内容、对象均由开发者自行定义、执行，实时机械下发；

接口推送PLUS【场景化】：结合开发者端内数据优势+vivo模型数据优势，找到对活跃用户的最佳推送时机，实验能力可实现：采用开发者推送时机；采用vivo平台推送场景化时机；

vivo广告PUSH投放方式API接口

以B客户为例：投放10d，使用场景化能力对比普通api接口投放，点击率提升40%+

vivo广告点击率提升

三、产品能力及权益矩阵

1、合适的时间：基于用户行为和场景特征，捕捉触达时机，在合适的时间下发推送【场景化能力】

vivo广告在合适的时间下发推送【场景化能力】

2、合适的内容：配合客户端内APP用户行为特征，通过API向目标用户千人千面推荐内容

接口推送实现了时机、内容、对象均由开发者自行定义、执行，充分发挥开发者端内数据优势，基于自身的用户画像，自主实现给谁推、什么时候推、推什么的机制。

vivo广告通过API向目标用户千人千面推荐内容

3、合适的用户：依托vivo DMP智能定向体系，细分用户标签属性

适用场景：人口属性、应用行为、行业精选、设备定向等标签

人口属性：描述用户的人口统计学特征，具体包括性别、年龄、地理位置等

用户行为：根据用户在不同应用产生的使用或广告行业兴趣标签如安装、启动、卸载、付费标签

设备定向：描述手机设备的物理属性，如价格、机型等

行业精选：根据不同行业的转化目标定制化优选有较高概率转化的用户

vivo广告DMP智能定向体系，细分用户标签属性

4、通过人货场匹配，构建个性化推荐的营销场景能力，高效推送内容精准触达用户

5、PUSH展示样式

vivo广告PUSH展示样式

6、PUSH展示权益

vivo广告PUSH展示权益

7、强提醒：商业push支持优先显示，即强提醒

vivo广告PUSH强提醒

8、弱提醒：商业push支持优先显示，不带铃声震动，即弱提醒

vivo广告PUSH弱提醒

9、高级回执

回执：是指业务方通过vpush推送服务端下发消息后，vpush服务端会将消息状态以回执消息形式发送给应用回执服务端

功能：统计推送数据、明确消息未到达/未展示原因；精细化运营、提升发送漏斗节省推送量级，对折损用户以其他渠道促活

高级回执：包括未展示明细，消息送到手机端，未成功展示在通知栏的量，包括：通知栏开关未打开、通知渠道被关闭、跳转参数不合法等。回执类型（ackType=104）

vivo广告高级回执

10 、独享通道

普通通道：推送高峰期时段，下发时效无法保证，所有推送将降级下发，优先推送高优级消息

独享通道：使用独享通道，可确保10s到达率98%

成本：需单独购买，月度提速成本（终）=16,847.6 * x w/s + 日推送量最大值 *0.000057

举例：某音需求将某二级分类加入一级，则需以此二级配置量与某音配置速度计算

vivo广告PUSH独享通道

本文主要讲解了vivo广告PUSH商业化用户增长运营，vivo广告PUSH的展示样式有很多，文本按钮、小图、大图、组图样式等，广告主可以根据自己产品的特点，选择合适的样式。而且PUSH是有效的召回用户方法之一，想要在vivo投放PUSH广告的老板可以联系我们哦！vivo广告投放电话：4009602809！

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