vivo广告 | PUSH商业化用户增长运营（二）

一、vivo广告PUSH投放建议及要点

1、定向—找准人投产比才高

DMP人群包定向：通过vivo广告营销平台绑定人群包，可以使用vivo平台丰富的人群标签（地理，机型，年龄等），类似于高付费转化人群/高留存人群/1-30沉默人群等等

RTA客户精准挑量：开发者根据自身端内的用户行为数据，对广告请求进行精准筛选，触达精确的目标人群

API千人千面推送：客户可以通过API接口投放链路，给不同的用户个性化推送不同的内容

高潜价值人群获取	平台高潜价值+客户精准挑量	千人干面推送+平台高潜价值过滤
无RTA&API能力的客户	无API能力，有RTA能力的客户	有API的能力的客户
群推		单推

2、素材内容—素材的好坏直接影响PUSH点击率

（1）素材优化建议

减少内容重复：如果自然量与商业化量不要存在重复标题文案，否则会被视为重复内容过滤

提升内容丰富度：建议不同的文案内容>5条，保证一个用户可以收到不同的push内容，提升点击意愿

提升样式丰富度：建议所有媒体样式（大/组/小图icon等）全覆盖

内容更新：非通用工具类的客户，建议动态更新素材内容，以确保内容的时效性，提升用户点击意愿

（2）分行业素材文案参考

3、客户消耗增长曲线&能力权益拓展

（1）投放建议

（2）权益激励

vivo广告PUSH权益激励

二、vivo广告PUSH合作案例

1、vivo广告营销平台+使用大小图+强提醒

背景：某客户的日活量级逐渐下降，普通的PUSH样式拉活数量已经满足不了需求

诉求：快速提升点击率，以提升调起活跃数量

解决方案：

丰富媒体样式——加入大图

提升PUSH推送感知——强提醒权益

实际结果：CTR提升涨幅200%，PUSH拉活用户涨幅200%

vivo广告营销平台+使用大小图+强提醒

2、vivo广告营销平台+RTA

背景：某客户的通过PUSH提升日活，但对日活有自定义的口径定义，所以有效拉活率有一定的折损量，最终导致拉活ROI不达标

诉求：提升有效拉活率，从而提升拉活ROI

解决方案：引导客户接入RTA，客户根据自身端内数据，对平台发起的请求，进行过滤筛选，屏蔽掉非目标人群

实际结果：客户的有效拉活用户折损从27%减少至3%以下

vivo广告营销平台+RTA

3、API推送+场景化能力

背景：某客户为了个性化推送，通过API接口投放PUSH，但发现CTR与自然量基本一致，较低

诉求：提升点击率，提升拉活效果

解决方案：在API投放链路中，加入scenario=1的字段，使用vivo的场景化能力，帮助寻找最佳的推送时机推送，提升点击率

实际结果：对比客户不使用场景化的普通API推送请求，使用场景化的API推送CTR提升150%

vivo广告API推送+场景化能力

三、小提问

1、当前vivo商业PUSH支持以下样式？

大图，小图，icon，按钮，三图，应用副标题；

2、什么样的权益支持【悬浮】【锁屏】展示？

强提醒/弱提醒

3、独立分组和默认展开是与哪个样式绑定在一起的？

大图/三图

4、vivo商业化PUSH区别于免费PUSH的核心能力是什么？

场景化智能推送能力

5、商业化PUSH支持哪两种投放方式？各自的适用场景是什么？

平台（群推）/API（单推）

本文主要讲解了vivo广告PUSH的投放建议以及一些合作案例。广告主可以从人群的定向、素材的内容等方面入手，优化vivo广告。如果您对vivo广告投放操作不熟悉，可以找专业做vivo广告投放的公司帮助您运营广告。北京巨宣网络是一家专业做vivo广告投放的公司，有着丰富的投放经验，如果您想投放vivo广告可以联系我们哦！

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