小红书信息流广告推广智能投放 | 小红书信息流广告投放

小红书聚光平台中，小红书信息流广告新增较多智能投放能力。通过小红书信息流广告的智能投放能力，可以帮助广告主优化转化效果，减少操作成本。下面我们就进入到小红书信息流广告智能投放能力的详细介绍。

一、知识储备

1.重要概念

聚光平台中，关于小红书信息流广告投放能力时几个重要的概念。大家一定要记清，不要混淆哦~

2.小红书广告投放能力一览表

我们根据不同的小红书广告营销诉求，将信息流的智能投放能力汇总至下面表格。方便大家可以直观的了解到不同营销诉求下的小红书信息流广告能力。更多智能投放能力正在路上。 备注：直播带货为白名单功能，具体报白方式可联系对接的销售/运营。

二、智能投放

1.什么是智能投放？

一般情况下，智能投放是指将部分或全部的小红书广告投放能力交由系统模型来进行的小红书广告投放方式。系统模型根据相关设置或约束条件，进行自动调优，让小红书广告投放的流量效果最佳。

（1）智能投放的优势

效果上：自动化、智能化，对比纯手工操作，有效提升运营效果；

效率上：无需人工干预，降低运营成本，提高投放效率。

备注：不同平台的智能投放所指具体内容/功能有所差异，但大部分的最终目标均是希望通过系统模型来优化小红书广告投放，实现效率和效果的提升小红书的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前小红书信息流广告的主流投放模式，相较于手动投放在成本、点击等方面也有较大优势。此部分将重点介绍这2种智能投放能力。

需注意：智能投放（自动出价）产品，只能设置1计划1单元。

（2）oCPC投放能力

①oCPC是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小红书也有人称为MCB或目标成本出价。oCPC本质还是按照CPC付费，但采用更科学的转化率预估机制，帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

②适用场景

a.线索类和私信营销类客户在成本可控范围内，希望拿到更多转化，并会根据转化效果增加预算；

b.种草类客户在成本可控下，希望能够拿到更多的互动数据，打造爆文；

c.手动投放盯盘压力大，希望不用频繁的修改，以实现控制成本的客户。

③使用指南

在小红书聚光平台中，如使用oCPC投放能力，需要设置出价方式为【自动出价】、成本控制方式根据需求选择为【XX成本控制】投放设置流程示意图根据实际需要，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。 设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。 设置目标和出价方式。如果使用oCPC投放模式，需要选择：出价方式：自动出价成本控制方式：XX成本控制预算类型：指定预算 或 不限预算 单元及创意设置，根据自身情况设置，没有限制要求。

2.Nobid投放能力

（1）Nobid是什么？

Nobid是目前市面上比较通俗的叫法，在小红书也有人成为BCB或智能托管。是一款只需要设置预算，不需要设置出价，由系统模型在消耗全部预算内尽可能实现效果最大化的智能投放产品。

（2）适用场景

Nobid适用于对预算有较明确限制的场景，常见的场景有：

①预算明确，但对目标成本缺少概念，希望借助系统模型在预算范围内达成效果最大化；

②第一诉求是拿量，接受目标成本高于日常投放成本，希望把预算花掉并兼顾效果。比如：营销节点大促，希望更多拿量的同时效果也有一定的保障;

③优化能力或精力有限，希望小红书广告投放设置尽量简单高效;

④刚开始接触小红书信息流广告投放，希望能快速投起来并且效果有一定保障。

（3）使用指南

在聚光平台中使用Nobid投放能力，需要进行的设置有【预算】、【推广目标】、【自动出价】-【自动控制】。

（4）具体设置步骤如下：

投放设置流程示意图根据实际需要，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。 设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。 设置目标和出价方式。如果使用Nobid投放模式，需要选择：出价方式：自动出价成本控制方式：自动控制预算类型：指定预算 单元及创意设置，根据自身情况设置，没有限制要求。

小红书信息流广告推广智能投放

三、手动投放

手动投放是比较基础的信息流投放能力。在小红书，也有人称为信息流CPC，是一种点击率预估模型。目前，在小红书仅有小部分的小红书信息流广告依然支持手动投放。

1.使用指南

如果要使用手动投放模式，出价方式选择【手动出价】即可

投放设置流程示意图根据实际需要，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。 设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。 设置目标和出价方式。如果使用手动投放模式，需要选择：出价方式：手动出价预算类型：指定预算 或 不限预算 单元及创意设置，根据自身情况设置，没有限制要求。

四、如何选择小红书信息流投放能力

下面的表格对比介绍小红书信息流广告三种投放能力，方便根据实际情况对照选择。小红书广告投放场景投放模型必需设置项实现的效果超成本赔付适用场景智能投放oCPC推广目标、成本控制方式、出价转化成本不超过设定成本出价的一定范围（±20%），尽力最大化转化，兼顾跑量有对成本有清晰价值认知，希望在成本可控的情况下尽可能多的拿量，对预算没有太强的限制。

Nobid推广目标、日预算日预算消耗完的情况下，尽力最大化转化数无对点击/转化成本缺乏价值认知，有一笔预算要花，希望系统帮助花掉预算同时尽可能优化效果。手动投放CPC推广目标、出价、日预算手动设置出价，点击成本可控，跑量不可控无希望人工手动操作，较少依赖系统能力，并实现点击成本可控。

【NEW】小红书信息流广告于2022年5月上线消耗速率功能，支持用户自由选择【匀速投放】或【加速投放】，默认【加速投放】匀速投放系统会优化您的投放，让预算在设定的时间段内较为稳定的消耗完，以尽可能地从更多流量中挑选最优的流量。 加速投放尽可能的将小红书广告投放出去，可能会在较短的时间内消耗完预算，也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大的波动。

五、常见问题

Q：为什么我的转化成本高于我设置的目标成本？使用自动出价选择成本控制，为什么我的转化成本高于我设置的目标成本？

A：刚开始投放时系统会有一段时间的学习期，以小红书广告投放7日后的实际统计结果为准，若满足oCPC自动赔付的标准，系统将会进行赔付。

Q：我的点击成本设置的是手动出价，为什么实际的平均点击成本高于我设置的值？

A：系统的平均点击成本显示的是点击成本均值。点击出价显示的是最近一次设置的成本值，因此会有偏差。

以上内容是小红书信息流广告投放的优势和投放的能力，小红书信息流广告是一种不错的广告投放方式。他会以一种极不显眼的方式出现在用户的眼前，不会让用户在使用小红书时产生不良情绪。它和其他博主发布的内容极其相似，会让你以为这也是作品之一。喜欢这种广告方式的可以联系我们巨宣网络哦！小红书广告投放电话：4009602809。

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