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快手广告之磁力金牛商品智能投放（原全品智投）产品介绍
发布时间：2024-03-28 09:34:46
作者：巨宣网络
来源：磁力学平台
浏览量（163）
一、产品动态
单商品多计划效果：在ROI更稳的情况下，商品跑量能力提升200%+（实验数据）。
变更点 | 过往 | 当前 |
新建快手广告页面提示 | 无提示 | / |
创编页面展示 | / | 原「托管类型」更替为「计划名称」，详情/编辑/数据/快手广告组详情，仍展示在商品信息列的下方。 |
创编计划数量 | 单商品托管仅能创编1条 | 「单商品+多商品」可创编10条 |
二、产品介绍
1、全品智投产品介绍
为提升快手短视频广告卖货效率，磁力金牛推出「全品智投」产品，通过素材优选及模型自动化功能（包括自动创建、自动预算分配及自动启停等），帮助短视频商家完成选品、测品及打爆品等商品投放全链路，实现高效及智能短视频卖货。
快手广告之磁力金牛商品智能投放（原全品智投）产品介绍
2、产品使用场景
托管形式 | 场景分类 | 场景说明 |
商品托管（单/多商品） | 冷启动慢 | 新账户新品投放消耗慢，不出单，可使用智投定向投放，帮助专推启动消耗。 |
无法判断素材效果情况 | 有固定素材不知道哪些素材搭配商品跑量最佳。 | |
商品跑量慢 | 已测试出爆品，但跑量较慢，需要增加跑量。 | |
人效提升乏力 | 客户多运营少的情况下，可通过智投在保持效果的前提下，大大减少快手广告运营工作量，进而提升快手广告运营带户量，提升消耗。 | |
全店托管 | 长尾商品运营 | 自身的商品较多，但精力有限无法管理所有商品进行快手广告投放，想系统能实现商品轮询投放测试商品是否跑量。 |
全部商品流失率高 | 说明：快手短视频广告带货客户所有品均没有测出，导致商品及客户流失率高。 建议：通过智投发挥算法对全店商品、素材优选能力，找出相对优质商品；后依托预算分配、商品晋升&淘汰能力，对潜力商品重点投放和预算倾斜，提升快手广告消耗及订单量。 |
3、全品智投产品现状
（1）目前全品智投共有3期功能，分别为：
分类 | 全品智投 | 专业版/经营版 | ||
维度 | 三期(单商品托管）（新产品已全量上线） | 二期（多商品托管） | 一期（全店托管） | 短视频卖货 |
商品 | 单品 | 多品 | 全店商品 | 单品 |
优化目标 | 商品购买 new！ 卖货ROI | 卖货ROI | 卖货ROI | 商品购买 卖货ROI |
创意生成 | 智能优选创意 | 程序化/自定义创意 | ||
单元生成/删除 | 选定商品后，系统后续会自动生成单元，若单元商品ROI低、跑量差及审核/商品非正常状态，系统会重新新建单元，持续跑量new！ | 选定商品后，系统会自动生成单元，不会新建单元及删除 | 系统轮询商品后自动生成对应单元，若商品ROI低、跑量差及审核/商品非正常状态，会进行商品淘汰 | 客户自行创建及删除 |
预算 | 单品预算 | 若一次选择多个商品，则多品共享预算 | 根据商品实际跑量情况自动分配预算 | 计划预算，单元预算 |
快手广告定向 | 定向（基础性别+年龄） 时间（日期+时段）new！ | 定向（地区+性别+年龄） | 智能定向/自定义定向 | |
快手广告投放方式 | 成本保护+最大转化（商品购买不支持最大转化）new！ | 成本保护+最大转化 （填写ROI则为成本上限，否则为最大转化） | 最大转化 | 专业版：成本保护+成本上限+最大转化 经营版：成本上限+最大转化 |
控制管理 | 可单商品暂停new！ 可单创意暂停 | 可单创意暂停 | 计划/单元/创意均可管理 | |
适用场景 | 明确爆品，实现单商品跑量能力最大化，延长单品生命周期 | 能快速探索爆品，短期强势跑量 | 长尾商品过多（>20个）无精力管理，对于roi/效果没有明确目标，通过产品的商品轮询投放，实现持续测品功能，不放过任何一个潜力品 | 已明确商品情况，快手短视频广告投放人力充足 |
（1）全品3.0内测效果：
跑量能力更强：单元arpu是同商品非全品单元arpu的14倍，三期单元arpu也较二期也+39%！
生命周期更长：全品 vs 其他短视频带货生命周期提升约50%！
效率更高：万元操作数相对专推减少80%！
三、 产品优势
优势简介 | 优势说明 | 测试数据 |
智能广告管理，释放人力 | 只需设置预算、商品范围，其他投放工作均由系统自动完成，其释放了快手广告投放人力，降低理解成本，提高快手广告运营投放效率。 | 冷启动率 +312%；（全品 33% VS 其他短带 8%） 万元操作数 ：-83%；（全品 12 VS 其他短带 69） |
素材、商品优选，智能匹配，提升跑量能力 | 通过系统算法，探索最优质组合，支持单商品/创意暂停，大大提升素材及单元跑量能力。 | 单元ARPU值 +202%；（全品 529 VS 其他短带 175） 创意ARPU值 ：+43%；（全品 20 VS 其他短带 14） |
延长商品生命周期 | 系统自动检测单元衰退情况，衰退后有重新创建单元机制，商品生命周期更长！ | / |
自动预算分配 | 系统自动预算分配，对优质商品进行重点投放和预算倾斜，同时不断优化快手广告投放效果一般的商品的预算投入。 | / |
全品为一个提效产品，使用期间可减少单元操作（如删除、修改等）。
四、产品使用建议
怎样能投好智投？ | ||
快手广告投放前 | 使用门槛(建议多品且投放过广告的客户) 1、同ID下有效商品数大于10个； 2、同ID下投放短视频带货商品数大于5个。 | 其他关键设置(避免盲目设置预算，避免快手广告投放错误标价、无库存商品) 1、预算设置：建议先少后多的节奏，从2-3k开始； 2、商品圈选：对错误标价(如：999元)库存低商品屏蔽投放。 |
快手广告投放中 | 1、初始预算调整：根据自动创建的组数量调整预算，尽量单商品组预算不高于1500元； 2、避免频繁调整：避免盲目且频繁调整预算和快手广告投放时间(受最大转化的影响，每次预算和时间调整都会影响ROI)； 3、精细化运营：智投计划组下，快手广告投放较差商品和创意建议屏蔽投放，避免拉低智投总ROI； 4、增加预算：增加预算100%会拉低ROI，且增加预算要注意剩余快手广告投放时间，如快手广告投放时间短，增加预算多，ROI拉低幅度会变大； 5、延长快手广告投放周期：如当日投放消耗较慢或ROI较低，建议多测试2-3天，使算法充分发挥商品素材优选能力。 | |
快手广告投放后 | 1、表现较好商品：表现较好商品建议在保持智投投放情况下，在同账户专推下搭建相同商品，依托成本保护放量； 2、表现较差的商品：如测试商品均表现较差，建议相对表现好的商品在放量投放下继续测试，依托智投数据协助度过冷启动； 3、表现较好的素材：可根据素材报表总结表现较好的素材方法论，指导接下来素材升级方向； 4、差异化多账户策略：为提升单客户测试效率，可差异化智投账户目的，如一个快手广告账户做全店优选，一个快手广告账户测试新品，一个快手广告账户帮助度过冷启动。 | |
五、产品投放流程
创编入口选择[经营版]—[商品经营—商品智能投放]—[自定义商品托管/全店商品托管]，快手广告推广页/ 数据查询入口同步迁移至经营版，详情如下：
迁移后原创编入口已置灰并不可点击；
新建全品智投计划需通过新入口进行创编，创编流程及相关功能不受影响；
已创编物料查询入口自动迁移至经营版，计划/组/创意的ID和名称保持不变。
六、常见问题
1、快手广告计划0消耗如何排查？
快手广告审核状态：首先检查快手广告单元的审核状态，查看内容审核和快手广告审核是否通过。
商品状态：其次需要排查下所选商品ID是否为在售状态和库存情况。
店铺状态：检查店铺是否因违规而被封禁。
单元状态：是否快手广告投放太久衰退。
商品适配状态：是否没有做新素材的补充/素材不适合当前季节投放。
2、快手广告创意智能优选失败
是否在视频库：需要先检查下快手广告账号视频库是否有跟该商品所匹配的视频素材。
是否有挂车/投放过：如果视频库有视频素材的话，则可能是由于客户之前从未在专业版等其它快手广告推广方式投过这个商品，可以先在专业版搭建一条广告组，使用自定义创意让这个商品ID匹配到一些快手广告创意后，搭建的单商品托管计划也会随之自动创编出快手广告创意。
商品状态是否正常：商品审核不通过、无货等。
3、没有素材是否能进行快手广告投放？
（若使用全店托管且客户没有相应商品的素材，可内部提报加白使用自动生成商品素材的能力）。
以上就是【快手广告之磁力金牛商品智能投放（原全品智投）产品介绍】的主要内容，快手广告的投放形式有很多种，其中比较常见的就是快手信息流广告、快手搜索广告、快手开屏广告等快手广告形式，这几种广告投放形式，可以让用户看到的比较快，这样会提高品牌或者商品的知名度和曝光量！
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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