小红书搜索广告推广产品基础介绍 | 小红书广告

1.小红书搜索广告推广-产品概述

（1）海量覆盖

①小红书日均搜索量达到3亿次;每天来到小红书广告平台上的用户超过60%在平台上都会进行搜索行为；

②搜索7次以上用户DAU 1400万，日均搜索PV超7次，首次打开小红书即用搜索的DAU 2000万。

（2）精准流量

小红书通过大数据整合用户行为特征，与客户投放的关键词及小红书搜索广告推广内容进行匹配，精准把握人们搜索的关键需求。在合适的时机进行小红书搜索广告推广内容展现并带来有效转化。

（3）效果付费

①按效果计费:根据客户选择的投放方式,只有当用户看到小红书搜索广告推广内容后产生反馈效果(点击、转化)后收取费用，无效果不收费

②优化小红书搜索广告推广效果，是平台和客户的共同目标

小红书搜索广告示意图

①商业流量-小红书搜索广告推广：小红书搜索广告推广结果(首位)通过投放搜索推广即有机会展现

②自然流量：根据相关性及用户体验千人千面，无法控制展现几率及位次

2.小红书搜索广告推广展现位置

（1）小红书搜索广告推广展现在哪里?

小红书搜索广告推广位规则:2/3+xN(N在713间浮动)

举例:

①小红书搜索广告推广位首位:自然排序第2位或第3位;

②小红书搜索广告推广位第二位:自然排序第9位-自然排序第16位间浮动

③小红书搜索广告推广位第三位:自然排序16位-自然排序29间浮动

③小红书搜索广告推广位计算方式:套用2/3+xN(N在713间动态浮动)公式，当x=1、2、3时依次类推...

（2）什么样的小红书搜索广告推广可以展现在自然排序第2位?

①小红书搜索广告推广素材为强相关优质物料，优先展现到自然排序第2位，若同一刷中有多个优质素材，则由ecpm判断展示哪个推广内容;

②非3分素材展现在自然排序第3位，自然排序第2/3位不会同时出现小红书搜索广告推广内容

小红书搜索广告推广位首位

3.小红书搜索广告推广-跳转链路(线索)

（1）小红书搜索广告投放目标:私信

小红书搜索广告营销目标:客资收集→私信开口/私信咨询

小红书广告搜索结果页

（2）小红书搜索广告投放目标:表单

营销目标:客资收集→表单提交

小红书广告表单落地页

4.小红书搜索广告推广跳转链路

（1）小红书搜索广告投放目标：闭环商品

小红书搜索广告营销目标：商品销量→笔记点击量/商品访客量/ROI

小红书搜索广告商品详情页

（2）小红书搜索广告投放目标：种草直达(cid)

小红书搜索广告营销目标：商品访问、商品成单

小红书广告种草达人（cid）

（3）小红书搜索广告投放目标：种草直达

小红书搜索广告营销目标：产品种草→点击/互动

小红书广告种草达人跳转链路

小红书搜索广告是一个不错的广告投放方式，客户可以根据自己的产品或服务的内容、特点等，撰写小红书广告推广的内容并自主购买相关的关键词，进行定向投放的方式。小红书搜索广告可以提高产品的曝光量和自身品牌的知名度，喜欢这种广告方式的可以联系我们巨宣网络。小红书搜索广告投放电话：4009602809。

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