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快手广告之磁力金牛「广告创意」产品手册
发布时间：2024-03-28 16:10:56
作者：巨宣网络
来源：磁力学平台
浏览量（539）
一、背景
素材是产品和用户的第一次直接接触，好的素材是一版成熟的“转化话术”，同时优秀跑量的素材反映的是目标客户人群的审美趋势（老素材衰减很大一部分原因是用户经过多轮曝光，导致审美疲劳），因此需要不断总结爆量视频的规律，推陈出新才是爆量的王道。
广告主在投放快手广告时，通常会遇到几个问题：
没有制作素材的能力，不会剪辑；
不知道该上传哪些素材可以获得更多曝光；
视频剪来剪去还是那些，不能创新。
程序化素材，无需人工制作和选择，算法智能优选优质快手广告素材，帮助快手广告更好地曝光！
二、磁力金牛-创意组成方式概览
在磁力金牛广告投放平台，我们为不同成长阶段的广告主提供了三种不同的快手广告创意产品，分别是自定义创意、程序化视频创意、系统优选创意。其中程序化视频创意和系统优选创意底层应用了程序化素材能力，可以通过算法高效选择ROI更稳定，跑量能力更强的素材，是推荐广告主使用的智能化创意工具。本文我们重点介绍程序化视频创意和系统优选创意。
快手广告之磁力金牛创意组成方式概览
三、程序化素材有哪些优势？
1、单元ARPU翻倍增长，消耗翻倍，跑量能力更强：
（1）快手短视频广告带货：单元ARPU+114% （ROI基本持平）；
（2）快手短视频广告引流直播间：单元ARPU+44%（ROI+30%）。
2、系统替代人工提高效率：算法高效选择，系统替代人工判断快手广告账户中的哪些视频更容易跑量，不再依赖主观选择，系统会匹配更适合平台的视频进行快手广告投放。
3、商品关联素材适配度高：视频若与商品关联，快手短视频广告带货场景下系统会自动择优选择与商品匹配的视频。
4、增加了AIGC能力：AIGC混剪视频基于客户自己视频，混剪生成新视频，丰富了客户补充素材的来源。
5、为什么程序化比非程序化跑量效果更佳？
（1）程序化素材素材优选机制：系统基于历史消耗和转化数据，给在投素材的打分，优选出质量更好跑量更佳的素材。
（2）程序化素材动态轮询机制：支持定时轮询，刨除衰退素材增加跑量素材，动态维护优选素材池。单元生命周期更长。
（3）程序化素材能投放到软广（历史程序化创意不支持）。
亮眼数据：程序化素材在各个行业的跑量能力都有明显优势。
业务中心 | 物料类型 | 活跃单元ARPU | 当日累计roi |
短视频商家 | 短视频 | +115% | +2% |
短视频引流 | +40% | +8% | |
医疗 | 短视频 | +441% | +2% |
短视频引流 | +165% | -7% | |
服饰配饰 | 短视频 | +43% | +46% |
短视频引流 | +23% | -14% | |
电商达人 | 短视频 | +17% | -16% |
短视频引流 | +71% | -4% | |
美妆 | 短视频 | +142% | +14% |
短视频引流 | +36% | +33% | |
食品饮料 | 短视频 | +65% | -21% |
短视频引流 | +56% | +5% | |
快速消费品 | 短视频 | +31% | +39% |
短视频引流 | +136% | +2% | |
IT消电 | 短视频 | +41% | +28% |
短视频引流 | +62% | +6% |
四、程序化素材的底层逻辑是什么？
五、产品优秀案例
短视频带货 | 某服装配饰——使用「程序化素材」消耗翻倍增长，活跃单元ARPU增幅+409%！ |
客户背景：服装配饰主播，短直双开，客单价为139.9-189.9元。 预算设置：单计划 3000-99999元不等。 快手广告组设置：300条左右广告组，系统优选创意约400-500个转化，行为率最高可达11.11%。 高光数据：可做效果前后对比，在ROI维稳的情况下 ，使用程序化素材单元arup值+409%，平均单个单元消耗近1000，快手广告投放效率更高，快手广告单元生命周求更长！ | |
直播-短视频引流 | 某美妆护肤-使用「程序化素材」快手广告投放短视频引流，跑量能力大幅增长！ |
客户背景：全品类主播，短直双开，单场主打美妆护肤类，客单价为59-149元。 预算设置：单计划预算不限。 快手广告组设置：200条左右广告组，系统优选创意约300-400个转化。 高光数据：可做效果前后对比，在ROI维稳的情况下 ，使用程序化素材单元arup值+497%，平均单个单元消耗600+。 |
六、如何使用程序化素材？
pc端 | 物料类型 | 操作流程 |
1、快手短视频广告推广： -快手广告推广类型： 经营版、专业推广 转化途径： 商品详情页/个人主页/直播预约 转化目标：全部 | 1、创建快手短视频广告推广-转化到商品详情页/个人主页广告。 2、选择快手广告推广商品。 3、创意组成方式，选择「程序化视频创意」或者「系统优选创意」。 注意： 选择程序化视频创意除客户自定义上传素材后一定默认开启系统优选，系统会智能补充创意。 若当前商品下无关联的素材，尤其是新商品，系统会提示“暂未选择出可投放素材”。 程序化视频创意：即新版的程序化创意，最多支持50个创意，客户自定义上传支持选择5～15个素材，搭配3条广告语+1个行动按钮，同样支持推荐素材，系统推荐创意最多35个。 选择系统优选创意时，下方会提示系统将在视频库内择优选择素材合成创意，并会基于优质素材智能合成AI混剪视频进行快手广告投放，且基于实时投放的效果调整创意内容与数量。 | |
1、创建快手短视频广告推广-直播预约广告。 2、选择快手广告推广商品。 3、创意组成方式，选择「程序化视频创意」。 | ||
2、快手直播广告推广： -快手广告推广类型： 经营版、专业推广 转化目标：全部 | 创建直播推广广告： 选择创意样式为视频引流、或者同时选中直播直投和视频引流，可以看到「自主选择」、「系统优选创意」两种方式。 选择「系统优选创意」时，直接结束快手广告搭建，由系统合成创意进行快手广告投放，点击「发布广告」即可。 | |
移动端 | 1、商品/快手短视频 广告推广-程序化素材 | 在点击商品/短视频后，商品/短视频下方，新增「开启作品智能优选，有助于获得更好的跑量效果」字样，勾选即为支持程序化素材。 快手广告推广作品下方，新增「作品智能优选」选项 默认开启，开启后创编页面切换至「作品智能优选」样式。 当用户关闭「作品智能补充」：原有作品选择的逻辑不变。 |
2、直播间 快手广告推广-素材优选 | 在点击直播间后，投放方式下方，新增「开启作品智能优选，有助于获得更好的跑量效果」字样，勾选即为支持程序化素材。 快手广告投放内容下方，新增「作品智能优选」选项 快手广告投放内容范围（不包含直播直投）： 直播直投+15个作品； 作品引流； 默认开启，开启后创编页面切换至「作品智能优选」样式； 当用户开启「作品智能优选」； 系统自动创编一个直播直投创意和多个系统优选创意。 当用户关闭「作品智能优选」原有作品选择的逻辑不变。 |
七、如何查看数据
外部数据 | 报表明细：快手广告账户概览；通投广告-专业版报表-创意报表/经营版所有报表；快手搜索广告-创意报表。 指标名称：素材组成方式。 |
八、Q&A
1、系统优选、程序化素材和程序化视频创意的区别？
系统优选（升级后名称变更为系统优选创意，已全量）和程序化视频（升级后更名为程序化视频创意，30%覆盖）两者都是esp平台上的一种创意组成方式。程序化素材代表两者应用的底层素材优选能力。
系统优选创意：无须客户上传创意，是一款全自动素材托管工具。它完全依赖程序化素材的能力，会在投前根据后验数据选择优质素材和新素材进入快手广告投放，并在投中结合素材在当前单元实际快手广告投放效果对创意进行保留、删除、更新等操作。
程序化视频创意：支持客户自定义上传创意+系统推荐创意同时进行快手广告投放，是一款半自动素材托管工具。
2、新版程序化创意和老版的区别是啥呀？广告主侧有啥不一样的感受吗？
老版本对比新版本增加了程序化素材能力，在广告主自定义创意基础上会补充新创意进来。
老版本对比新版本增加了AIGC能力，AIGC混剪视频基于客户自己视频，混剪生成新视频，丰富了客户补充素材的来源。
老版本程序化创意不支持投放到软广，新版可以投放软广了。
广告主侧的体感跑量和ROI应该都会更好，名称不一样，新版名称迭代成「程序化视频创意」和「系统优选创意」了。
3、若出现勾选程序化创意时，所投创意与实际选择商品不匹配时？
优先关闭不匹配创意或不使用程序化素材，无赔付。
如果不能解决可联系相关客运。
4、为什么快手直播广告推广没有「程序化视频创意」选项？
快手直播广告推广在创意组成方式下，有「系统优选创意」，「系统优选创意」也有素材优选能力，「程序化视频创意」和「系统优选创意」的具体区别参照问题1的回答。
以上就是快手广告之磁力金牛「广告创意」产品手册的主要内容，快手直播广告推广的效果还是很不错的，快手直播广告可以吸引更多用户，提高了对广告的关注度，所以之后有想要更加了解快手直播广告的广告主，可以联系巨宣网络！
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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