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快手广告之磁力金牛「加速探索」产品手册
发布时间：2024-03-28 17:55:13
作者：巨宣网络
来源：磁力学平台
浏览量（178）
一、产品动态
时间 | 内容 |
2023.12 | 加速探索新版策略升级介绍 |
二、产品能力简介
针对快手广告投放整个生命周期提供充分探索能力，协助计划更好起量。
快手广告之磁力金牛「加速探索」产品手册
1、使用需知
2、适配场景
适配场景 | 场景详情 |
起量困难，消耗慢时 | 在磁力金牛平台投放广告时，遇到起量慢、起量难的问题时可使用「加速探索」。 对于在学习期内有一定转化，但是尚未度过学习期流量就开始减少的快手广告组，想要使快手广告组重新起量，缓解衰退，可使用「加速探索」。 |
流量充足需要增量时 | 在大促期间，在计划稳定期时、衰退期激活期有更多放量诉求，可使用「加速探索」。 对于有潜力的快手广告组，想进行增量时可使用「加速探索」。 |
需要增加消耗时 | 在日常快手广告推广和快手广告营销节点有拓量需求时可使用「加速探索」。 |
计划衰退时 | 原本跑量计划开始出现衰退迹象时可使用「加速探索」。 |
3、适用范围
投放端 | 磁力金牛 |
快手广告推广方式 | 专业版+经营版 |
快手广告营销目标 | 快手短视频广告推广、快手直播广告推广（更优） |
转化目标 | 除涨粉ROI外全部转化目标 |
快手广告投放方式 | 成本保护 |
生效纬度 | 快手广告组（经营版为快手广告计划） |
4、效果
预算利用率相比优化前再提升。
探索预算占比单元预算 | 预算利用率提升值 | |
快手短视频广告推广 | <10%-30% | 30%+（提升20pp+） |
<40%-60% | 20%+（提升10pp+） | |
<70%-90% | 10%+（提升5pp+） | |
快手直播广告推广 | <10%-30% | 50%+（提升30pp+） |
<40%-60% | 60%+（提升40pp+） | |
<70%-90% | 40%+（提升30pp+） | |
注意：探索预算设置过高的客户（如10万+），建议及时观测数据表现，在后续加速探索使用中，需设置合理预算值，寻求效果最大化） | ||
三、注意事项
1、明确使用「加速探索」实现起量目标的客户
对快手广告账户全生命周期有明确起量诉求，能够接受使用智能工具期间成本幅度上涨。
明确使用「加速探索」的单元探索预算不支持赔付，非探索预算支持快手广告平台正常赔付逻辑。
2、正确认识使用「加速探索」周期内超成本现象
在使用「加速探索」时，系统在为客户探索优质流量时，成本会有一定涨幅。
3、在使用「加速探索」时，不要频繁开启暂停计划以及频繁修改探索预算
建议设置合理的计划预算；根据实际快手广告投放诉求设置计划预算，如对成本把控严格，建议先从小预算开始尝试。
建议减少计划修改操作，在配置探索时间时根据预期合理设置，快手广告投放期间尽量不要对计划，进行修改操作；如定向、创意等不建议调整；为保证探索效果，不要出现，快手广告投放期间计划组或计划临时暂停，中途启停对投放效果影响较大，在直播场景下「加速探索」的探索时长，建议与直播时长进行配合设置。
在「加速探索」开启前，注意保证快手广告账户预算的充足，保证快手广告账户有充足的日预算，避免在探索过程中快手广告账户提前撞预算，导致计划未消耗完但提前下线。
4、开启「加速探索」的单元不支持暂停，如需暂停只可通过关闭快手广告组的方式暂停。
四、常见FAQ
1、目前探索预算的预算利用率如何？
目前加速探索大盘的预算利用率在40%左右，根据不同的设置&不同的客户，达成情况略有差异。
2、同样作为跑量产品，「加速探索」和「最大转化」的使用场景有什么不同？
场景 | 加速探索 | 最大转化 |
主要作用周期 | 全生命周期 | 冷启动&稳定期 |
是否能提高冷启动通过率 | √ | √ |
是否能帮助跑量（消耗） | √ | √ |
是否能自定义期望消耗速度 | √ | × |
是否能控制单元整体成本 | √ | × |
以上就是快手广告之磁力金牛「加速探索」产品手册的主要内容，快手广告推广的效果还是不错的，目前快手广告的开户费用是5000，而且现在快手广告适合很多行业进行广告投放，如果您也想要进行快手广告投放，可以联系巨宣网络哦！
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