小红书视频流广告产品介绍 | 小红书广告

一、一句话介绍小红书视频流广告

「视频流」是聚光平台新增的小红书广告类型，支持客户将视频笔记投放进「单列的视频流场景」中，帮助客户实现营销目标。

小红书广告新建广告

1.产品亮点

①蓝海流量池：视频流是全新的小红书广告投放场景，对于追求效果类的客户，是很好的流量补充，可以帮助客户提高视频笔记的拿量能力；

②链路更高效：转化链路短，曝光即展示笔记内容，全屏播放带来沉浸式体验，可帮助客户提高转化效率；

2.适用客户

①考核站内效果转化的客户，比如站内开店考核ROI的电商客户、收集私信/表单的线索客户；

②在小红书站内投放遇到拿量瓶颈，需要提高拿量能力的客户；

③在站内已发布较多视频笔记，或者有较多视频素材库存可用于投放的客户。

二、小红书视频流广告产品能力详解

1.小红书「视频流」广告类型支持的搭建方式

2.小红书「视频流」广告类型跳转链路

推荐页双列中点击视频笔记→进入单列视频流页面→小红书上下刷视频→刷到广告（带广告/赞助标）→点击营销组件/头像等→进入落地页/私信/主页/商详页等

小红书视频流广告案例

3.小红书「视频流」广告类型数据说明

（1）计费方式：视频流曝光计费

（2）数据指标（聚光平台的自定义列中有说明）：

①「观看视频5s」算1个点击；

②「曝光1次」算1个展现量；

③「互动指标」与小红书信息流广告、小红书搜索广告、小红书全站智投保持一致

小红书广告自定义列

三、优秀案例与投放策略

1.小红书视频流广告优秀案例

优秀案例（1）：

客户名称：某床垫

客户背景：家居建材行业，主营床上用品，主要在小红书站内提高产品声量

测试情况：3月22-3月28号投放7天，实际互动成本低于账户整体50%以上，计划预算利用率100%，有效优化互动效果;

亮点分析：

①投放小红书视频流广告优化互动量，采用互动成本出价形式，系统控成本的同时兼顾跑量;

②综合使用多种定向能力，既使用行业兴趣定向，定位对产品可能感兴趣的泛人群，再搭配平台推荐、高潜词包与关键词行为定向能力，提高定向精准度

③小红书广告投放优质蒲公英笔记，结合生活场景用视频生动展示产品功能

小红书客户投放床垫笔记

优秀案例（2）：

客户背景：某家电客户，主要通过小红书信息流广告在站内投互动量，打造优质笔记;

测试效果：测试5天，实际互动成本低于小红书广告账户整体的40%以上，计划预算利用率100%，有效提高拿量能力;

亮点分析：

①投放小红书视频流广告优化互动量，采用互动成本出价形式，系统控成本的同时兼顾跑量;

②使用「家居家装」行业兴趣定向，精准定位人群;

③投放优质蒲公英笔记，结合生活场景介绍产品功能，着重展示用户最关心的功能点，强势影响用户心智。

优秀案例（3）：

客户背景：某美妆个护客户，主要投放产品种草营销诉求，使用小红书信息流广告在站内投互动量，打造优质笔记;

测试效果：测试6天，小红书视频流广告互动成本低于账户整体60%以上，计划预算利用率100%，有效提高拿量能力;

亮点分析：

①投放小红书视频流广告优化互动量，采用自动控制出价形式，系统消耗预算的同时尽力控制成本;

②使用「美妆个护」行业兴趣定向且放开基础筛选，精准定向同时保证跑量能力:

③投放优质蒲公英笔记，由攻略型博主讲解产品功效，配合幽默的风格提高互动效果。

2.小红书视频流广告投放策略

（1）小红书视频流广告和其他的广告类型，如何搭配投放?

注意:视频笔记投放小红书视频流广告的同时，也建议投放小红书信息流广告!两者的流量池不同，两个都投拿量效果更好!

（2）小红书视频流广告投什么笔记?怎么定向?

建议根据小红书内容的风格定制视频素材，泛生活/大众化的视频素材可尝试通用投放

备注：有高潜标的蒲公英笔记可使用高潜词包，遇到放量问题推荐使用智能扩量功能

四、计划搭建流程

第一步：选择营销诉求，支持选择产品种草、电商推广、客资收集；

第二步：小红书广告类型选择「视频流推广」，完成计划的其他设置；

小红书广告营销诉求

小红书广告新建视频流推广

第三步：小红书广告推广笔记中添加「视频笔记」，完成广告定向以及单元其他设置；

第四步：完成创意设置，可选择营销组件（创意创建完成后，无法修改营销组件，请新建时设置好）。

小红书广告添加笔记

小红书广告新建智能创意

小红书视频流广告是客户将视频素材投放至小红书广告平台的方式之一，视频流广告更加的贴切产品内容。通过讲故事的方法讲解产品的功效能够让观众深有体会，小红书视频流广告的效果还是很不错的。许多的行业都可以使用这个方法，小红书上女性居多，一些与女性相关的行业要抓紧机会喽！例如：彩妆、护肤品、衣着服饰都是很好的选择。想要在小红书平台·投放广告的快来联系我们巨宣网络吧，小红书广告投放电话：4009602809。

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