vivo广告sDPA商品库应用指引 | CID电商引流赛道

一、产品功能介绍

单商品广告（SingleDynamicProductAds），简称「sDPA」。建立标准商品语言体系，“告诉”系统商品想要的用户，让系统更快“找准人”，更合理“出价”

商品广告优化逻辑：广告商品信息×用户感兴趣标签（价格/性能/品牌）=“人-货”匹配效率提升

vivo广告单商品广告

二、实际应用场景

商品广告通过模型对某一类商品的转化数据聚合学习，同品类商品在未来的拿量能力和成本表现

1、上新易

矛盾体现：vivo广告账户每天只能消耗500元，成本在可接受范围内，提价也【拿不到量】

原因分析： 【拿不到量】是因为系统缺乏【创意】历史转化样本，【拿量能力预估】相对保守

优化手段：针对转化稀疏，模型预估不准的情况，未来会把预估的学习从【创意】向【商品】维度让渡，聚合转化数据，参考【关联商品】表现，前期给以更精准更宽松的【预估水准】，提升新广告【冷启动通过率】

举例：比如大盘历史没有卖过【登山鞋】，但是会基于大盘跑量品类【厚底老爹鞋】进行样本学习

2、稳爆品

矛盾体现：某个【创意】好不容易起量，但是成本高于出价的1.2倍，跑个3-5天就掉量严重

原因分析：系统对于【创意】的曝光机会趋于平衡，一视同仁的结果就是头部不够“拔尖”和“持续”

优化手段：当【同类商品创意】转化量达到一定规模后就会形成【创意质量分】，使得【优质创意】能够获得更高曝光机会，提升老广告【arpu】，摒弃堆创意的低效操作，让曝光更加聚集

举例：A创意ctr×cvr=0.08%，B创意只有0.05%，A创意获得曝光机会应该大于B创意，因为A创意质量分更高

3、应用：找人-出价建设优化

完善短剧小说影视题材特征，实现特征生产到算法调优的双向融合，最终反哺投放体验优化，助力「消耗」 「成本」双优化

vivo广告出价建设优化

4、操作：加速类目标签转化数据积累

支持「男频」 「女频」「影视原著」及其类目下百余个二/三级类路勾选

vivo广告小说行业新建商品类目选择

5、效果：高质用户增强出价，低质用户降低出价

sDPA已在付费段短剧「都市」和「言情」类目下小幅度实验， 实验数据证明使用后「消耗更高」和「成本更优」

vivo广告「消耗更高」和「成本更优」

三、操作流程指引

【CID开户要求格式要求】-23年10月8日开始执行

户名格式：CID行业户名开头需固定为“CID_区域缩写_”，如广东区域 CID_GD_xxx；如涉及除小程序以外的一类电商平台，CID类命名账户统一调整为：CID_区域缩写_PDD/JD/TB（投放店铺）_(任意命名）（注意：CID及区域缩写均需大写；除开头格式固定外，其他无限制）

vivo广告开户报备：区域在开户报备时，若是CID的账户则须在报备信息的行业中注明“CID电商”

vivo广告sdpa商品广告创建流程

1、打开vivo广告营销平台-资产-商品中心

2、填写【商品库名称】并勾选【商品库类型】，CID默认选择【电商库】

相同商品创建一个商品库即可，不同账户间可通过“共享”提升商品库和商品创建效率

创建vivo广告商品库

3、在【电商库】内【新建商品】，【商品名称】以及【分类】为系统重要参考学习对象，务必确保填写准确

vivo广告商品名称填写

4、打开vivo广告营销平台-新建广告-新建推广计划-选择普通网址（一期仅支持该推广目标）

5、填写推广链接，推广商品选择步骤三创建的商品库和商品，点击保存并关闭，即完成商品广告绑定。后续流程正常绑定人群包-设置投放日期/出价-上传创意-提交审核。

填写vivo广告推广链接

当前主流品类商品类目梳理

四、QA梳理

Q1：历史账户在投广告是强制绑定商品库吗？

A1：历史vivo广告账户可以自己绑定，这个不做强制要求，后面新建的所有账户才会强制使用，不使用的话无法搭建广告。

Q2：以往的老账户不是以CID账户名命名的，需要单独申请开通吗？

A2：从12月15日开始新开的所有账户都会进行强制的绑定，之前投放的老账户需要单独申请开通

Q3：新账户一定要使用sDPA是指不使用的话就无法正常搭建广告吗？

A3：无法正常搭建广告，必须绑定才能正常使用。

Q4：创意分的计算方式是指CTR乘以CVR吗？这个CTR和CVR是实际的还是预估的？

A4：CVR和CTR权重是最高的，但是也会考虑到其他的因素，比如创意相似度，有许多的构成元素，CVR和CTR只是一部分。CTR和CVR是预估值，是基于历史投放数据不断修正的。

Q5：老账户不开通sDPA可以正常投放吗？

A5：正常投放的老账户目前不开通也可以正常进行vivo广告投放

本文主要讲解了vivo单商品广告（sDPA）的内容。可以让系统更快找准人，更合理出价，很适合电商一类的商家投放。在vivo广告营销平台上还有其他广告样式，vivo商店广告、vivo浏览器广告、vivo信息流广告、vivo锁屏广告等。适合的行业很多。而且投放的效果也是很不错的。想要投放vivo广告的老板可以联系我们巨宣网络哦！

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