小红书广告营销节点热词上新，小红书广告关键词词包搜索规划

一、产品背景

为优化聚光搜索客户选词体验，适配618等营销节点，小红书聚光平台现上线关键词规划工具及关键词定向产品功能升级，推词理由新增“营销节点热词”，并新增“关键词词包”模块，支持618平台推荐词包展示，优化推词结果排序，提升选词效率。

二、方案介绍

产品一：推词理由新增“营销节点热词”

（1）产品简介

在智能推词、以词推词模块下的推荐理由中，新增“营销节点热词”这一推词理由帮助筛选，包含流量大且与营销节点相关的词。

（2）产品细节

①展示时间：仅在小红书广告营销节点时间范围内展示，非营销节点隐藏，618节点过后将于6月28日后隐藏。

②展示逻辑：智能推词处需要先绑定笔记、落地页或商品，否则无法筛选并跳出提示；以词推词处需要先输入关键词，否则无法筛选并跳出提示。

产品示意图

小红书广告营销节点热词

产品二：新增“关键词词包”模块

（1）产品简介

在关键词规划工具及小红书广告创建流程中新增“关键词词包”模块，上线618平台推荐词包并支持在列表页管理，满足用户对多个单元增加同一批词的需求，后续将上线更多平台推荐词包(如营销节点推荐词包等)。

产品示意图

小红书广告关键词规划工具

产品三：优化推词结果排序

产品针对关键词规划工具内的智能推词结果进行了升级更新，升级点如下:

①升级前：此前线上排序策略较单一，推词结果按照推词月pv倒排，不同消费能力的客户看到的推词列表均相同。

②升级后：上线个性化推荐排序策略，根据客户的消费能力及历史选词偏好，不同客户看到的排序结果会有不同。

③适用范围：关键词规划工具-智能推词(不包含行业推词、以词推词)

三、产品收益

①新增小红书广告平台推荐词包以专业角度适配618营销节点，无需挨个选词，一键勾选词包省时省力。

②新增小红书广告营销节点推词理由方便根据618趋势快速筛选并调整搜索计划投放，高效快捷。

③新增推词结果的个性化排序将提升选词工具的使用体验，帮助客户选到更合适的词。

四、操作说明

1.使用入口

入口1：聚光投放工具-关键词规划工具

小红书广告笔记推词

入口2：聚光搜索推广创建主流程-关键词定向

2.使用步骤

（1）推词理由使用步骤：

以聚光搜索推广创建主流程-关键词定向为例：

step1: 新建小红书广告计划后，进入新建广告单元页面。

step2: 选择关键词定向内的智能推词或以词推词模块，勾选热词推荐内的“营销节点热词”筛选项。

step3: 挑选小红书广告营销节点热词下的关键词进行投放。

（2）关键词词包板块使用步骤：

以聚光搜索推广创建主流程-关键词定向为例:

step1:新建小红书广告计划后，进入新建广告单元页面。

step2: 选择“关键词词包”板块，可以在列表页看到618平台推荐词包。

step3: 挑选618平台推荐词包里的关键词进行投放。

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