新品定义

新建的SPU，未在磁力金牛产生过商业化投放行为。

平台新品&店铺新品皆可准入。

平台新品：该spu从未在磁力金牛产生过商业化投放行为。

店铺新品：该spu在店铺（快手id）中从未在磁力金牛产生过商业化投放行为。

产品机制

竞价扶持：

针对符合新品定义的商品，在竞价环节进行扶持。

扶持转化数：累加计算【平台新品或店铺新品，对应所有与之关联的计划】商品转化数之和。转化数跨账户，跨计划共用。

扶持周期：实际扶持周期受转化数影响，扶持时间达到7天，或该SPU累积够20/30个转化，满足其一即退出该策略。

扶持权重：原创素材扶持<店铺新品扶持<平台新品扶持。

人群包圈选：

选择NPA创建计划时，提供针对新品的不同维度人群包可供选择。

创意要求

仅【原创素材】可享受该扶持。

登录磁力金牛账号

按照提示登录磁力金牛账号。

新建快手广告

选择新建快手广告。

快手广告推广设置

通投广告-经营版-商品经营-未投新品加速-快手短视频广告推广。

快手广告投放设置

转化目标支持【商品购买】&【卖货roi】。

快手广告投放方式支持【成本上限】&【最大转化】。

选择商品：仅支持选择符合新品定义的商品（商品选择列表标注为“店铺新品/平台新品“的商品）。

选择创意：仅选择【原创素材】才可享受新品扶持（视频上方标注“原创”字样的素材）。

品类选择

可参考选品罗盘，选择近期预估趋势较好品类进行上新。

判断是非符合新品

符合新品标准的商品，在商品列表会带有【平台新品】/【店铺新品】的标签。

客户无法提前判断商品是否为平台新品，但可根据店铺内情况判断是否为店铺新品，该策略意在鼓励客户多上架新的SPU。

商品价格

价格适中的商品更适合使用该功能。

价格过低（≤2元）极易达到扶持期退出门槛（转化数≥20/30个），扶持效果不明显；价格过高（≥1000元）积累转化较慢，扶持期（7天）结束单个计划未通过冷启则该计划后续发展预估不佳。

转化目标

建议优先选择【卖货roi】作为优化目标

产品测试期内，roi出价较订单出价计划arpu值高80%+，出价达标率1.2左右。

快手广告投放方式

需短时间快速测新——最大转化

需严格控制测新成本——成本上限

最大转化作为目标为积累最多转化的出价方式，与NPA快速测新的逻辑匹配，如客户可容忍一定的测新成本，可以选择使用

对于需严格控制测新成本的客户，推荐选择成本上限。

预算设置

初期：单计划日预算≥1000元且≥10-15个订单转化成本。

中后期：根据计划跑量能力逐步提高预算设置。

需提供可充分度过冷启的预算范围，避免限制新品探索空间。

定向人群

使用智能定向。

根据历史优质定向方案，结合测新专属人群包。

系统智能探索，提升测新通过效率。

创意设置

单个计划下创意数≥3个，且保证包含原创素材。

非原创素材不会触发新品扶持策略。

计划仍稳定跑量

提升计划日预算。

计划不稳定/开始衰退

适当提高出价/提升日预算，并在当日持续观察。

计划衰退关闭，且已过扶持期无法再次创建NPA计划

测新成功商品起量：选用经营版-商品智能投放-单品托管，对该商品进行打爆。

测新失败商品未起量：

（1）选用经营版-商品智能投放-单品托管/多品托管/全店托管，利用智能托管的算法能力再次助力找到优质品。

（2）配合创建专推计划，通过精细化运营找到商品适配的快手广告投放方案。

（3）如该商品经过上述测试仍难起量，建议参考选品罗盘，更换下一阶段主推商品进行快手广告推广。