小红书搜索人群追投介绍 | 小红书广告

一、什么是搜索人群追投？

搜索人群追投是小红书聚光平台上的一种打通小红书搜索广告和小红书信息流广告两大营销场景的投放能力。

您可在小红书搜索广告计划新建的流程中，找到【搜索人群追投】按钮并打开此功能开关。开启后，您的小红书广告将有机率在发现页中投放给1天/3天/7天内搜索过该广告所选关键词的用户。

小红书广告目标和出价方式

二、搜索人群追投的产品价值

搜索人群追投，将小红书搜索广告推广场景与小红书信息流广告推广场景连通，最大化地触达“搜索过指定词”的用户，可帮助提升营销效果和效率。

产品价值1：适配小红书生态和用户使用路径

数据显示：在小红书发生过搜索行为的用户，在24h内回到信息流场景中继续浏览的比例超过70%。搜索人群追投功能切合了小红书用户的使用路径，可以帮助在投放小红书搜索广告时，增加同人群在小红书信息流广告场景的覆盖。

产品价值2：帮助提升目标人群覆盖率

如果您所选择的关键词竞争激烈，小红书搜索广告中并未实现完全覆盖和触达。搜索人群追投功能，可以用小红书信息流广告的形式作为补充触达，从而帮助提升目标人群覆盖率。

产品价值3：人群更精准，降低总成本

搜索过的用户再次被小红书信息流广告触达时，小红书广告营销价值更高。因此，搜索人群追投对于提升预算消耗空间、降低客户整体成本有较正向的作用。

产品价值4：选词更自由，营销收益最大化

搜索人群追投对于关键词的要求更宽松，广告主能更自由的选择投放的关键词，帮助实现收益最大化。

三、搜索人群追投适用场景

①根据【搜索人群追投】的产品价值，我们匹配出以下几类适用场景。同时，也欢迎大家一起探索更多新玩法~

②想对搜索过指定词的用户在短时间内做再次触达时。使用【搜索人群追投】，实现同人群的“搜索+信息流”双重触达效果

③投放的关键词竞争激烈，用小红书搜索广告无法充分覆盖目标用户。使用【搜索人群追投】，实现对此人群的小红书信息流广告触达

④历史上只投放过小红书搜索广告，想尝试投放小红书信息流广告。使用【搜索人群追投】，感知小红书信息流广告的投放效果，尝试测试

⑤小红书搜索广告的买词受到限制，无法直接实现搜索触达。使用【搜索人群追投】，用小红书信息流广告完成此人群的触达

四、搜索人群追投操作

1.什么情况下可以使用搜索人群追投的能力？

当前仅在部分营销诉求下，使用指定的出价目标和能力创建小红书搜索广告时可以使用。

（1）【产品种草】营销诉求下，以下小红书广告支持搜索追投：

①小红书广告推广目标是点击量、出价方式是手动出价时

②小红书广告推广目标是互动量、出价方式是自动出价、成本控制方式是互动成本控制

小红书广告推广目标

（2）【转化-客资收集】营销诉求下，以下广告支持搜索追投：

①小红书广告推广目标是表单提交量、出价方式是自动出价、成本控制方式是表单提交成本时

②小红书广告推广目标是私信咨询量、出价方式是自动出价、成本控制方式是咨询成本时      

小红书广告表单提交量

小红书广告搜索人群追投

2.搜索人群追投可以单独设置出价吗

当前仅在【产品种草】营销诉求下，同时推广目标是点击量、出价方式是手动出价时，可以对搜索人群追投做单独出价。可以用搜索词出价为基础对人群追投设置统一的折扣出价，也可以对每一个关键词都设置单独的追投价格。      

小红书广告统一修改追投出价

小红书广告点击出价

3.如何查看搜索人群追投部分的数据表现？

在关键词报表中，可以看到搜索追投部分单独的数据表现。点击【细分搜索追投】，即可区分一个搜索关键词下，搜索部分和追投部分的数据表现，如下图所示。

小红书广告关键词

五、客户优秀案例

1.某品牌美容仪

①时间周期相同：5月16日-5月19日进行投放

②关键词：新老平台关键词基本一致，12-13个品牌词

③素材：素材较为优质，但存在明星素材和达人素材的差异

小红书广告纯搜索计划VS搜索人群追投计划

2.宠物用品某客户

①5月5日-5月23日进行小红书搜索广告投放，且仅使用搜索人群追投功能

②CTR对比行业大盘+85%

③点击成本对比行业大盘-73%

④千次曝光费用对比行业大盘-35.7%

小红书广告搜索人群追投VS行业大盘

以上就是今天为大家分享的关于小红书搜索人群追投的介绍，在小红书广告投放过程中，对广告主应该对小红书广告投放数据做好实时追踪，能让我们在出现问题时第一时间进行广告计划的调整和优化，提高转化率降低广告投放的成本。想要进行小红书广告投放的可以联系我们巨宣网络，联系电话：4009602809。

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