小红书结构化投放产品介绍（for客户）| 小红书广告

一、什么是结构化投放？

结构化投放，需要客户前置输入spu，以spu为维度进行模型预估，系统自动+实时调配预算、出价、词和物料的匹配逻辑，提升计划投放效率，进而达到计划跑量提升及成本稳定的自动化投放产品（替换原搜索省心投）

二、 产品价值

1.产品核心优化点

①before：同业务点的笔记在不同计划下，计划的出价/预算/买词不同，计划间抢量导致单计划跑量及成本波动问题

②after：聚光升级后需前置输入spu/业务点，聚合至业务点建设项目/大计划聚焦投放，后端以业务点为维度预估，系统自动+实时调配预算、出价、词和物料的匹配逻辑，降低人工优化计划结构的操作成本，优化最优组合拿量及成本稳定性

2.产品价值：预期通过优化后的表达方式，高纬投放，带动计划跑量及客户线索转化量提升

①提升跑量能力——通过同一个标的（spu/业务点）聚合投放，提升标的跑量能力

②减轻基建压力——一个标的建一个计划不需要大量计划堆积，减轻小红书广告投放压力

③精准人群预估——信息聚拢后，模型预估更加精准，可以获取更多精准人群，达到效果最优

三、 适合什么客户

①提升跑量：跑量放缓，希望通过结构化产品拉动跑量提升

②提升效率：小红书广告账户内存在计划堆积，导致计划抢量跑量受阻，希望通过结构化产品优化计划投放效率

③稳定成本：计划成本不稳定，存在空耗及转化数少问题，希望通过结构化产品优化计划成本稳定性

四、 适配场景

①小红书广告营销诉求为：客资收集【其他营销场景敬请期待】

②小红书广告推广类型选择：小红书搜索广告推广

③搭建方式选择：自动化投放

④转化目标：私信开口/私信留资【其他转化目标敬请期待】

五、 产品操作路径

1.核心路径：

小红书广告新建spu

2.操作流程

第一步：新建spu

（1）spu创编入口

路径：进入聚光系统——【工具】——【SPU管理】——【新建/编辑spu】

支持的行业：教育培训、出行旅游、医疗医美、婚恋摄影、本地生活/到店综合、金融行业

（2）如何新建一个spu？

SPU操作流程：以教育行业为例

通用规则：业务点命名格式 = 品牌（+品类）+项目类型（可区分人群）+（地域）

部分项目区分地域，如舞蹈课、瑜伽班等线下课程；部分项目区分人群，如少儿舞蹈课，成人舞蹈课等。

第二步：计划创编

路径：进入系统——【新建计划】——【营销诉求】

小红书广告营销诉求为【客资收集】，小红书广告推广类型选择【搜索推广】，搭建方式选择【标准投放】

第三步：单元层级关联SPU

在单元层级关联刚才新建/编辑的SPU，点击【添加SPU】，选择SPU，点击确认

路径	产品示例
在单元层级中的【推广标的】选择关联SPU，并添加推广内容
选择SPU并添加
添加关联笔记（5篇）
绑定笔记*绑定笔记时会出现两种状态（审核通过/审核未通过）如果审核未通过则需要重新编辑更新SPU

六、客户案例

测试背景：产品离线测试期间，共邀请了10家客户参与测试，10家客户整体跑量（advv）提升15%+（advv=转化数*私信出价）；计费比（cost/advv）下降24%代表结构化计划成本更加稳定、空耗比例下降73%，结构化计划空耗更少（空耗=没有产生私信转化的计划消耗）

其中影美、教育、旅游3个行业客户表现尤为突出，私信转化数、计费比、空耗下降比例等数据指标，结构化计划都带来不错效果，数据如下：

小红书广告对照试验

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