【搜索】智能拓词产品介绍（可对外）| 小红书广告

一、 为什么要使用智能拓词

1.产品定义

聚光平台【客资收集-小红书搜索广告推广-标准投放】下新增【智能拓词】能力，开启后系统将在手选关键词的基础上，智能扩展相似且优质的关键词，帮助计划跑量～

2.产品优势：

①更智能的流量获取：智能拓词基于投放标的与已选词为客户拓展更多相关关键词，解决客户买词难的问题

②更灵活的效果调优：根据计划小红书广告投放表现日维度更新拓词内容，及时基于小红书广告投放效果调整拿量方向

二、 支持的场景

1.小红书广告推广场域：小红书搜索广告推广

2.小红书广告营销诉求：客资收集

3.搭建方式：标准投放

4.目标：表单提交量、私信咨询量、私信开口量、私信留资量

5.出价方式：线索成本控制（不支持点击成本控制）

三、 适用客户

1.所有有扩量诉求的客户

2.不知道如何买词&扩展买词量的客户

四、 如何搭建

计划层级：小红书广告营销诉求选择【客资收集】➡️小红书广告类型选择【搜索推广】➡️搭建方式选择【标准投放】➡️推广目标选择【表单提交量/私信咨询量/私信开口量/私信留资量】➡️成本控制方式选择【线索成本控制】

小红书广告营销诉求

单元层级：选择关键词定向后➡️开启【智能拓词】（新建计划默认开启，存量计划手动开启）

小红书广告关键词定向

五、 数据监控

小红书广告智能搭建词包

1.展示逻辑：支持by【关键词】、by【智能词包】查看数据（智能词包=智能拓词打出的包），【智能词包】为最小查看单位，不可查看词包内的具体关键词

2.举例：假设9.1上午的计划，【智能拓词】中含【口红】，【手动推词】中不含【口红】 -> 客户在9.1中午12点编辑新增了【手动推词】的【口红】，则：报表：中午12点后，开始展示具体【口红】这个手动词的数据；中午12点前，不单独展示出【口红】的数据，而是算在【智能词包】里。

3.归因逻辑：若一个query同时命中【智能词包】和【自己添加的关键词】，则该条数据优先归因给 & 展示到【自己添加的关键词】下

六、 优秀案例

1. 商务服务-某职教客户

客户背景：短语匹配购买10个关键词，同时打开智能拓词，小红书广告推广目标为私信开口量

小红书广告投放效果：开启智能拓词后，关键词数量拓量近20倍，消耗+156%，在客户目标成本范围内私信开口量+100%

2. 家居建材-某装修设计客户

客户背景：短语匹配购买71个关键词，同时打开智能拓词，小红书广告推广目标为私信咨询量

小红书广告投放效果：开启智能拓词后，关键词数量拓量近10倍，消耗+252%，在客户目标成本范围内私信咨询量+400%

3. 生活服务-某摄影写真客户

客户背景：短语匹配购买53个关键词，同时打开智能拓词，小红书广告推广目标为私信咨询量

小红书广告投放效果：开启智能拓词后，关键词数量拓量近10倍，消耗+75%，在客户目标成本范围内私信咨询量+69%

以上就是小红书智能拓词产品介绍，从小红书平台的人群分布来看非常适合一些女性用品和品牌的在小红书推广营销，如果您也想通过小红书平台投放广告，可以来咨询我们巨宣网络，我们有专业的人员可以给您制定符合您行业的广告投放建议和方案，快来咨询我们吧！小红书广告投放电话：4009602809。

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