什么是关键词定向？它有哪些优势与价值？| 小红书广告

一、什么是关键词定向？

关键词定向整体分为两部分——关键词兴趣定向和关键词行为定向。

1.什么是关键词兴趣定向？

关键词兴趣定向是聚光平台独有的新功能。在小红书信息流广告场景下，系统模型综合小红书用户对关键词内容的各种行为、频次和时效等因素，预测出对关键词内容感兴趣的人群。

2.什么是关键词行为定向？

在小红书信息流广告场景下，支持将小红书广告定向给最近一段时间内（3天/7天/15天/30天）搜索、互动或阅读过相关关键词的用户，支持多选。

二、产品优势与价值

1.丰富的关键词定向能力，满足差异化的投放诉求。关键词定向整体分为关键词兴趣定向和关键词行为定向，关键词行为定向中支持搜索、互动、阅读三种行为定向，广告主可根据自身投放需求选择相应的关键词定向。

2.选词操作方便快捷。可快速添加搜索计划关键词，可批量上传关键词，帮助广告主提高投放效率。

3.选词不受限制，自由度高，选择范围广。可选择品牌词、品类词、行业词等，帮助广告主实现收益最大化。

三、功能概览

四、使用/操作细则

五、使用建议

1.使用关键词定向时，如果希望人群覆盖投放量级较大，可以通过以下方式：

①选择更广的人群时效性。比如：选择15天或30天

②选择更多的关键词。目前关键词上限为150个，选择的关键词越多，定向覆盖的人群越广

③搭配行业兴趣定向。如果所选的关键词量级没办法满足诉求，可以搭配行业兴趣定向使用

2.使用关键词定向时，希望获得更精准的定向，可以通过以下方式：

①选择更短的人群时效性，比如：3天、7天

②只使用关键词定向，不搭配其余兴趣定向使用。

3.需注意：使用关键词定向，要注意平衡人群精准性和覆盖量级。

①如果希望人群更精准，可只使用关键词定向，但要尽力避免因选择的人群过窄造成的不能放量或消耗量级较少的情况。

②如果搭配行业兴趣使用，当行业兴趣人群过大时，有可能会稀释关键词定向的精准性，在使用时没有直观的数据效果。

所以要在小红书广告投放中使用关键词定向，首先需要确定目标受众和关键词，然后选择合适的关键词定向方式。根据小红书广告投放数据调整关键词和出价，以提高小红书广告效果。想要投放小红书广告的可以联系我们巨宣网络，联系电话：4009602809。

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