快手广告之开眼快创产品（直播混剪）说明文档

小店通使用开眼素材大盘投放效率：使用开眼工具素材进行快手广告投放，后链路效果基本正向，同时可为广告主提供丰富的创意榜单，以及可高效的帮助广告主产出多样化素材。

一、直播回放剪辑

1、整体背景

为满足快手小店用户素材生产效率提升，更好的为直播间引流，同时对直播内容高效提取产品宣传片段，从而智能生成快手广告素材，开眼推出直播混剪能力，更好的赋能小店用户。

2、 面向客户类型

投放快手效果广告，有直播卖货的客户。

3、 功能介绍

系统会根据历史直播场次，自动抓取整场直播内容片段，用户选择此片段，点击智能生成，即可批量出片。素材可进行二次编辑、推送快手广告投放。默认展示近1个月的直播录制视频。

4、 快手广告平台操作方法

（1）进入直播剪辑

① 进入开眼。

② 选择快手广告创意工具箱-直播剪辑 工具。

（2）选择直播内容

① 选择直播账号，下方会出现此账号对应的全部直播内容。

② 也可针对右上角日期筛选直播片段，视频上方有具体日期和时长。

③ 点击该账号下某段直播内容右上角可进行选择将要批量生成的视频。

④ 点击“智能生成”智能生成，系统将批量生成视频。

（3）选择生成视频

① 系统智能一次批量生成6个视频，选择可快手广告投放素材，直接保存。

② 调整效果：

智能字幕：系统自动识别直播内容，可以对字幕进行样式、字体大小等修改。

氛围词：视频中出现的字幕可以进行修改，如安全、细纹、大牌等。

背景音乐：可跟进视频内容进行上传音乐，或使用音乐库中音乐进行选择，点击 选择/添加配乐 即可。

片头片尾：如果想针对视频片段进行增加片头片尾，可直接选择片头、片尾库进行添加。

片头样式：支持本地上传。

片尾样式：支持本地上传。

保存：保存成功后，可以点击直接播放视频效果，也可以全选保存视频。

（4）编辑视频

视频调整效果，会保存到“我的资产”，可进行视频编辑，编辑步骤如下：

① 生成的视频会自动出现在编辑器上。

② 左侧有视频原片、可添加音乐、贴纸、字幕、转场等操作。

③ 下方有对应各功能的轨道，直接拖拽即可进行相应功能编辑。

二、边播边剪

1、功能介绍

当店主直播时，系统可根据直播的内容进行视频剪辑，针对直播讲解的商品，分别支持10分钟、20分钟、30分钟进行剪辑一次，剪辑出来的视频片段会有重点词贴纸、音乐等效果，支持剪辑后的视频二次编辑、推送投放等操作。

2、开通形式

直播剪辑功能已全量上线，广告主可自主在后台配置。

3、平台操作方法

配置路径： 开眼快创 → 创意工具箱 → 直播剪辑。

配置内容如下：

开启时间段；剪辑视频的时长；是否出现字幕；自动匹配音乐；片头&片尾；常用话术。

三、模板编辑器

1、模板编辑器界面功能

功能入口：创意工具箱一模板视频一脚本模板。

排序方式：默认排序一按快手广告运营后台优先级排序，相同优先级按更新时间倒序；热门排序一按模板使用次数倒序排序；时间排序一按更新时间倒序排序。

模板选择：根据封面、命名、热门等方式，选择适用模板类型；点击视频进入编辑器页面。

2、编辑器页界面功能

（1）编辑页面：

工具栏一素材、音乐、贴纸、字幕、转场、脚本。

工具栏右侧一相关工具详情展示。

合成视频预展示一播放、下一帧、跳到结束保存草稿、合成最终视频。

快手视频广告比例展示；快捷键及历史版本；时间线颗粒度调整工具。

（2）侧边栏：

素材一素材库版权素材选择。

音乐一版权音乐选择。

贴纸一可商用贴纸。

字幕一字幕工具。

转场一转场工具。

脚本一分镜脚本框架。

（3）素材：

类型选择一片头、片段、片尾，选择对应的素材内容。

搜索素材库一根据素材类型、演员、情绪、场景、搜索。

素材应用一勾选素材后，添加至视频库，即可编辑。

（4）音乐：

情绪选择一紧张、轻快、恐怖、悲伤、进取。

试听一鼠标悬停音乐处，即可试听音乐。

音乐应用一点击素材拖拽至时间线，可应用编辑。

（5）贴纸：

类型一电商、通用。

贴纸应用一鼠标点击拖拽至时间线。

贴纸变换：

变换功能一旋转、反转、缩放、透明度、位置，也可以在视频上直接通过移动、拖拽调整大小及位置。

（6）字幕：

字幕样式一添加字幕(文本编辑)、导入字幕(可通篇编辑)、文字转语音(将字幕转换为音频素材)。

添加字幕一文本编辑，更利于字幕与视频匹配，点击右侧可删除，点击底部可以持续添加。

字幕位置一移动时间线字幕位置，可以使字幕与视频对齐。

（7）转场：

转场类型一常用转场类型。

编辑转场一点击转场拖拽至时间线，位于两段视频素材中间，即可添加转场。

转场调整一添加转场后，可继续选择样式，调整转场持续时间，删除以及应用至全部。

（8）模板脚本：

标红字样，点击即可进行相关内容检索与替换。

脚本结构一吸引关注、价值传递、引导行动。

情节概要一简单叙述该分镜剧情内容。

情节延伸一根据情节概要，提供的可升级迭代的情节方向及内容。

推荐素材一素材标签属性，素材内容所包含的标签符号。

推荐音乐一模板音乐风格参考。

四、快手广告投放链路

1、保存视频及快手广告投放

点击保存，既直接保存到“我的资产”。

快手广告之保存视频及投放

2、我的资产

进入我的资产，找到生成的视频，可推送dsp，直接发布快手app，分享等更多操作。

3、推送快手广告投放平台（DSP/ESP）

点击推送，添加快手广告账户，直接推送即可。

快手广告之推送投放平台

五、showcase

1、服饰类客户

粉丝量500万+，助力快手直播广告推广消耗提升5%，在快手直播广告推广-短视频引流营销类型，订单支付优化目标下，行为率、T0 ROI对比未使用开眼创意基本持平。

快手广告之行为率与TO ROI效率

2、美妆类客户

粉丝量100万+，助力快手直播广告推广消耗提升8%，在快手直播广告推广-短视频引流营销类型。

直播观看优化目标下，行为率对比未使用开眼创意基本持平，T0 ROI对比未使用开眼创意提升1.8。

订单支付优化目标下，行为率对比未使用开眼创意提升0.5%，T0 ROI对比未使用开眼创意提升2.6。

3、美妆类客户

快手广告推广方式：快手直播广告推广-作品引流、 快手短视频广告推广；开眼剪辑作品投放，日耗巅峰突破百万量级。

使用开眼作品投放：

（1）投放快手直播广告推广- 作品引流，助力快手直播广告推广（直播直投+短视频引流）整体消耗提升20%+，行为率对比未使用↑1.1%。

（2）投放快手短视频广告推广，助力快手短视频广告推广整体消耗提升15%+。

以上就是【快手广告之开眼快创产品（直播混剪）说明文档】的主要内容，快手广告的广告效果会受到广告创意的质量和吸引力的影响，想要有好的广告效果，就需要有好的广告创意，这样会使投放的快手广告更有原创性，所以想要了解更多关于快手广告创意的投放，可以咨询巨宣网络！

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