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小红书程序化创意 | 小红书广告
发布时间：2024-04-06 15:46:17
作者：杨新茹
来源：本站
浏览量（163）
一、产品介绍
1.当小红书广告营销诉求是客资收集，在搜索流量下点击封面图直跳落地页时，新增【程序化创意】功能。每一个程序化创意可上传M(≤10)张封面图片和N(≤5)个标题，系统将自动生成M*N种创意组合方式，并由系统优选出封面和标题组合，提升客户点击率。
2.本期产品暂未支持程序化落地页，下半年会继续完善。
二、功能亮点
1.提升搜索直跳表单落地页链路下点击率模型能力，适合装修、汽车、婚摄、教育等有表单转化诉求的客户。
2.当客户有多张封面图片和多个标题时，以往用【自定义创意】手动排列组合测试效率低，本次支持【程序化创意】可极大提升客户最优组合测试效率。
| 创意组合方式 | |
| 自定义创意 | 程序化创意 |
| 一个单元下多个创意 | 一个单元下只有一个创意 |
| 每个创意只有一张图片和一个标题 | 每个创意有M张图片和N个标题，形成M*N种组合 |
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三、使用说明
1.所在链路
新建客资收集计划，选择小红书搜索广告推广，标的类型为落地页；搭建方式省心智投和标准搭建均支持程序化创意。
2.创意组合方式
下设两个选项，分别是自【定义创意】和【程序化创意】。
小红书广告创意审核
①默认选择程序化创意
②两种创意组合方式只能选择一种
3.创意素材
①程序化创意将图片和封面分开上传，叉乘为多种组合；
②一个单元下不会同时存在自定义创意和程序化创意。一旦选定创意类型，不可中途修改。
4.新增及修改程序化创意
①新建创意：新建广告_小红书广告管理_单元_点击新建单元（一个单元下只可设置一个创意）
②编辑创意：小红书广告管理_创意_编辑（支持修改创意名称，新增、调整、图片或标题，不支持修改创意组合方式)
③本期程序化创意支持封面图片最多10张x标题最多5个x落地页最多1个；
小红书广告账户管理
5.数据查看
（1）实时数据
【小红书广告管理】-【创意】-【自定义列】-【管理类指标】-【创意组合方式】筛选【程序化创意】
小红书广告自定义列
（2）离线数据
【数据报告】-【小红书广告投放报表】-【小红书广告创意】-按【创意组合方式】筛选【程序化创意】
小红书广告创意组合方式
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注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
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