快手广告之磁力金牛原生视频审核建议 | 快手广告投放

一、素材生态治理的意义

素材生态治理项目核心目的是为更好服务广告主的快手广告营销体验，通过重新定义商业化广告相似素材的判定逻辑、优化素材流量分配模型等科学有效的机制，从而为广告主提供一个相对公平、透明、良性的快手广告竞争环境。尊重原创、使商业化广告每一个原创素材都有机会成为爆款，更加公平普惠。

二、素材治理重点节奏

1、节奏日期

快手广告之素材治理节奏日期展示图

2、节奏说明

（1）新版相似度判重模型

内容说明：适合商业化快手广告投放的相似素材判断模型上线，新模型作用于新建快手广告素材相似度的判断（历史存量素材不受其影响）。

快手广告投放影响：相似素材控量前模型的主要作用是对新建素材做判重识别，若快手广告投放素材被判断为原创素材，其在冷启动、稳定性等方面更具优势。

（2）快手广告账户级素材相似度披露

内容说明：快手广告投放管理平台首页披露账户级的相似素材占比，重复度计算以近7日素材所关联创意视角做统计，素材判重范围是取商业化素材库近180天的素材。

计算方式：素材相似度 = （1 - N/M）*100%。

指标解释：

① “素材 即”视频“，而非快手广告创意。

② N=单账户近 7 日有关联新建或更改创意中的原创素材（被相似度判重模型判断为原创素材或非相似素材）总数。

③ M=单账户近 7 日有关联新建或更改创意中的素材总数。

④ 快手广告平台只统计新建创意所关联素材相似度，历史创意不涉及。

⑤ 素材相似度计算时间点：5.18。

快手广告投放影响：对于5.18号之后新建的创意所关联的素材，平台开始计算并披露素材重复度，重复度高会意味着相似素材控量开始后受到的影响较大。

（3）MD5重复素材上传拦截

内容说明：快手广告平台在上传环节会增加视频文件的 MD5 识别，如果识别为同一素材，将会进行素材上传拦截。

快手广告投放影响：

① 交互感知：广告主可在快手广告平台创编和视频库上传环节会收到重复上传素材提示。

② 同素材拦截：上传环节会增加视频文件的 MD5 识别，如果识别为同一素材，将会进行拦截并返回相同素材。

（4）相似素材控量

内容说明：

① 控量判断门槛：快手广告账户素材相似度等级3及以上。

② 控量范围：快手广告账户内所有在投相似素材，包括新建和历史素材。

豁免规则：

① 同客户跨代理商上传相似视频，素材不控量。

② 素材因风控原因整改下线重新上传素材，素材不控量。

③ 对联盟直投广告，素材不控量（暂不包含优选）。

a、控量程度：快手广告账户级素材相似度越高，控量程度越强。系统会设置控量上限值，不会无限控。

b、控量结果：被判断为相似的素材竞争胜出的机会会降低。

重复度等级严重程度账户级素材相似度计算区间是否触发控量，Level 5非常严重80% <= 相似度<= 100%会触发Level 4严重50% <= 相似度 < 80%会触发Level 3较重30% <= 相似度 < 50%会触发Level 2一般10% <=相似度 < 30%不触发Level 1良好0% <= 相似度 < 10%不触发。

快手广告投放影响：相似素材控量开始如果快手广告账户级素材相似度在30%以上，意味着此部分快手广告账户中的相似素材竞争胜出机会降低。

（5）细颗粒度素材相似度披露

内容说明：平台侧增加快手广告计划、快手广告组、快手广告创意更细颗粒度的素材相似度披露，广告主在上传素材时，可显示新上传的视频与系统中已存在的视频对比的重复程度（高、中、正常），引导广告主及时调整快手广告投放策略及根据快手广告投放情况优化，提升素材丰富度，同时提升业务端相似素材的排查时间和人力成本。

指标解释：

① 同客户账户推广产品（同产品名下）如存在相似视频的创意，展示红色块，文字：高。

② 快手信息流广告库中如存在相似视频的创意，展示黄色块，文字：中。

③ 快手信息流广告库中如不存在相似视频的创意，展示，文字：正常。

快手广告投放影响：

① 交互感知：广告主可在平台创编环节，查看平台侧引导规则提醒。

② 披露信息获取：广告主可在快手广告创意查看素材相似度披露详情，可在快手广告组和快手广告计划查看对应快手广告组/计划中不同程度相似素材的数量和占比。

（6）一键清理工具

内容说明：一键清理工具在原有「低质量广告清理」基础上，新增「重复无效素材清理」，帮助客户高效清理快手广告账户内相似素材以及关联的创意，快速降低快手广告账户内相似素材数量。

指标解释：

三、广告主/代理商阶段性应对及调控方式

1、核心原则

（1）理清（充分了解素材治理项目各阶段节奏的治理目标及主要内容）。

（2）清理（对于账户素材重复度在30%以上的快手广告账户，做重复素材的清理删除并优化新建素材制作的方式及素材内容，提升原创能力）。

2、应对及调控方式

以新建广告的快手广告投放流程为例：

快手广告之新建广告的投放流程

（1）素材生产

① 提升新建素材的原创能力，请勿再生产/上传已经传过的素材。

② 减少换汤不换药的素材生产（只改音频/封面/文字/logo；只做旋转、缩放、调亮度；只做简单素材剪辑，例如只换片尾内容）。

③ 尽量减少一个新建素材在不同快手ID下的共用，同一个快手ID下不同的账户可以共用（新建的原创素材），但需注意账户间的配比。

（2）快手广告创建

新建快手广告计划/快手广告组时，创建数/快手广告设置（快手广告定向、快手广告出价、快手广告投放方式等）都不会影响到素材相似度判断和计算。

（3）相似度披露

① 建议重点对快手广告账户素材相似度大于50%的账户，清理删除其视频库里在5.18号之后新建的重复素材，并删除其关联创意，手动降低快手广告账户素材相似度到控量安全值以下。

快手广告之清理视频库的重复素材展示图

② 关注账户素材相似度30%-50%的快手广告账户，适当清理并增加原创素材及创意关联，稳定控量安全值。

（4）相似素材自查建议：

① 是否上传过完全相同的视频（同一视频上传多次会被判定为相似）。

② 是否只改动了音频或者封面（当前判定相似素材不考虑音频和封面）。

③ 是否只改动了文字或者logo（文字和logo一般占据面积较小，改动对判定结果影响不大）。

④ 是否对同一视频只做了缩放或者旋转、亮度调节（此改动不影响视频画面的主要内容）。

⑤ 是否为同一人物在相似场景拍摄（场景差异较大，无论人物是否相同，不会判为相似）。

⑥ 是否为不同人物在相同场景拍摄（人物差异明显，场景相近但不相同，不会判为相似，如果场景一样，可能会被判为相似）。

⑦ 是否只改了后半段视频内容，如只改了片尾（视频前半段内容在判定算法中权重更大，中后段也会参考但权重低）。

⑧ 上中下三段式样式视频，是否只改了上下两部分的固定内容（三段式样式的视频，判定算法主要考虑中间视频内容）。

以上就是【快手广告之磁力金牛原生视频审核建议】的主要内容，不同类型的快手广告使用的投放策略和周期不同，需要根据不同的广告类型制定相应的投放计划，想要了解更多关于快手广告投放的广告类型，可以联系巨宣网络哦！

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