快手广告之磁力金牛嘉年华-涨粉产品投放指南介绍

前言：

在快手电商客户的生意经营中，公域代表着未来的潜力和粉丝增量，通过快手广告运营短视频内容，主播可以从公域沉淀粉丝，扩大自己的私域流量，私域流量作为电商主播沉淀的个人资产，可以提高直播间复购率，也是电商广告主在快手长效经营的重要一环。由此可见，「粉丝关注」对于快手电商客户经营的重要性。

电商客户在日常快手广告运营期间，需要不断积累客户私域资产，以涨粉来蓄客和种草，方便大促或直播期间进行有效收割，值磁力金牛涨粉嘉年华活动之际，本文意将磁力金牛涨粉多种产品能力组合，为广告主提供切实可行的快手广告投放策略与玩法组合，助力各位广告主沉淀高质量私域流量，为616的爆发做好预热蓄水。

一、大盘行情总览

以下数据为不同粉丝段-抽取的部分达人样本数据，仅供参考，具体以实际快手广告投放效果为准。

二、涨粉投放

1、明确快手广告投放需求

根据广告主历史投放经验和诉求，对于「涨粉」投放诉求主要可分为以下两类，请广告主根据所处阶段，明确快手广告投放诉求。

「快速增加粉丝数量」：释义：以提升粉丝数量为主要目标，推荐重点关注「涨粉成本」指标以及粉丝留存率等指标。

「获取高价值粉丝」：释义：相比快速提升粉丝数量，更注重新增粉丝的转化，推荐关注如T0-ROI、T7-ROI和T30-ROI等指标，高质量粉丝的涨粉成本可能相对偏高，广告主可根据实际情况进行选择。

快手广告之磁力金牛嘉年华-涨粉产品投放指南介绍

2、快手广告投放方案组合

明确快手广告投放诉求后，根据不同的快手广告投放诉求，可参考以下内容搭建快手广告投放物料与方案。

快手广告投放需求：「快速增加粉丝数量」。

快手广告投放阶段：直播前。

优化目标选择：速推版/专推版-快手短视频广告推广「涨粉」转化目标。

快手广告投放方式选择：「成本保护」或「最大转化」均可。

快手广告账户基建准备：参考4月涨粉广告主投放设置数据产出。

预算设置：

成本保护投放方式下：根据历史和跑量情况，自主设置。

最大转化投放方式下：根据快手广告投放时段设置单小时200-300/元的消耗预算，最大转化的成本与时长和预算有关。

快手广告投放出价：参考大盘出价及历史日常投放成本出价即可。

定向设置：

自定义人群圈选：可进行快手广告投放主推商品所属一、二级类目已购且非自有粉丝人群；快手广告投放同类主播达人的粉丝人群；使用自选人群→系统推荐的「分品类涨粉高意向人群」；快手广告投放主推品类的「高消费频次」、「同类目客单」的活跃人群。

使用推荐核心人群：基础定向仅设置性别或年龄；核心人群 → 「高质量涨粉」。

Tips：

（1）广告组维度一定要设定快手广告预算，效果好的快手广告推广组，逐渐增加预算，建议每次20%-40%幅度，且提交更多新的素材。

（2）如果想跑更多的消耗，建议多建新快手广告组，多提交新的素材。

（3）设置预算时需根据广告主真实预算进行设定，切勿为了跑量设定“假”预算，如一个广告组几万，预算越高系统出价则越高，而为了保障广告主涨粉成本，若触及出价上限则无法进行快手广告投放。

快手直播广告推广「粉丝关注」转化目标下，直播直投的涨粉成本较短视频引流高30%，当日ROI高300%+；若倾向于较低涨粉成本，推荐优先使用「短视频引流」物料类型进行快手广告投放，素材制作建议参考左侧；若倾向于更高ROI，推荐优先使用「直播直投」物料类型进行快手广告投放。

创意视频：

短视频创意基本宗旨：短视频素材相似度<30%丨多角度多背景拍摄素材丨尝试不同的背景音乐丨丰富的剪辑手法。

素材选择：预热视频、商品视频、涨粉视频等均可使用。

素材工具/能力：建议使用系统优选，直播边播边剪产品，扩充素材量。

三、磁力金牛-触达人群分析

登陆磁力金牛平台后，从顶部导览进入【数据】模块。

左边侧边栏选择【粉丝分析】看板：

产品介绍：客户已经进入需要做精细化运营的阶段，目前高ROI的人群主要是老粉x复购的人群，需要透明化客户的消耗和gmv来源，引导客户做新粉和新客。

使用思路：通过粉丝分析看板，明确粉丝价值；对比分析不同类型粉丝的ROI、转化率、ARPU值等指标，输出快手广告投放定向策略及直播选品定价策略。

四、磁力天演涨粉人群分析

磁力金牛平台-工具-磁力天演平台-要素决策-用户分析-涨粉分析。

产品介绍：提供店铺粉丝数、涨粉数、净涨粉数、取关数等重要数据；支持查看不同渠道的涨掉粉情况。

以上就是【快手广告之磁力金牛嘉年华-涨粉产品投放指南介绍】的主要内容，快手广告需要关注投放效果和转化率的提升，并根据不同的广告类型和投放方式进行调整和优化，以实现最佳投资回报率，对于投放快手广告有什么不理解的广告主，都可以来咨询巨宣网络哦！

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