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快手广告之磁力金牛PC端拉新场景玩法解析
发布时间：2024-04-09 15:43:19
作者：巨宣网络
来源：磁力学平台
浏览量（89）
一、拉新场景 - 产品介绍
「拉新场景」是在场景版中单独设定的「视频拉新/直播拉新」智能拉新客的快手广告投放场景，用户只需设置【拉新类型】、【预算】、【快手广告投放时长】，平台即可在设定的快手广告投放时长及预算内，实现最大新客转化量即获得最多拉新订单量；在获得新客的同时还可以享受拉新奖励。
二、拉新场景 - 六大产品能力
快手广告之拉新场景-六大产品能力展示图
三、拉新场景 - 三大产品优势
拉新快手广告投放提效：专属拉新快手广告投放能力建设，提升客户快手广告投放拉新客的便捷性、提高操作效率，同步降低快手广告投放及理解成本。
拉新投产提升：通过直接快手广告投放拉新客，降低拉新成本，直接带动有转化的新用户增长，同步提升投后ROI效果。
客户冷启创新：针对广告初期快手广告投放广告主，提高快手广告投产及后续转化，提高新广告主冷启成功机率。
四、适用客户类型
| 客户类型 | 达人 | 品牌 |
| 头部顶端客户 | 人设稳定成熟，货盘稳定，老客复购稳定，促进生意盘可提升空间。 | 品牌在快手市场影响力稳定，老客复购周期稳定，生意链路中明确需要新粉转客、新引流用户转新客后促进复购。 |
| 腰部成长/成熟期容户 | 人设稳定成熟，货盘丰富度有提升空间，老客复购稳定但生意盘不够，需要稳定做增量。 自有供货，货盘稳定，品类丰富度低，品类复购周期略长(如>30天)的混合类或者垂类达人，需要持续稳定的补充新客。 | 涨粉投入较高，粉丝量级提升明显但转化未能同步上升，粉丝转新客的需求迫在眉睫。 |
| 尾部出坡客户 | 人设形成期、老客积累少，快手广告的投流以涨粉和转客为主，实现盈收平衡，从而推动其继续投流、成长。 | 客户在竞品平台销量靠前，自有快手广告预算充足，在快手广告平台积累的老客少，投流ROI不符合预期，盈收无法拉平，粉丝和转化的控量投放过程中，信心逐渐丧失，需要快速实现获客(新客)。 |
| 新入冷启客户 | 自然销量稳定：初尝快手广告投流，对于投流ROI预期较高，可接受成长时间较短，直接从新客转化入手。 自然销量不稳定：初尝快手广告投流，粉转客的过程周期不确定性高，同步做新客，形成涨粉→新客→老客的闭环经营链。 | 初期对于投流ROI有明确诉求，可尝试的经营模式空间有限，新粉和新客的同步进行，提升冷启客户的留存率。 |
| 强诉求客户 | 高客单、低复购、受众范围略广(家电、数码、手机、中高价珠宝、居家建材等)的品牌或者垂类行业达人。 | |
五、使用场景及玩法
| 使用场景 | 活动场投放 | 日常投放 | 新广告主冷启 | |
| 快手广告投放诉求 | 提升直播间新客占比，拉动人气及转化； 持续带动转化，维稳投后效果。 | 拉升直播间人气及转化率； 维稳日常销量。 | 新广告主投放拉动直播间人气； 新广告主投测广告引流效率。 | |
| 适用客户 | 1、货盘稳定，货盘结构可扩展度低，品类相对有限。 2、老粉/老客较少，想要降低拉新成本，直接拉动新容。 | 售卖品类复购率低/高客单价品类，需持续快手广告投放新用户。 | 1、多品类售卖，但老客复购疲，需拉动新客补充。 2、单品店播，且品类复购率略低、回头客少。 | 新广告主初期投放，测试预算有限。 |
| 拉新快手广告投放预算 | 拉新场景预算30%+，持续稳定拓展新购买用户。(如总预算10万，拉新场景投放预算为3万) | 拉新场景预算40%+，稳定生意盘。(如总预算10万，拉新场景投放预算为5万) | 拉新场景预算40%+，稳定生意盘。(如总预算10万，拉新场景投放预算为5万) | 拉新场景预算70%，提升初期投测效果。(如总预算10万，拉新场景投放预算为8万) |
| 这些「高光时刻」使用加速包，免费流量获取翻倍 | |
| 爆品上线时刻 | 1、在准备上爆款品、低价品、高转化率商品的前5分钟开始点击使用加速包。 (即：讲解爆款品的时候，正好在使用加速包进行自然流量加权) |
| 高频进人时刻 | 2、直播间整体进人丰较高的时候。 |
| 高转化率时刻 | 3、直播间整体订单转化率较高的时候。 |
六、快手广告投放成本保障政策
1、背景
为帮助您更好的使用快手磁力金牛「场景版-拉新场景」产品，将对所有使用该功能的客户予以额外的成本保障，最高赔付总消耗的20%。
2、赔付保障规则
（1）如何成本保障？
① 赔付金额核算
赔付金额=拉新场景(店铺新客)消耗-日常店铺新客订单成本*拉新场景(店铺新客)转化订单数。
② 名词定义
拉新场景店铺新客消耗：拉新场景下快手广告投放定向设置为店铺新客所产生的消耗；
日常店铺新客订单成本：赔付周期内，通过专业版/速推版投放「商品购买」转化目标下引入的店铺新客订单成本。
③ 限制条件
赔付单元：超成本比例超过20%的单元(即拉新场景单元订单成本超出日常店铺新客订单成本20%以上的单元)。
赔付总金额上限：实际赔付金额不超过拉新场景总消耗的20%。
（2）哪些情况不保障？
发现任何作弊现象(异常回传，快手广告账户封禁)等将不予赔付，不满足赔付门槛或该规则内赔付条件的，不予赔付，其它快手认定为不予赔付的情形。测试结束后，14天内将以激励金的方式打款至相应广告主账号中，返款使用时间365天，但无法提现。
以上就是（快手广告之磁力金牛PC端拉新场景玩法解析）的主要内容，快手广告需要避免过度投放和频繁投放，以防止用户疲劳和抗拒情绪产生，对快手广告投放还想更深入了解的广告主，可以联系巨宣网络咨询哦！
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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