「小程序游戏」微博广告营销攻略：付费成本下降35%，ROI提升13%

针对微信小程序游戏的营销痛点，微博广告超级粉丝通平台OCPX投放产品量身定制了营销推广服务，给小程序游戏广告主提供了全新微博广告营销思路。微博超粉首先对点击广告创意到小游戏之间的「跳转链路」进行了优化，当前微博广告主既可以选择二跳至小程序，也可以选择直接跳转小程序。不同的跳转链路满足了广告主多元的营销诉求，更能有效减少客户流失，让微博广告效果转化更直接。

小程序游戏如何在微博营销推广？

链路1：落地页标的

点击标的 一>跳转灵动落地页一>点击落地页按钮一>进入小游戏

链路2：小游戏标的

点击标的一>打开微信小游戏一> 进入小游戏

微博广告小游戏跳转链路

为解决小程序客户付费成本的问题，微博超粉OCPX深度优化还推出了「小程序付费单出价」产品，深耕技术与产品，期望找到更可能实现转化的目标人群。具体到产品逻辑上，该产品基于回传的注册数据、付费数据，不断优化模型，从而寻找精准目标人群，最终帮助小程序客户优化付费成本。由此，“小程序付费单出价”产品打通了微博与微信小程序之间的数据壁垒，解决了“找人”这一难点。但需要注意的是，回传数据决定着后续的跑量和成本，因此需确保数据回传的准确且实时。

OCPX深度优化产品-小程序付费单出价

微博广告游戏行业OCPX产品逻辑

微博广告投放指南

1、数据回传：都需要回传微信小程序注册数据和付费数据，数据不回传或回传异常会导致后续的跑量和成本异常。

2、目标设定：小程序付费成本

3、定向设置：短期精准定向，长期放开定向

4、预算设置：

●付费深度转化设定单计划维度至少预算设置为付费成本的十倍以上

●冷启动阶段建议多创建计划(计划数不设上限)，帮助微博广告整体跑量

●建议冷启动阶段出价在目标出价的120%-150%，待量级和效果稳定后再逐步压低价格

5、微博广告账户操作：

●避免重复多次操作，冷启动阶段需耐心等待计划学习，切忌频繁操作微博广告账户

●判断计划是否关停，未大幅超成本的计划建议投放满48小时，深度付费计划需要参考激活成本情况，成本OK的情况下建议持续投放7天以上

6、微博广告投放工具：支持自动扩量，话题定向，重定向

在实际微博广告投放过程中，“小程序付费单出价”产品的投放效果也得到了验证。其中，52%的小程序游戏投放客户都在使用该产品，并且TOP10投放客户付费成本下降了35%，ROI提升了13%。小程序游戏的营销推广，借助微博超粉OCPX智能投放真正实现了降本增效。

本文主要介绍了小程序游戏如何在微博投放广告的内容。OCPX深度优化产品会根据广告主设置的优化目标持续深入，从激活、注册、留存到ROI优化，不断升级迭代，满足小游戏广告主多样化的投放需求。想要在微博平台推广游戏的广告主可以联系我们巨宣网络哦！游戏行业在微博开通广告账户需要提供营业执照、法人身份证、对公信息、手机号、计算机软件著作权和游戏版号。广告主可以提前准备好哦！

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