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掌握好新产品「有搜必映」，在小红书广告平台实现精准进阶投放
发布时间：2024-08-19 14:57:28
作者：巨宣网络
来源：本站
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小红书广告推广平台上线首个以搜索人群实时追投为目标的营销产品「有搜必映」，通过分析目标人群主动搜索行为，分层优质流量，帮助品牌在短时间内，向搜索人群追投信息流推广，快速实现精准触达。
根据《2024小红书搜索推广白皮书》显示，超80%的搜索人群对产品或服务进行初步了解时，会首选小红书广告推广平台进行信息搜索。如何提升信息流效率，精准抓取具备主动搜索行为的高意向人群，成为了品牌营销提效的难题。为了锁定这些高意向人群，小红书广告投放平台「有搜必映」新产品顺势而出，不仅是覆盖精准流量的利器，也是品牌信息流提效的优选。
1、【投】对高潜人群
培育产品心智，品牌影响力up
在小红书广告投放平台，高潜人群的搜索行为经常代表了不同层次的消费兴趣，是值得品牌深度种草的潜在人群。此外，高潜人群在搜索场和发现场的信息获取路径，通常也不是简单线性关系，而是在“搜一看一搜”的交织行为中交替往复。
基于此，「有搜必映」搭建起一条“品牌定制搜索词包—潜在目标人群主动搜索相关词—返回首页展示品牌素材”的链路，构成了「即时种草」和「及时锁定」2大亮点：
在时效性上，在潜在目标人群搜索指定关键词后，短时间内帮助品牌进行信息流追投触达，完成兴趣到种草流转，快速抢占人群心智；在灵活性上，具备可选范围丰富的行业词包，且品牌找准赛道定制词包，围绕产品种草、新品上新、整合营销不同诉求，灵活制定搜索词，圈选潜力人群，并及时投放。
2、高意向人群及时运营
缩短“兴趣—种草”链路，种草效率跃升
把握节日节点进行新品打爆，有利于品牌培育核心人群心智。某乳制品品牌在新品上市之际，为抓住六一期间的礼赠需求和奶粉产品购买热情，借助「有搜必映」，锁定了搜索“儿童节礼物”“四段奶粉”等词的核心人群。
该品牌打造“定制的精细化搜索词+适配的信息流内容”，进行精准触达，实现品牌搜索词回搜率提升高达6倍，远高于品牌历史信息流投放表现（回搜：高潜看到信息流后的搜索行为），快速建立了市场认知，为新品后续深耕婴童奶粉赛道奠定了基础。
某乳制品客户，新品上市期应用【有搜必映】
以上就是小红书广告平台新产品【有搜必映】的解读和案例分析，希望能够帮助更多广告主掌握营销策略，提升投放效果，精准的投送给更多用户，借助有搜必映，让自己的产品/品牌获得长效增长！想要在小红书投放广告的客户，推荐大家找【巨宣网络】，我们公司有专业的小红书广告开户人员，运营人员，还有更多行业投放的优秀案例供您参考！可以拨打：4009602809联系我们！！
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- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
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