腾讯广告新广告投放（3.0） 热力开麦，创意开挂！

在广告投放领域，如何突破玄学与迷茫，找到稳定、可复制的成功路径？面对AI模型时代的来临，如何巧妙借力AI，提升广告的精准度与创意表现呢？

我们发现，虽然产品上线了，但是距离用户理解好、应用好的产品，仍然任重道远。希望大家和我们深入交流，一起共建产品，探寻创意生成、科学破玄的腾讯广告投放新方向。

一、让广告摆脱玄学，向经营靠拢

关于新广告投放（3.0），以往的是用广告去找人，而如今则是通过产品、链路和营销目标的精准匹配，实现了“即使更换马甲、也能精准识别“的效果，同时还引入了“资产”这一全新维度，广告中的营销对象、一方数据、链路都是优化师的资产。大家从“资产营销”的角度关注腾讯广告投放效果：关注资产有没有飙量，而不是关注广告有没有飙量。

后续，新广告投放（3.0）将配套推出“星盘”、“链路”等产品功能，为广告资产提供深入分析工具，帮助优化师更加全面地理解广告数据。从盲目投放到精准投放，从人海战术到精兵战术，从“卷基建”到“卷策略”，将“运气博弈”化为“可视数据”，让腾讯广告更贴近经营本质，实现增长的确定性。

二、创意素材“最优解”，消除重复和低潜

新广告投放（3.0）的策略强调“求质不盲目求量”，多创意不等于优创意：建新广告的目的是表达生意投放的营销诉求，而不是为了测创意。盲目堆积创意数量并不意味着成功，数据显示，当创意重复度高时，广告的整体消耗反而会下降；而新鲜创意的加入，则显著提高了广告的竞争力。创意的“最优解”—在于消除“重复创意”和“低潜创意”，从而提升“创意质量”和“消耗水平”。

为了更高效地管理创意，腾讯广告平台推出了“创意组件管理中心”，通过组件维度聚焦管理投放和数据分析，解决了以往操作中“对象跳变”和“入口分散”的问题，大幅提升了操作效率。

三、腾讯广告妙思，打破瓶颈，效力全开

传统创意流程中的创意生产在一定程度上限制了经营生意的增长潜力，使广告面临着起量难、效果差的局面，腾讯广告妙思的基础能力，包括通过“文生图”创作图片素材，还有通过“图生图”功能生成符合原画风格的图像等，并利用LoRA技术为创意素材注入新活力。

此外，腾讯广告妙思将要推出新功能，如视频处理能力的“无损转尺寸”、让素材适配更多广告版位；再比如“原生角色日不落直播”功能，帮助客户降低微信视频号的开播成本，同时保证直播质量；除此以外还有“游戏原生角色混剪”、“动漫化剧情AI混剪”、“商品图多样化换背景”、“商品视频高光混剪”等，将满足多行业、多场景的内容生产需求，助力内容创意提效提质。

四、审核进阶“二重奏”，流程优化+AI提效

在审核流程方面，可以通过“预审功能”前置风险，并升级“一次性呈现”和“机审细节”，在审核后还提供“一键申诉”与“复审”功能，极大提升了腾讯广告的审核效率。同时，腾讯广告【妙问】的接入为优化师们提供了更加便捷的咨询服务，只需简洁描述即可获得精准解答，进一步优化了整体服务体验。

五、一线大咖聊创意，AI破局素材困境

省广集团资深创意总监在新广告投放（3.0）背景下分享了通过AI破局广告创意素材的具体方法，他指出，面对素材产出增长与实际消耗不匹配的挑战，广告主应当精简创意策略，减少广告堆砌，通过初期交叉投放和中期精准定向的方式，找到整体投放最优解。

在素材生产与素材优化的策略中，根据“成本”、“质量”分门别类地进行调整、延展、迭代，以某汽车品牌为例，展现在实操中如何利用腾讯广告妙思最大限度地利用现有素材，提升广告点击率与跑量能力。

六、总结

AI技术将在未来的广告投放中发挥更加强有力的作用，有望改写广告底层生态，实现行业的质变跃迁。未来，腾讯广告也将持续探索创新，为打造更优质的广告生态贡献力量。本次关于腾讯新广告投放的一些新方向与新优化创新，为腾讯广告主的广告投放与后续运营都提供了更好的策略与效果，使得投放成本能够缩小，投放效率得到提升，真正达到降本增效的目的。您可以在巨宣网络公司咨询关于腾讯广告推广的问题，本公司拥有10年+的互联网广告投放经验，有与各行业各地区合作案例供您参考，目前可以投放的平台也有很多，详细内容您可以电话联系我们：4009602809！

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