OPPO广告大数据时代下的智能终端营销趋势

当前，AI技术正处于快速发展期，从AI到AIGC，再到大模型，乃至AGI概念，AI技术正在深刻影响着各行各业的发展，其中就包括智能终端营销领域。

一、AI技术引领终端创新浪潮

当前，AGI通用人工智能技术继续快速发展，达到人类智能水平的AI技术也为智能终端行业的深度智能化带来了新的助力与加速，作为用户体验承载的智能终端，有哪些深刻影响？行业又要如何抓住AGI技术创新的浪潮和趋势？

OPPO广告主要关注到了AI对智能终端营销层面的影响，在AI的助力下，未来OPPO广告营销将不再是生硬的将广告推给用户，而是把广告主的产品、服务与用户的需求做结合，基于不同的时间和场景，为用户定制化推荐不同的营销内容。例如，通过一些基础的AI算法和逻辑以及用户所处的状态和需求，将一系列服务外显到终端的场景中，例如负一屏、锁屏、服务卡等。这也契合了OPPO广告今年刚发布的营销理念—长效经营，在新的营销时代，助力广告主持续链接用户，获得长效的商业价值增长。

以往的营销是强加给用户，而如今在AI技术赋能下，可以通过大数据分析和机器学习，匹配更符合用户需求的广告。未来随着文心一言的接入，智能音箱会有一系列具备人性化交互能力的升级，将帮助品牌主在不同场景下，实现品牌影响力和营销效果的提升。

在AGI的加持下，智能设备将“更聪明、更懂用户”，用户在各个端的使用行为和特征将慢慢灌输到AI大脑，并最终将这种能力融入到产品开发和服务改进的过程中，不断优化用户体验。他表示，从硬件层面来看，如今很多智能终端企业都在抢滩AI大模型，变革用户交互，并且这种能力已经实际作用于内容层面。

如今的智能大屏已经实现了“从看到玩”的创新交互体验，在AI的作用下，这种体验在变得更加个性化和智能化。行业相关的探索也在不断走向深入，如某电子企业发布的智慧家电AI平台-云帆，将生成式AI应用到了智能大屏领域；再如TCL近几年与机器人相关厂商保持合作，为电视的智能化能力和交互体验带来更多想象。

二、数据是内核

如今广告主对投放效果的重视和关注。去年OPPO广告全新推出的OPPO有数，就是为了帮助客户做更加细分的市场洞察，从而更精确地锁定目标人群，判断用户意图，并有效的将合适的广告推送给用户。此外，OPPO有数还能帮助客户洞悉全域营销效果，从而更好的优化OPPO广告营销策略，助力客户的投放效果科学增长。

大数据除了要求海量外，数据的多样性也很重要。某度作为家庭场景语音优先的交互终端，为营销提供更丰富的数据维度。步入AI时代后，数据的价值会进一步放大，在不同触点和场景之下，数据为智能终端营销带来更多的可能性。同时在此基础上，如何更高效地运用数据规律，实现品牌与目标用户链接，从而提升转化是我们需要持续深入研究的课题。

对于广告主而言，预算是有限的，不可能将各个终端渠道都进行投放，因而如何在有限预算下，实现最佳投放效果是其关注的重点。在这其中，构建基于大数据的评估系统是关键。目前智能终端各领域的广告效果测量评估方法都比较滞后，需要进行跨屏营销效果评估研究。

AI大数据能优化用户体验和增加平台粘性，从而吸引广告主投放。而在广告主越发重视广告效果的基础上，对投放数据分析和反馈也变得更为重要。OPPO广告平台推出了品效协同营销策略，并借助丰富的算法广告平台建设和运营经验，以及专业的广告大数据系统，实现了精准投放和效果验证。

在日常与广告主的沟通当中，也经常会遇到一些灵魂拷问—转化效果到底是怎样的？要怎么衡量？这其中的关键词就是数据。数据反馈回流能让AI推荐更精准，并能实现OPPO广告投放效果追踪，让品牌可以更加精准地了解不同内容的实际效果。通过与电商平台的技术联动，实现了AI视频和3D内容的数据实测，有效帮助客户提升了消费者体验和转化效果。

三、把握AI发展主动权

目前整个智能终端企业已经深刻认识到AI技术发展趋势及对行业的深刻影响，并进行积极的探索。当然在此过程中也仍面临着诸多挑战，包括算法创新、隐私问题、伦理和法律问题，甚至还伴随一些焦虑情绪的出现，那么到底要如何应对AI对行业的影响？

AI所带来的算法能力能帮助行业更好的了解用户，并构建更加紧密的企业与消费者之间的链接。对于OPPO广告的客户来说，AI以及大数据能力，能够帮助提升广告的效率与效果，从创意到转化，从增长到经营，AI所赋能的全链路商业产品及智慧场景能够有效的带来商业价值的跃迁。

AI对产业的影响正在发生，并可能改变整个行业的格局。目前产业各方要做的就是，研究AI，了解AI，并拥抱AI。

尽管AI算法和模型仍不够清晰和透明，仍有待解决技术方面的缺陷，但是其成长的速度已经超过了人们的预期和想象。目前而言，要积极参与到AI技术创新中，带着好奇、学习的态度面对AI，这样才能为未来创造更多的机会和价值。

面对AI的变革，第一要战胜AI的恐惧，并成为AI的“终生学习者”。第二， 不要高估AI的短期影响，不要低估AI的长期影响。要勇于尝试新的AI应用，不要害怕失败，只有不断地尝试，才能找到最适合的路。

无论如何，在AI引领产业变革的时代，智能终端各方要把握主动权，积极应对从中的机遇和挑战。行业各方一起努力，才能拥抱这个充满无限可能的未来！

以上分享了AI技术对行业的影响以及给OPPO广告平台带来了创新的浪潮，通过AI技术的加持，使广告主广告投放效率提高，广告素材更有新意，通过OPPO广告后台大数据，了解人群分布特点，更能提高产品投放的精准度，更多吸引用户眼球的素材的产出，使得产品转化率不断提高。巨宣网络公司可以为广告主们提供OPPO广告开户服务，目前广告开户不收取费用，您只需要首充5000元就可以进行后续广告投放。如果您对广告投放方面了解较少，也可以联系我们进行咨询，作为与OPPO广告平台旗下代理商合作的优秀公司，我们拥有10年+的广告投放经验，欢迎您来电咨询：4009602809！

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