百度广告程序化落地页：智能优选产品手册（一）

一、百度广告程序化是什么？

1、程序化智能优选：智能生成具有优选能力的落地页，千人千面

2、百度广告程序化智能优选功能的优势

提升转化效果：将流量分配给转化率更好的页面，提升整体百度广告投放效果

更精准展现：程序化优选基于搜索词判断相关性，比常规百度广告投放基于买词触发更加精准

节约人力成本：无需制作海量页面、无需分单元绑定不同业务页面，打包投放

方便页面优化：数据报告内会展示不同页面的转化情况，可以随时根据报告调整

3、程序化智能优选与A/B 测试的区别

二、应用下载

1、应用下载目标的能力支持

2、对于内容型行业的优势：精准定位内容

以旅游行业为例：

• 旅游行业包含票务、酒店、景点、游记等多个方向，内容丰富，买入关键词也具有极强的针对性

•以品牌海报形式投放，精准词相关性较差，百度广告消费较少且转化效果不佳

•建立与买入关键词相关的落地页需要消耗大量人力物力，并且修改编辑困难

程序化打包投放， 通过优选模型实现 保障百度广告精准投放，提升相关性和转化 show +22.01% charge +16.43%

旅游行业投放百度广告程序化页面案例

3、对于非内容型行业的优势：转化效果优选

以游戏行业为例：

•大部分游戏客户只推广一两款游戏，不具备丰富的内容，无法通过内容做优选

•除游戏名称类买词，还有游戏人物、攻略等相关买词，因此单一页面并不适合全部百度广告投放流量

•各类型的页面逐个测试百度广告投放效果，操作成本高、消耗大

百度广告程序化打包投放， 通过优选模型实现 cvr最优， cvr +1.82% charge +5.88%

游戏行业投放百度广告程序化页面案例

4、行业模板：适配各种行业，百度广告转化最优

游戏	小说	票务	招聘	资讯	房产

5、客户案例：X车帝app

客户问题&诉求：

客户为交通出行-车辆平台客户，日消费61w

百度广告落地页的相关性差，搜索结果被大量过滤，无法展现

提升百度广告展现量，进而提升APP下载量

策略优化方向：

适用双列模板，更符合汽车行业的内容展现

使用程序化优选能力，提升页面相关性，带动百度广告展现量提升

X车帝投放百度广告策略优化方向

X车帝投放百度广告数据

买词类型：品牌词+具体车型词

页面配置：程序化车平模板+品牌宣传页

X车帝投放百度广告落地页

6、客户案例：房产中介

房产行业难点 ： QLQ提升难度较大，手段有限

房产行业百度行业落地页制作成本较高，不同业务、城市、楼盘信息很难通用

百度DPA动态落地页可实现不同房源商品应用，但仅支持DPA计划

房产中介投放百度广告落地页

执行节奏：

客户侧提供百度广告账户id和参与实验的落地页URL，以及对账户授权BMC

产品侧基于提供的URL配置动态落地页，该URL返回客户进行配置

配置好的动态落地页50%流量对比对照组进行实验测试

可增加百度广告账户测试或者推全流量

房产中介投放百度广告执行节奏

本文主要讲解了百度广告程序化落地页的内容。百度广告主通过搭建百度广告程序化落地页，就不用分别搭建含有不同落地页的组进行测试，系统会把流量分配给转化率好的落地页，提高百度广告的转化率。目前百度广告转化效果还是非常不错的，有大量的广告主在百度平台上投放广告，像是游戏行业、旅游行业、电商行业和金融行业等。而且百度广告营销平台不止有百度搜索广告，还有百度信息流广告、百度电商广告和百度直播广告。还行了解更多关于百度广告推广的内容可以关注我们的官网或者是给我们的客服人员打电话哦！

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