元气开学季 | OPPO广告教育行业节点投放高分答卷

暑假额度告急，新学期就这么水灵灵的来了。在“开学装备"需求大涨的同时，教育行业投放要如何让增长状态直接拉满呢?稳住别乱!OPPO广告将全程保驾护航，助力广告主领跑开学季营销。

一、OPPO广告投放平台洞见教育市场趋势，深挖OS增量空间

（1）在线教育市场稳中向好:在市场刚需的催化下2023年开始教育行业的OAU季活回暖明显

（2）OS用户增长潜力大:教育行业拉新和拉活均有较大的空间。

（3）非商店场景渗透率较低:非商店在大盘中约有40%份额，教育行业仅占10%。

（4）人群圈选需精细化:教育行业细分赛道多种多样需求有一定的差异

（5）K12教育用户画像:以年轻父母为主，注重孩子教育且舍得投资。

（6）大数据与AI技术赋能:现已有不少K12教育品牌开发了大模型，在线教育将全面迎来“大数据+A1+教育“时代。

二、开学季工具热潮来袭，OPPO广告助力把握机遇

1、增投赛道

K12教育工具类App:作为学生学习、家长和教师辅助教学的好帮手，在开学节点学习工具需求爆发，正是其拓量增投的好时机。

2、投放节奏

①筹备期

8月上旬,为确保冲量活动顺利进行,先行梳理并储备相应的冲量策略

②蓄水期

8月下半旬,开始尝试增量测试,打通投放

③爆发期

9月开学，紧密跟随学期的起止阶段，特别是在开学前的准备阶段一直投至寒假

3、节点对策

（1）机遇

在开学季期间，教育行业广告主如何借势赢取更多的曝光,同时做到稳定提效?

（2）策略

拓宽度：全场景增投，核心挖掘非商店增量

提精度：着力打通投放卡点，精准优化提效

（2）举措

拓宽度：

①非商店多场景渗透

②智能出价助攻拓量

③商店榜单权益支持

提精度：

①超成本模块屏蔽

②Costcap辅助提效

③热词精准靶向用户

（4）目标

①扩大量级 ②降本增效

三、浅深层全方位优化，实现节点量效双收

1、非商店多场景渗透

2、智能出价助攻拓量

①激活-注册双出价上线:该模型可优化双层成本。它基于激活、注册两个目标，设置目标成本，投放期间模型介入同时智能优化两者成本以达到客户要求。

使用对象：适合于既想浅层获量,又想保障更深链路成本的广告主

投放指引：目前它比较适用于商店场景:建议在做新测试计划时，广告主尽量放宽预期，给予一定的优质流量成本探索空间

②结合Nobid进行投放:Nobid的特点是起量快转化最大化。在固定的预算内，它通过系统自动出价获取，比常规OCPX更多的转化量。

适用对象：在开学季有冲量诉求的广告主建议使用

投放指引：预算与成本正相关，要合理设置预算,才可有效控本

3、商店榜单权益支持

①节点榜单限时上线:8月底，软件商店将上线开学专题热榜，囊括元气学习、元气提效、元气生活等五大垂类应用，广泛推荐给有潜在需求的用户，更好的展示品牌实力和差异化服务，加速为端内引流拉新。

活动时间：8.28-9.8

适用对象：教育行业相关的应用

上榜规则：以投放力度为依据

②商店资源权益拓量:冲量期可按需申请商店权益，拉动关键指标，以提升整体获量竞争力;动态icon、应用下标、高亮一句话，现已接入竞价投放能力。

4、超成本模块屏蔽

在广告有一定增量潜力、但成本高的情况下，可先进行少量降价or放开定向进行调控

成本异常：在超成本20%后算法模型将进行打压

降价自查：前期建议逐步下调5%出价

反馈屏蔽：若后续成本仍持续走高,可以联系平台排查或屏蔽

5、Costcap辅助提效

在有限的预算内，Costcap可以帮助广告主获取更多的高价值用户，优化目标成本。目前它仅支持单出价，对单一目标(例如:激活、注册、付费)成本，有一定的场景要求

6.热词精准靶向用户

搜索行为往往跟用户强需求挂钩，参考以下教育行业的热门关键词，提前针对红海词提价获量，并增加竞争较小但具有潜在市场需求的蓝海词，从而提升后端转化效果。

以上就是给大家介绍的教育行业在OPPO广告投放的开学季营销方案，OPPO广告助力教育行业的广告主实现最大化的增效！！OPPO广告平台通过洞察教育行业市场趋势，分析用户画像发现核心人群以年轻父母为主，注重孩子教育并且舍得投资。所以在OPPO广告平台投放教育行业效果是不错的，有意向的广告主可以拨打巨宣网络热线：4009602809！

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