一篇文章让你读懂DMP是什么？ | B站广告推广

随着数字媒体越来越复杂化，每天都有越来越多的用户数据被创建和收集，市场营销人员，经销商和品牌方都需要更好的方式来运营和管理用户数据，而不仅仅只是标准化的用户分析具。如何捕捉这些有价值的用户数据，实时洞察用户动态，以触达到更多的用户?这便是DMP的威力所在。

1、什么是B站广告投放数据管理平台？

数据管理平台简称是DMP，就是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。DMP数据来源主要是从用户的年龄、性别常驻城市、每天的活跃时段、所使用的设备品牌及型号；用户站内稿件浏览及互动、关注的UP主、搜索等行为；用户的内容兴趣标签、商业兴趣标签；还有用户的付费能力强弱来获得的。

2、DMP可以做什么呢？

DMP不是只能收集和整理各种来源的数据，它还能对接到DSP、SSP和ad exchanges等等。

DMP还能够收集结构化数据和非结构化的数据(包括所有格式的办公文档、文本、图片、XML、HTML、 各类报表、图像和音频/视频信息等等)，也能够收集各种来源的数据，比如电脑、手机网页、手机App、网页分析工具、CRM (Customer Relationship Management客户关系管理系统)销售点社交数据、视频数据、线下数据甚至电视收视数据等。

那数据收集之后，就可以根据需要细分为诸多带有标签的数据群，当数据分类之后,你可以更好地洞察消费者特征，并针对他们的特征“对症下药”。下面我们巨宣网络小编给大家列举两个行业的例子：

（1）就拿母婴行业来说，选择带有母婴标签的用户群之后一可以根据用户年龄、 性别、地域、兴趣等标签做B站广告定向投放，根据用户的触媒特点选择在合适的时间合适的媒介做投放，根据用户的浏览历史和喜好做广告推广创意去打动他，还可以根据已转化人群的共同特征，更大的池子里寻找拥有类似特征的转化潜力人群。

（2）DMP能够记录下你的用户在服务号上领取了一张优惠券，以及ta在这一产品介绍的页面里停留了更长的时间。然后，DMP会通知营销自动化系统，而营销自动化系统会通过某一渠道(短信、模板、服务号对话等)告知这个人优惠券即将过期，并提示用户在过期之前，该产品的价格为当前最低价。

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