360推广解密汽车全场景营销推广新玩法

     继4月13日360推广“大咖网红直播秀”的首期直播活动获得50余万人次的观看后，4月19日上海车展媒体日的第一天，360推广再次发力，携手FM99.6知名美女主播刘康与北汽新能源、比亚迪汽车、一汽奔腾的3位车企大佬、360汽车行业高级销售总监刘峰、360商业市场策划部汽车行业策划总监王晓磊，以及新浪汽车编辑赵叫兽在上海车展现场进行了一场深度对话。作为本次“大咖网红直播秀”活动的收官战，第二期直播活动吸引了超过70万人次的在线观看，取得了非常好的营销效果，更为众多汽车行业客户后续的车展营销开创了新思路。

     汽车发展

       近年来，360依托自身跨屏多端的海量用户数据，不断发力汽车行业市场，深入洞察汽车行业趋势、探索用户的真实需求，并连续多年发布针对汽车行业的专业研究报告。同时，基于360对汽车行业的深入洞察，帮助众多汽车行业客户精准用户行为链数据，定制化营销解决方案，取得了突出效果。

      从去年的360汽车行业报告中我们发现，新能源汽车与自主品牌车型已成为中国汽车行业市场不可忽视的增长力量。因此，今年车展期间，360特别邀请到了三位国内知名新能源及自主品牌厂商大佬来到我们的花椒平台直播间，和众多关心汽车行业的爱车用户一同畅谈行业发展，洞察市场需求与变化，探讨新能源汽车特别是自主品牌厂商在新场景下的营销解决方案。

北汽：发展新能源 未来企业发展的制高点

      提到新能源汽车，不得不提北汽新能源。本次车展，有幸采访了北京新能源汽车股份有限公司副总经理 北京新能源汽车营销有限公司总经理张勇先生。以众创、众筹、分享思维，实现与互联网全面融合，确立了北汽新能源行业领先地位。谈到发展新能源的初衷，张总表示一是企业社会责任，一种对环境的保护和对资源的节约；二是新能源是未来企业发展制高点。与此同时，张总谈到，在营销方面要从客户需求出发，比如用户的充电问题，组织充电桩合资公司，免费建充电桩等，做一个消费者绿色出行方案提供商。

 北京新能源汽车股份有限公司副总经理   

 北京新能源汽车营销有限公司总经理      张勇

全新布局 比亚迪创造别样未来蓝图

      据360营销研究院发布的最新汽车行业报告显示，比亚迪已经连续数年在自主品牌领域排名前三。采访时，比亚迪汽车传播策略部经理杨昭先生首先对比亚迪在造车方面的优势做出了阐述，以EV纯电动为例，“超低噪音零排放，100公里10几度电，经济性好，使用成本低又环保”。当谈到比亚迪品牌在未来的发展蓝图时，杨经理表示以如何解决道路交通拥堵问题为例，“一方面是乘坐公共交通，降低交通成本，扩大公共交通的运力。另一方面是建立新能源公共交通体系，使城市中的公交车和出租车实现电动化，从而实现零排放。”

   比亚迪汽车传播策略部经理  杨昭

不惧挑战 一汽奔腾营销有绝招

      做为国内自主品牌的代表，奔腾品牌以"进取不止"为核心价值观，打造"品质、性能、科技"品牌内涵。在营销方面，一汽奔腾也是有着一些特别的举措。采访时，张建辉部长表示“无论是产品本身还是营销模式都应该符合用户群体，像我们全新搭载的智能D-Life系统，叫智能互联，具备智能交互属性的一款SUV，从营销模式上来讲，未来我们会从娱乐营销，像电影电视的植入，包括未来和湖南卫视有一些深度的合作”

   一汽轿车销售有限公司 市场部部长  张建辉

360全场景营销 打造商业化品牌营销立方

      360近年来在全场景营销方面进行了非常多的探索和尝试，针对汽车行业，360有着自己独有的营销策略及方式。360商业市场策划部汽车行业策划总监王晓磊女士首先对360的场景化营销做出了解读：“360在大数据行为链基础上，为汽车行业打造360营销立方，以精准化、场景化、智能化为基础，以用户为核心，将产品、大数据和创意进行深度融合，为数字媒体营销带来全新价值。”

  360商业市场策划部汽车行业策划总监  王晓磊

       而360汽车行业高级销售总监刘峰则表示，360之所以有能力做全场景营销，主要源于360本身拥有的庞大产品线，以及在此基础上，覆盖的大量人群。360的PC端产品线覆盖了5亿多用户，而移动端产品用户则超过了8亿人，这样庞大的用户基础和数据积累，让360“很懂用户”。结合360不同产品线所开发出的创新营销方式，像这次的车展花椒直播，更帮助360在汽车营销领域赢得了“用户，客户，营销解决方案三个关键点”。

  360汽车行业高级销售总监  刘峰

行业热点深度解读 SUV仍为购车用户关注重点

      本次直播间中还特别为大家请到了来自知名门户媒体新浪汽车的编辑赵叫兽和美女汽车主播刘康大谈买车那点儿事。两位资深车展“老炮儿”更是从本届展出的车型聊到了家庭用车消费。赵叫兽介绍称，我国汽车的自主品牌发展迅猛，本届上海车展中自主品牌像是北汽、比亚迪等品牌都有着巨大的发展潜力。

      至此，本次大咖网红直播秀活动已经圆满落下帷幕，而360针对汽车行业的探索从未止步。未来，360将不断优化产品与服务，为更多汽车行业客户带来更加优质的全场景营销解决方案。  

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