干货——知乎信息流广告怎样投放？

随着互联网的发展，信息时代已经到来，大多数广告主都知道想要在自身的行业里，站稳脚跟，必须跟上时代的推广潮流，进行广告投放。所以，在众多广告投放形式中，知乎信息流广告是非常受欢迎的。因此，接下来的内容巨宣网络小编给大家分享关于信息流广告投放的相关知识点!

一、知乎信息流广告是什么

信息流广告是指位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体或视听媒体内容流中的广告。形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放,根据需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。

优势:信息流广告是嵌入到用户浏览信息的中，能让用户在不知不觉中接受，用户接受度更高，不容易被排斥。

二、知乎信息流广告投放方式

1、开屏广告

当用户打开平台时，弹出广告页广告时长3-5s，可以快速占领用户的视觉，具有较好的曝光效果。

2、插屏

用户长时间静默或tab键跳转页面时，在当前页面静默时或跳转其他页面时，弹出静态或动态的广告图片。

3、Banner或信息流

各个页面的空白处或资讯的行间 在一些页面的空白处增加静态广告banner，点击后跳转至广告落地页；或在资讯行间增加信息流广告位。

4、H5互动广告

各页面侧边栏悬浮窗或顶部空白处 以小尺寸悬浮或动(静)态图标作为前端曝光点，用户点击图标后后，跳转广告页面。

三、知乎信息流广告如何投放？

1、分析知乎广告消费群体是谁——精准定位用户

对于目标用户要有全面精确的认识，所以可以借助数据算法分析用户的年龄、性别、地域、标签等有关的基础信息，再根据用户的行为特征来确定用户的习惯和偏好，从而划分用户感兴趣的产品类型、对产品的需求、活跃场景等等。

2、做好知乎广告落地页——提高点击率的创意

素材是广告投放的基础，而创意是素材的灵魂。信息流广告投放的落地页是最重要的，它影响成交量。所以，需要从用户的需求点、痛点和使用场景去考虑，如护肤产品，可以抓住用户爱美的心理，用内容体现产品的功效、疗程，而游戏产品则可以抓住人们的好玩和好奇的天性等等，总之直接鲜明地刺痛用户的利益需求。

3、了解出价方式——信息流广告一般有3种计费方式：

（1）CPC按点击收费

当用户点击了你的广告链接，系统就会进行扣费，CPC使用竞价模式进行，出高价获得广告展现的机会，展现不收费。

（2）OCPC优化点击收费

按点击收费，不过这个是通过科学的转化率预估机制的准确性，能帮助广告主获得更好的流量并高转化完成率。

（3）cpm按展现收费

cpm按千次展现收费，举个例子：一个广告横的单价是1块钱/CPM的话，那么每1000个人看到这个广告的话就收1元，以此类推10000人次访问就是10元。

（4）OCPM优化按展现收费

升级版展现收费，采用更准确的点击率和转化率的预估机制，把广告展现给更容易发生转化的用户面前，从而获得流量并提高转化率，降低转化成本，跑量提速更快。

以上就是小编整理的关于知乎信息流广告的相关知识点，大家对知乎信息流广告投放或者是知乎广告推广感兴趣的可以联系我们，我们随时欢迎你们的到来！

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