搜索引擎推广|广告标题

搜索推广的广告标题有什么用？推广时起到的效果是什么？

       通过眼动研究，用户在检索信息时，标题是用户关注和点击的集中区域。

广告标题需要怎么优化呢？有哪些技巧？

1.标题长度适中，不宜过长或过短。标题要同时兼顾推广效果和用户阅读体验

      当广告标题太长时用户很难立刻捕捉到核心内容，文章易读性下降，文章重点不突出；但标题太短是，传达给用户的信息量又有限，又会让用户点击行动的能力下降，所以标题的长度，尽量控制在20字—30字之间时，同时兼顾网民阅读体验与推广效果。

2.广告标题加入更多描述，让网民接收到更多信息

      广告标题不应该只写“企业名称”，除此之外，更应该加一些重点信息的描述。因为只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，如果网站的知名度还不够高，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差。如，“学英语首选****，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学英语首选****”做标题效果好。

3.长标题有效断句，快速抓取用户的吸引力

     研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好（如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句），如：“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力。

4.标题的前后主语加入修饰和描述，会让重点更清晰

      创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“**网站——名牌时尚折扣网，全场2折起”如此标题，重点很清晰；反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：**焕白系列”。

5.标题中加入折扣、品质类词语更能让用户有点击的想法

     研究发现，搜索电子商务类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型，帮助提升推广效果。

6.标题不要过于夸张，适当给用户安全感

      标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高；高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低（“夸张词”如，“疗效不错”、“经过试验证明不错”、“功效神速”等）。

7.标题尽量大白话，通俗易懂

      标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差：如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等，读后就会产生不理解的感觉。

      搜索引擎推广的用户点击率是非常高的，用户一般都比较喜欢用的搜索的方式来找到自己需要的内容，从而进行消费。

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