3秒决定你能否赢得客户，AMP帮你提高转化率

    有大量点击，转化率却上不去，这是为什么呢？用户点击进入你的网站后就立即离开了，这样浪费的广告流量和费用该怎样挽回？今天，针对营销者的这一苦恼，我们一起从移动端网页速度上寻找突破口。

    现在，超过一半的网络流量是通过移动端产生的，好不容易吸引到网站的流量，因为用户在移动端网页上的体验不佳无法转化，这真是令人遗憾的擦肩而过。

我们可能都经历过手机打开网页慢、滚屏和动画效果不流畅，滚动条甚至还会乱跳，因为手机性能普遍不如电脑，而我们浏览的网页也没有为移动端做过专门优化。这种情况下，不论网站本身做得多么高大上或炫酷，移动端体验不佳将推翻之前所有努力。

    数据显示，如果移动端页面的加载时间超过3秒，大部分的访问者都会选择放弃；移动页面的加载时间每增加1秒，转化率就会降低20%——对企业来说，提升网页速度就相当于争取更多订单。

    既然提高移动端网页速度这么重要，那么为了提高速度，是不是需要重写所有网页代码？技术上会不会非常困难呢？还是求助Google的网页优化神器AMP吧，使用AMP帮你简单、快速、高效地优化移动端网页。

    AMP是Google推出的制作可快速加载轻量型网页的一种方法，是Accelerated Mobile Pages（加速移动网页）的英文缩写。AMP制作的网页在各种移动平台上都能做到“好又快”。

    AMP网页不但小而美，而且还代表了互联网精神，那就是开源开放。AMP目前向所有网页开发者、消费者平台和发布者开放源代码，任何人都能使用Google提供的AMP代码和丰富的免费资源让自己的网页起飞，小编认为，从这点上说尤为适合中小企业的独立站制作和优化。

    AMP网页包括三大核心组件，分别是AMP HTML、AMP JS、AMP Cache。概括来说，这三大组件就是通过改造HTML、利用缓存等技术来确保在任何网络条件下的页面加载速度。

     对跨境电商来说，不论是整个网站还是登录页，或者是投放在展示广告网络上的广告内容都可以使用AMP，在海外推广时让访问者获得快速流畅的客户体验，让你的广告费用百分之百地发挥作用。

   用户使用Google进行搜索，点击自己感兴趣的搜索结果，使用AMP技术的登录页加载速度还不到1秒——页面信息“唰”一下就瞬间显示在你的手机屏幕上，访问者定会爱上这种极速送达信息的感觉。不仅如此，页面加载速度、客户体验都会影响谷歌搜索排名，使用AMP将有效提升广告排名、提升广告质量得分、降低每次点击成本。

Google搜索广告登录页AMP广告和普通广告效果对比

    同样地，投放在展示广告网络上的广告经过AMP优化后加载速度也会明显提升。现在，展示广告网络中大量AMP页面上的广告已经自动转化成新的AMP格式，这些广告的加载速度比原来快5秒，并且丝毫没减损展示效果。广告快速加载意味着你的广告更容易被目标客户看见——走过路过绝不错过。

    强生、Toll Brother等广告主在使用AMP网页技术后都获得了满意的效果。

    速度很大程度决定了网络广告投放的效果，所以我们在AdWords中使用AMP为页面加速，这项技术让我们非常满意。

——Toll Brothers线上市场优化经理‎

Aaron Cocks

    瑞典金融贷款公司Monetti开展的业务是瑞典竞争激烈的领域，他们在Google投放了搜索广告推广自己的业务。然而，他们的移动端登录页面加载速度近4秒，很多访问者点击页面后又离开了。了解到页面加载的每一秒与转化率之间的残酷关系之后，Monetti决定使用AMP解决问题。应用AMP后，Monetti AdWords的登录页加载时间从3.8秒缩短到只有0.6秒，广告整体转化量提高了19%，移动端的转化率更是提高了28%。

   说了这么多AMP的神奇功效，你是不是蠢蠢欲动地想马上改造自己的网页了？ Google为网站开发者提供了丰富的AMP资源，小编这里仅列举一些比较重要的供你参考（点击可访问网站）。

AdWords Developer's Guide for AMP

你将获得创建AMP登录页的详细指导，每一步都很详细。

AMP Example

提供了各种AMP代码和实例，包括多种广告形式。里面不但有普通静态图文广告代码，还有各种炫酷广告效果如括轮播广告、视频广告等都可以用AMP实现。

AMP Start

提供多套页面模板，比如商店首页、产品目录页、产品介绍页，你可根据自己的电商类型选择。

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