信息流驱动百度App高位增长，日活和时长双双跑赢大盘！

整个互联网行业，上市公司利润同比涨幅超过100%的财报都十分罕见——上一个做到这一点的是陌陌，因为直播业务带来意想不到的收获，其业绩接连攀升，股价也坐上了直升机，相对而言，陌陌体量小很多，新市值不到100亿美元，因此，当三位数的增长幅度发生在百度身上时，还是有些不可思议。

移动营收占比高达78%，创下新高，说明百度移动转型已经完成，一季度手机百度App更名为“百度”App，直接与主品牌挂钩，也体现出这一点。

移动搜索市场本身在增长，是百度搜索移动营销收入增长的原因。不过，更重要的是，百度移动营销已不再是传统搜索模式，而是百度搜索+百度信息流的双引擎模式。通过构建百家号内容生态体系，结合百度擅长的AI技术，百度成功地将搜索用户转化为“被动搜索”用户，即一方面，更多用户安装百度，百度App新slogan是“有事搜一搜，没事看一看”，显然瞄准了更多用户群体，移动搜索App的定位彻底变了。结果就是3月份百度App日活跃用户达1.37亿，同比增长18%，在移动互联网天花板已到的今天这个增幅不错了。另一方面，百度通过搭建百家号内容生态、引入短视频内容，再结合擅长的AI技术，让更多用户刷信息流更多，进而获取更多用户时长。3月，百度App每日用户使用时长同比增长超30%，信息流内容中视频分发比例扩大到48%。

显而易见，百度搜索在2016年开始布局，2017年重点发力的信息流业务，已经枝繁叶茂，正在开花结果。一季度财报，百度没有公布信息流收入。去年三季度，百度信息流广告年化收入为10亿美元——即按照三季度的数据估算，一年收入在这个水平；去年四季度百度信息流广告分发量和广告收入环比增长均达到了20%（注意，是环比），今年信息流广告收入应该十分可观，一方面，百度App用户基数、时长和视频内容分发量都在增长，这与信息流广告收入正相关；另一方面，信息流广告正在高速增长，艾瑞数据显示2018年，原生广告在网络广告市场的占比将达到45.8%，预计将在2020年，市场规模将突破4000亿大关，占比首次突破50%，达到53.4%，而原生广告基本可与信息流广告划上等号，而百度在原生广告上不论是技术、广告主资源还是销售渠道上都有先天优势。

事实上，从多位百家号创作者的反馈来看，百家号不论是内容平均和整体阅读数，还是单个阅读的分成收入（不含补贴），都远远超出同行。百度内容生态和信息流战略成了，当初百度希望基于信息流给百度打造第二个凤巢，现在看来已如愿以偿，对于信息流和内容生态的成功，从百度董事长兼CEO李彦宏在财报上透露的信息可以一窥究竟，李彦宏表示：

就是说，百度搜索+百度信息流的商业化价值正在呈现。

更重要的是，聚焦让百度可以“毕其功于一役”，将核心资源和精力都放到内容和AI战略上，两者相辅相成，前者可以创造营收增量，而后者给百度奠定IoT和AI时代的发展基础，DuerOS、Apollo和智能金融，都有巨大的想象空间，正如李彦宏在财报中所说：

说到底，百度“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略已成功落地，AI驱动的百度信息流正在给百度带来真金白银，同时构建了未来的想象空间。百度的黄金时代，正在回归。

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