小众产品如何借势爱奇艺效果推广做好营销？

<p style="color:#3E3E3E;font-family:" font-size:16px;background-color:#ffffff;"="">有位朋友，是做手工花草茶的。这个领域比较小众，大多数情况下都靠口碑相传，不容易开拓客户。有天，他听我说起爱奇艺效果推广，于是想要尝试，可是又有点犹豫。

“手工花草茶是一个比较偏门的分类，有这方面需求的人零散的分布在全国各地，一般都只在自己的圈子里互动，爱奇艺效果推广真的可以帮我找到他们吗？”

在市场推广中，小众产品如何做出好的爱奇艺推广效果，一直是许多人头疼的问题。

一款小众产品，往往是开发者先看到了细分市场的需求，然后就卯足了劲开发完，准备大卖一场。真正投入市场才发现，很难找到产品用户聚焦的推广渠道，换句话说，连用户在哪儿都不知道，往哪投？投给谁呢？……

爱奇艺推广的出现，让这个问题完美得到解决。

爱奇艺推广的一大特色就是投放精准，这像是给了小众产品一个希望：只要借助平台的定向功能，就一定能精准定位到目标用户！

但想要达到预期，还有一个被很多人忽略的重要原因，就是如何更好地选择定向。大部分人以为标出性别、年龄、频道、关键词……就是做定向，事实上这样的定向是无法瞄准精准人群的。奇麟神算-爱奇艺效果推广平台精准投放的关键，在于能否把目标用户的特征准确的勾勒出来，形成一个画像，如此，平台才能依着画像帮你到海量用户中去匹配。

如果你的定向太过粗放，平台拿着画像去找人的时候也会觉得无从下手，但因为有寻人的任务在身上，只能每个人都去问（曝光）一下，碰到有人回应（点击）就算运气——显然，这种碰运气的投放方式，并不是广告主想要的。

那么我们应该怎么操作，才能尽可能的把我们的广告投放到精准人群面前呢？

今天，我们就来聊聊精准投放的两步法则：

01

确定用户是谁

小众产品的消费者，会表现出什么样的特征？找寻到答案，就是为消费者勾勒出画像，然后根据答案，匹配定向策略，就能找到这些用户。但获取精准用户不是一步到位的，需要前期的投放进行定向、广告素材等相关因素的确认，再结合数据慢慢锁定精准用户。

手工花草茶消费者的一大特征就是追求口感。手工花草茶的一般都与“产量稀少” 、“工艺严谨”、“口感浓郁”这类标签划等号，一旦喝过手工花草茶，很难再回去喝冲调饮料。此外，不同花草茶工艺师，采用不同配方制作的手工花草茶，口感都各有不同，这也让追求口感的过程成为一个无尽的旅程。

对手工花草茶而言，消费人群以女性为主，与饮茶的人群性别基本相符，年龄通常在25-35岁之间，受教育程度较高，能够接受新鲜事物，愿意追逐甚至引领潮流，具有中等以上收入水平，毕竟手工花草茶价格还是要比冲调饮料高出不少。 

02

针对用户确定投放策略

这一步解决的是广告主该把广告投放到哪里的问题。

手工花草茶的消费者具备年轻态、高学历、高收入的特质，与爱奇艺用户的整体特征完全相符，换言之，奇麟神算-爱奇艺t投放平台非常适合手工花草茶营销。

基于上一步的消费人群分析，手工精酿啤酒一部分定向条件已经揭开谜底：

性别：女性

年龄：25-35岁

地域：一二线城市

但这还不够，我们还需要进一步精确定向。

手工花草茶人群对于口感挑剔，这种审美原则不仅仅会体现在美食中，同样也会体现在视频内容质量要求中，评分高口碑好的内容，才会为这类人群所接受；追逐潮流，则意味着他们更容易被流行元素所打动，当下火爆大片、热门综艺将会成功吸引他们的视线。此外，这类人群工作和生活场景中，时尚、娱乐、汽车、旅行、美食、资讯是必然的组成部分。

基于以上分析，我们继续给出更多定向条件。

频道：

热门、电影、综艺、资讯、体育、财经、旅游、汽车

关键词：

1）产品衍生：饮料、休闲零食、下午茶、西餐、烧烤、聚会

2）内容偏好：巨制、经典、口碑、原声、佳片、独播、动作

3）热门内容：热血街舞团、机器人争霸、中国有嘻哈、偶像练习生

至此，定向策略全部完成。在此之后，还需要选定广告位，设定广告文案，制作广告素材，本文就不再赘述了。按照这一思路，小众产品也可以凭借爱奇艺推广，收获品效双赢。

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