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竞价推广员必备数据分析技巧
发布时间：2017-05-16 14:26:37
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（113）
推广资源数据获取
01.数据来源平台的选取
大多数做网络的企业都应该了解过或者使用过不同的统计工具，比如百度统计,CNZZ等。他们在数据统计上其实相差无几，只有细小的差别，但是如果做了百度推广的话，还是比较建议使用百度统计。
02.本地保存“即时数据”
统计软件的后台基本会保留大部分数据，比如到访页面，到访IP，访问时间等。但是还是有一些即时数据需要保存，比如CNZZ的访问明细，系统只保留七天，所以这类型的数据一定要及时保存。 
03.下载数据格式选“.xls”
统计后台遇到竞价推广的报表需要下载时，基本都会出现下载格式选项，CNZZ是.csv和.xls，百度统计是.csv和.pdf。pdf数据自带图表；csv为纯文本数据格式；xls为Excel专用，便于数据分析。其中.csv文件和.xls下载下来后，数据的长相极其相似。csv文件是纯文本数据，并不是数值，所以不能进行数据上的求和，求平均值，只能计数。 
04.多页数据采集及合并
当你保存在线数据的时候需要注意一个小细节，比如CNZZ的“访问明细”栏，在右上角显示的是下载本页报表，但是其他页面下载栏显示的是下载报表。下载报表下载的是选择的部分的报表，但是下载本页报表则是下载当前页的数据。 
推广数据清理
01.尽量不对源数据做修改
尽量不要对数据源进行修改。首先，统计软件在统计数据信息时，已经千挑万选，选择的数据类型能够满足绝大多数客户的需求。当下载到的数据源不符合客户需求是，千万不要在数据源列表中插入其他信息，比如要插入日期列，请插入在数据表头或者尾。因为每次保存数据的时候，都是直接下载数据源保存，如果在里面随意添加资料会导致数据源混乱。 02.坑货csv要转化为数值
在数据获取部分我提到了关于源数据是.csv格式的问题，如果你知道这里有坑不进去是不错的，但是已经进去了，怎么办？我最开始下载源数据一直用csv，因为csv的文件小，下载速度快，最后数据分析时蒙B了。那么已经保存为csv格式的数据怎样变成数值呢？答案是Excel的分列功能。(1）用excel打开数据源表格，复制到txt文本中，注意数据源使用的什么符号
(2）选中某列数据，点击导航栏“数据”—“分列”；
(3）下一步，如图中的数据分隔符是“Tab”+“"”，那么选择Tab和其他两项，继续下一步；
(4）选择目标区域
如何制定推广报表？
01.报表是你思考结果的展示
工作中制表人与分析人一定要是同一人。如果不这样会导致分析人成了看图分析而不是看表格中的数据来分析的。只有做表的人才知道这个数据是怎么来的，哪些是重点。所以做表得人与分析数据的人一定要是同一个人。既然做表分析，就是为了把数据的内容简洁的呈现给大家，但是如果不是同一人，不知道数据的重点在哪，在哪块着重分析的话，就是去了制表的意义。
02.制定表格规范
不少同事在做数据的时候，喜欢饼状图，树状图随便乱用。但是应该根据不同的数据来选择不同的数据展示图，比较数据间区别时，用条形图；表示不同项在总体的占比时，用饼状图；反映事物变化时，用折线图；观察不同项目长短板时，用雷达图... 03.数据分析后一定要给出可执行建议
有的人做数据表仅仅是为了装逼，但是一个好的数据配合上好的数据分析能力，再给出通过这份数据能看到我们需要从哪些方面提升，从哪些方面优化，这样才是一个好的数据分析，以及分析这份数据的意义在哪里。把数据分析图做得漂亮是一种能力，但是可以把数据带来的建议与意义做出来，才能体现这份数据的价值。
推广分析数据要素
01.日记：当天有特殊情况记录在趋势表中
作为专业竞价员，每天上班的第一件事就是先看一下前一天的数据情况。关注竞价推广的数据有没有突增突降，账户有无异常。比如最近上了什么优惠活动，流量有没有提升。竞价推广每天把数据汇总，到周报或月报的时候，通过数据分析流量会方便很多。 02.峰值：高峰、低峰都不能放松
分析数据时，有高峰也有低峰，但是人们往往只分析推广的低峰，忽略高峰。高峰因素往往自我代入不去分析。面对峰值时，首先缩小力度，看是哪天，那个时间段出现的高地峰，再分别筛选出这几个小时的来访及受访数据，逐一分析，找到根源。低峰找出原因，今后避免；高峰，也找出原因，今后重现，验证你找到的原因。 03.对比：约束变量，同轴对比
在上文中提到了“制定表格规范”，其中对比规范的核心就是要同轴。数据记录栏目不能变，数据就可同比或者环比上周或上月的数据。数据一定要严格按照吧表格表头来做，有特殊情况需要在周报告中显示更长的时间段时，也请固定该时间。频繁更换数据表格，不仅会影响报告的可读性，也可能会导致分析人分析出错。 04.经验：记住周期性现象
什么叫周期性现象，比如“每逢节假日流量下降”、“每逢周末流量下降”、“每周三9点PV暴增”等等，多次重复并反映在数据波动上的情况。针对不同的竞价推广平台要记住推广数据的周期。这样能节省很多时间，和省去很多不必要的麻烦。
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