百度推广原生信息流广告优化干货

一、什么是信息流广告？

    信息流广告是夹杂在本平台内容中，与原生信息混排在一起的广告形式。

    举个例子，一个网民想出去旅游，在浏览器中搜索关于旅游的信息，这是就能在百度首页看到推送有关行程和酒店的信息，也就是以图片+文字的形式展现出来，让网民以为看到的也是新闻信息而不是广告内容。对于反感广告的网民来说，信息流的出现，更容易让网民接受这条广告咨询。

二、百度信息流的展现位置

    百度信息流目前可以在三大平台展现，手机百度，百度贴吧和百度浏览器。展现的形式分为单图，大图，三图，视频等样式。平台不同，定向方式不同。

三、百度信息流展现逻辑是什么？

    信息流广告的展现是有以下机制决定的。

    第一种是信息流展现逻辑，他决定信息流是否展现；第二种为广告排名机制，他决定了信息流广告的排名，是拍在第7还是第14。广告展现逻辑就是，对客户的定向越精准，信息流针对展现的人群也就越精准，成单量也就越高。

    信息流的排名机制与搜索推广类似，这里引出一个概念：ECPM。这个值越高，竞争力就越大。因此为了后期的投放，应着重提升ecpm这个值。

四、教育行业如何优化信息流

优化第一步：合理搭建账户，方便日后数据查看。

    1、手机百度入口：按关键词建计划，推荐使用系统词包，如果不够200个，到账户里面找转化效果好的关键词添加。

    a.品牌词和竞品词做到一个计划中，这些带来的是准意向客户。

    b.产品词作为一个计划，可以展示即可，出价中等就行。

    c.人群类的关键词放一个计划，出价较低，主要增加流量。

    2、贴吧入口：针对不同的话分别设置预算，避免两个计划投放一个页面。早晨自身预算不够的情况。

    3、浏览器入口：建议按照手百计划搭建，定向及计划分类参照手百结构，根据目前产品流量分布，应加大贴吧和手百的投放力度。

优化第二步：物料优化

    信息流广告投放过程中，在有一定展现量的基础上，我们才进入到优化的下一步：点击量。影响点击量的因素有两个：CPC & CTR。出价这块，建议目标CPC的1.5-2倍价格进行设置，来增加竞争度，保证展现量。作为展示类广告的一种，创意新鲜度，相关性，多样性以及周期性都对CTR造成直接的影响。

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