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2018年，有40％的广告主不信任他们的媒体代理商合作伙伴
发布时间：2018-09-18 12:16:21
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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根据两年一度的《ID Comms 2018全球媒体透明度报告》，美国广告商协会披露了品牌主与媒体代理公司的信任度下降了11％。中国互联网广告投放电话：4009602809
“许多受访广告主表示，品牌与媒体代理公司的许多关系从根本上说都是交易性的，媒体代理商充当供应商而不是战略合作伙伴，”ID Comms在研究中指出。
尽管如此，广告业内人士仍然希望建立起品牌主与代理商之间的信任。
这份报告还有一个值得关注之处，与2016年相比，2018年唯一的不同点是，客户现在更关注他们的媒体机构如何管理和使用他们的消费者数据，而不关心他们为在意见领袖上做了多少创新。
调查显示，80％的营销人员和75％的代理公司认为透明度“对广告商 - 代理商关系的信任问题具有很高或很高的影响力。”只有12％的机构受访者“强烈反对”。
实际上在中国，中国品牌主与媒体代理公司的关系也非常微妙。
由于近几年整个媒体环境的变化，导致行业的现状呈现出前所未有的景象。如互联网的飞速发展，原有的传统广告形式已经被大比例地替代，从而反映出甲方对传播的需求发生了重大的改变，甲方更加需要反应速度快、能够提供高质量作品、高效率的作业方式；另一方面，从数字化、公关和广告创意几大领域的界线越来越模糊，原本是可以独立出来三大不同业务范围的公司体系，已经正在不得不变为一体化，所以从一个具体的需求上来说，很难再向以前一样分出去几家公司来共同完成。
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