eMarketer：亚马逊有望成为全球第三大数字广告平台

据国外媒体报道，研究公司eMarketer的最新预测报告显示，亚马逊公司在2018年美国数字广告销售商排行榜上预计将升至第三名，仅次于谷歌和Facebook。

报告显示，亚马逊将在美国创造46亿美元广告收入，在eMarketer的排行榜上超越运营商Verizon旗下的Oath和微软，但仍然远远落后于行业巨头Alphabet旗下的谷歌和Facebook。

eMarketer预计，亚马逊的市场占有率将达到4.15%，超过今年3月预计的2.7%。eMarketer调整预期是因为亚马逊在广告收入方面基于内部经营的增长强劲，且改变了会计做法。

该研究报告称，自去年以来，亚马逊的移动广告业务增长了242%。

亚马逊之所以能够实现这一增长，部分原因是越来越多的人开始在亚马逊平台上搜索他们的在线产品。eMarketer分析师莫妮卡?皮尔特（Monica Peart）表示，与谷歌和Facebook相比，亚马逊在提供购物服务时最接近客户，因此亚马逊更有利于建立自己的品牌知名度。她表示，“广告客户寻找的是能够将购买数据与广告直接联系起来的第三方选择。”

对于在线商家来说，亚马逊是一个有吸引力的广告场所，因为很多产品搜索都是从网站上开始的，而不是在Alphabet旗下谷歌网站。在亚马逊网站销售的商品中，有一半以上来自第三方商家，他们在每次销售中向这家电子商务公司支付佣金。网站上的大量产品和数百万商家的竞争迫使他们去做广告。

不断增长的广告业务推动亚马逊股价再创新高，投资者将该行业视为比这家总部位于西雅图的主要电子商务公司更有利可图的收入来源。亚马逊股价今年已飙升66%。

亚马逊不愿对赞助广告的增长或投放发表评论，但表示：“在亚马逊，我们努力工作，不断为顾客创造新方法，以便找到满足他们需求的正确产品。对于赞助产品和赞助品牌，我们也采取相同的做法。我们侧重于通过帮助他们发现新的品牌和产品来为顾客创造价值。”

有趣的一点是：这些广告不仅可以帮助大公司找到目标客户，还有可能帮助鲜为人知的新公司进入消费者的视野，而在货架空间有限的实体店，这种情况通常不会发生。“赞助商产品广告在亚马逊的增长说明厂商反应良好，”数字营销研究公司Gartner 12的亚马逊IQ部门副主任Oweise Khazi告诉Recode。“这打破了Facebook和谷歌的垄断，说不定还会给供应商提供更多营收途径和谈判筹码。”

亚马逊似乎在追随谷歌的脚步，努力用广告填满搜索结果版面。或许有一天，消费者也会对亚马逊的产品广告恼怒不已，好在这种情况尚未发生，亚马逊还可以抓紧时间，赚点快钱。根据数字营销机构CPC Strategy的测算，在2018年第二季度，亚马逊赞助商品的平均点击成本为84美分，较去年同期上涨6%。

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