百度赋能“可口可乐城市罐”，荣获中国广告长城奖媒介营销奖金奖！

9月27日至28日，第25届中国国际广告节在冰城哈尔滨举行。作为中国广告业高级别的盛会，本届广告节上群雄逐鹿，五花八门的营销案例展现了技术与营销结合的多种可能。

百度大客户部销售总经理陈一凡在广告节上指出，多方数据与产品、服务的耦合越发密切，而技术正深度影响营销全过程。在这个科技高速发展的社会，与科技接轨，已经成为多数行业的共识——营销也不例外。将营销与科技紧密结合，不仅已逐渐成为消费者喜闻乐见的营销方式，也是时代发展的必然。

AI技术赋能，

百度X可口可乐的城市罐获媒介营销奖金奖

可口可乐城市罐一经上线便掀起了一股热潮：无论是底蕴深厚的"北京范"、还是时代气息浓郁的"上海潮"，甚至清新怡人的"厦门风"、雅俗共赏的"西安调"，都让众多用户看了又看、爱不释手。

炫酷的展现离不开百度强大的AI技术支持。

与此同时，百度AR技术的运用，让本次营销效果更加酷炫。在此案例中运用的到的百度AR技术（增强现实）是百度大脑（百度AI开放平台）的重要组成部分，拥有图像识别跟踪、单目SLAM、人脸互动、肢体互动等核心技术能力。它是一项通过技术手段在屏幕上把虚拟世界体现在现实世界中，并且能够与之进行互动的技术。

本届广告节中，短视频与小程序以其直观性与便捷性的特点走上营销舞台，为众多获奖案例提供助力。长城奖颁奖典礼上，王老吉电视剧植入营销&《恋爱先生》、ofo小黄车小黄人项目等优秀的入围作品，大多以短视频和小程序为营销手段。

在这一点上，唯品会在618促销时做的尤为巧妙。它以走心温暖的小视频吸引消费者眼球，从而使他们通过视频产生情感的共鸣，激发其购物欲望，巧妙的达到品牌的营销效果，百度原生合约视频广告曝光量超过500w。

除了视频，小程序的广泛应用也是本届长城奖上的一大亮点。对于消费者而言，小程序实现了应用"触手可及"， 能够满足简单的基础应用，对于开发者而言，它的开发门槛相对较低，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。

在与携程的合作中，就很好的体现出百度小程序的技术优势：借助百度的AI技术，携程的百度小程序提升了30%的页面性能、降低了40%的获客成本，还大幅度增加了用户复购率。

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