OPPO信息流广告审核规范

一、目的

    为了规范OPPO信息流广告审核标准，为广告主提供一个正规、合法、公开的广告平台，保护广大用户的合法权益，维护OPPO推广平台（以下简称“本平台”）的正常秩序，特制定本规范。

    本规范自公布之日起，凡在OPPO推广平台发布的推广，均须遵守本规范之规定，并严格遵照《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第三条“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”、第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。”的要求发布广告。

    本平台将依据《广告法》第三十四条规定“广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。”对在本平台投放的广告（包括但不限于素材、落地页、行业资质）进行审核。

    若在广告审核实际操作中发现本规范未提及，但可能与《广告法》或国家其他法律、法规相违背的情况时，以现行法律、法规为准。本规范自公布之日起生效，OPPO推广公司有权根据运营需要，随时对本规范进行调整、完善。

二、审核时间

1.  审核周期为广告提交后的1个工作日内

2.  审核时间：工作日9:30-18:30；周末15:00-16:00

2.1  值班安排：3天（含）以上法定节假日安排值班人员，夜晚无值班人员安排

2.2  4.其余非审核时间提交的广告则自动推迟到下一个工作日审核。

三、审核范围

1.行业资质：包括广告主的主体资质、行业资质和权限资质。

2.广告内容：包括素材图片、标题文案、广告品牌名称、落地页内容。

3.广告链接：包括广告链接地址及落地页的真实性和规范性。

四、资质要求

（一）广告主资质

1.依据广告主的主体性质的不同，广告主需提供下列资质文件供审核：

2.企业单位营业执照正本的扫描件，企业单位信息应当可在全国企业信用信息公示系统（http://gsxt.saic.gov.cn/）查询。

3.事业单位法人证书和组织机构代码证的扫描件，社会团体法人登记证和组织机构代码证的扫描件，组织机构代码证应当可在全国组织机构代码管理中心（http://www.nacao. org.cn/s_nacao.html）查询。

4.个体工商户营业执照正本的扫描件及经营者的身份证复印件（复印件需加盖个体工商户公章或由经营者亲笔签名）

5.电信与信息服务业务经营许可证（ICP证）原件扫描件，或者在工业和信息化部ICP/IP地址/域名信息备案管理系统http://www.miitbeian .gov.cn/publish/query/indexFirst.action所查询的ICP备案主体信息和ICP备案网站信息的网页打印件（加盖网站主办单位公章）

6.港澳台客户和外国客户：合法有效的当地商业登记证书

（二）行业资质

依据广告所推广的商品或服务所在行业的不同，广告主需提供下列资质文件供审核：

（三）权限资质

若在OPPO推广的商品或服务涉及行政许可或第三方授权的，广告主需提供下列权限证明文件供审核：

1.广告推广的商品是专利产品的，需提供专利权证书的扫描件。若专利权人并非广告主，还需提供专利权人授权广告主生产或销售专利产品的证明文件（加盖专利权人公章或由专利权人签字）。

2.商品或服务的商标为注册商标的，需提供商标注册证的扫描件。若商标权人并非广告主，还需提供商标权人授权广告主使用该商标的证明文件（加盖商标权人公章或由商标权人签字）。

3.广告内容中包含应受著作权保护的作品（含软件）的，若该作品已经办理了著作权登记，则需提供著作权登记证书。若该作品的著作权人并非广告主，还需提供著作权人授权广告主使用该作品的证明文件（加盖著作权人公章或由著作权人签字）。

4.广告中使用了第三方单位的名称（含正式名称和通用简称）的，需提供该单位授权广告主使用其名称的证明文件（加盖该单位公章）。

5.广告中使用他人名义或形象的，需提供本人或其监护人（若本人为无完全民事行为能力人）授权广告主使用其名义或形象的书面文件（需由本人或其监护人签字）。

6.若为现场演出、唱片、书籍、电影或电视剧等进行广告推广时，采用的宣传海报、唱片封面或影视截图中出现了演出者、演唱者、作者或演员的形象时，无需提供上述书面文件。

7.以“中央电视台（含其频道或栏目）报道”某种商品或服务作为广告手段的，需提供中央电视台允许广告主使用其名义或引用其报道的证明文件。

8.依据《广告法》第46条的规定：“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”此类广告需提供广告审查机关的审查批准文件。

五、内容审核

（一）禁入行业或商品

广告推广的商品应当包含于广告主的经营范围内。若广告推广的商品或服务属于下列行业或产品类别，则原则上该行业或类别的商品或服务均不予审核通过。 （备注：禁入行业或商品不定期更新，以最新版本为准）

1.浏览器、新闻资讯类APP

2.博彩、彩票类

3.例：瘦身减肥药品、保健品；增高类药品、保健品；狐臭、痔疮类药品、保健品、成人用品等

4.不正当休闲会所类

例：桑拿、按摩会所等

5.封建迷信类

例：佛牌、生肖守护神、宗教类产品、算命等

（二）内容限制

1.全行业通用

1)广告中不得直接链接微信等社交软件作为媒介推广和销售其商品或服务。若广告文字中出现微信账号的，不能为私人微信号，不能有明显售卖倾向的描述与该微信账号关联，不能在无任何商品或服务的信息的情况下，直接诱导用户添加微信号。

2)广告内容不得涉及第三方的负面信息，不得进行攻击、贬低、诋毁以及恶意比较。

3)建立推广计划时，“广告品牌名称”处所写内容与所推广的APP或商品名称需保持一致。

4)不得使用会令用户视觉及感官上产生不适的内容、图片。

5)知名品牌售卖广告（仅限二类电商）中不能含有“专柜正品、官方正品、官方旗舰店”等具有保证性的用语、用词。

6)电商类售卖商品的广告，所宣传的售卖价格不得过份低于市场平均价格。

7)落地页需要写明所需推广商品或服务的品牌名称、LOGO，网页底部需注明ICP备案号、提供商品或服务的公司名称（商品售卖广告可标注经销商名称），特殊行业还需注明相关批准文号。

8)不能以新闻形式发布广告，广告中不能使用新闻用词，如“记者、采访、报道”等。

9)不能以消费者名义做推荐的形式发布软文广告（微博、微信软文等），误导其他消费者。

10)落地页含有弹窗的广告，需确保弹窗能一键关闭，并且不可在用户未操作的情况下自动重复弹出，影响用户体验（弹窗内容不得为其他服务或商品的广告）。

11)广告素材内商品、服务、活动、价格等主要内容，需在落地页直观体现，并确保信息一致。

12)未经许可不能以任何形式直接或间接地使用“OPPO”或其关联单位的商标、商号，或“OPPO”和其关联单位之工作人员的名义作为广告宣传的手段。

13)广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，如：夸大宣传产品的效果，引诱消费者购买其商品；使用治疗前后对比图片进行广告，误导消费者； 广告主应当对广告内容的真实性负责。

14)广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白；广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。例：“买一赠一”活动广告，须标明所赠送的产品。

15)不能使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽进行广告宣传。例：华表、天安门等也不能用作商业用途广告宣传。

16)不能使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。不能使用“国家级”、“最高级”、“不错”等极限用语。（极限用语包括但不限于：国家级、世界级、最高级、不错、最大、唯一、首个、首选、不错、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等） 。

17)不能含有损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密的内容。

19)不能含有妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，明示或者暗示都不可以。需特别注意迷信、法轮功一类的广告。

20)不能含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。

21)广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

22)广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

23)广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

24)广告素材内商品、服务、活动、价格等主要内容，需在落地页直观体现，并确保信息一致。

2.医疗、药品、医疗器械、保健品审核要求

1)麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。前款规定以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。

2)医疗、药品、医疗器械广告不能含有表示功效、安全性的断言或者保证，说明治愈率或者有效率，如：“安全无痛”、“绝无副作用”等。

3)不能利用广告代言人作推荐、证明（包括明星、普通人）。范例如上图。

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