赶在《复仇者联盟4》前 , 他的首支中国广告上线了

　　就在《复仇者联盟4》即将上映前，被中国粉丝亲切称为抖森的“洛基”扮演者Tom Hiddleston,带着他的首支中国广告登陆微博，并在一夜之间席卷国内外的社交媒体。
　　而背后的品牌主美版善存在没有大力投入KOL资源的情况下，让只有50万粉丝的抖森微博账号，单条微博获得了近2000万的阅读数，各个社交网站的视频播放量累计超过500万，就连粉丝的原创po文阅读数都达百万级，各种剪辑视频、GIF图、自D图层出不穷。同时创下了美版善存首次以跨境品牌的身份参加京东超级品牌日就超额完成KPI的记录。

「促销campaign还是品牌campaign？」

　　一个问题曾经困扰过无数个品牌主和代理商，也诞生了无数个类似“百分之多少是为了促销、百分之多少是为了品牌”的传播目标。但是对跨境产品美版善存电商市场团队来说，这就是一场倾注100%促销力和100%品牌力的campaign。

　　在这次市场攻略中，美版善存为了击穿跨境TA人群，并没有邀请目前炙手可热的新生代流量明星，取而代之的是大胆启用了“集美貌与才华于一身”的抖森。对此，执行团队的解释是，IP的选择更多取决于品牌主对自己市场定位的认知和对品牌资产的诉求。新生代流量明星的超高人气和带货力毋容置疑，但由于短频快的营销节奏和高频率的代言体量，使得品牌资产的增值效应缺乏稳定性。善存作为一个在中国市场扎根很深的品牌，这次项目的诉求不是解决其品牌认知度，而是要刷新品牌国际形象和定位，同时吸引保健市场逐渐趋向高端化、低龄化的消费人群。尽管抖森微博粉丝数相比新生代流量明星有几何倍的差距，但是透过深度的调查和数据挖掘发现，抖森的粉丝都是经过长时间的积累，有着极强的粘性和行动力。抖森的人设和影响力也非常适合输出美版善存的境外心智，极少的代言体量确保每一次出街的广告都能获得足够的粉丝青睐和媒体兴趣。

　　从视频广告中我们也可以看到，抖森在镜头前展示了超乎预期的配合度和几近完美的演出，设计的细节小动作、细腻的情感演绎、酥人的台词和嗓音，时时刻刻都在为美版善存确立跨境品牌认知。

　　而本是仅发生在中国大陆的一场campaign, 在ins等各大外媒上都激起强烈反响和关注，甚至美版善存的这支广告被定义为“criminally hot”。抖森的ins标签首屏有一半是这支广告片，大量的海外粉丝为了私信和评论原po注册了微博。美版善存在中国大陆发起的市场活动，推动了善存在全球的品牌认知升级，曾经难以想象的事情在美版善存这个campaign中统统发生。

 永远在线的“nimble team” 

　　项目中，美版善存和代理商悦普互动，为了在有限的时间内完成抖森的签约和拍摄，共同组建了快速执行团队。在“nimble team”的概念下，美版善存电商市场团队凭借高效的内部运作，极短时间内迅速完成对创意和流程的决策，并赋予悦普互动充分的发挥空间。实际上，这已经脱离了传统意义上像“乙方发送给甲方然后等确认”，或者“乙方in-house”的工作方式。

　　自启动签约抖森起，到拍摄和后期剪辑，执行团队极度压缩行政工作和确认时间，无论在哪个时区、白天或者黑夜、飞机或者街头，全新的“nimble team”让几乎所有的决策都在内部发生。在疯狂的“上海-洛杉矶-伦敦”0时差式沟通和上线时间一度被提前半个多月的情况下，执行团队仅用了2个月的时间就完成了所有的境内外工作、按计划上线。

 所有人都是赢家 

　　包括抖森也成为了这场campaign的赢家。3月27日首发视频后，一日间跃升80个名次到欧美明星势力榜第2名。就连蓝V旺旺都来蹭一波热度被粉丝高喊“签一个”。曾经一度沉寂得像个假号，如今微博推广平台指数（+1818.44%）、微信广告投放指数（+740.67%）都呈爆发式增长。同时也让更多用户和品牌主看到，和欧美明星合作，不一定都要千篇一律操持着没有练过的中文、做一些僵硬的摆拍。

　　抖森首支中国广告带来的狂欢尚未结束，美版善存的攻势可能才刚刚拉开帷幕。细心的用户发现，视频中抖森的台词“… but I’ll make it up to you soon, I promise...”，联系周一抖森的po文文末那句“I’ll be coming back to China soon”，组合式的彩蛋令人不禁揣测，美版善存和抖森还会带来什么样的惊喜？


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