Marketing API+腾讯广告智能优化，突破银行获客成本瓶颈

        腾讯广告提供安全高效的Marketing API接口作为智能自动出价的数据上报方案，成功帮助银行优化拓客成本。目前平安银行、交通银行、微众银行等多家银行的卡类、贷款业务均已接入。

        随着银行业务规模的快速成长，各家银行对获客的需求日益增长。凭借在流量和数据上的优势，线上渠道获得了银行的青睐，逐渐成为重要的获客渠道之一。作为移动互联网广告最大的平台之一，腾讯广告2018年的银行业务投放额同比增速超两倍，线上渠道的潜力可见一斑。 线上获客的竞争日趋激烈，不少银行在投放过程中却遇到了成本优化的瓶颈。针对这一问题，腾讯广告提供了智能自动出价策略，通过Marketing API接口进行数据上报，成功实现了良好的成本优化效果。

        提升广告出价竞争力智能出价有妙招 在腾讯竞价广告投放过程中，多个广告主会同时竞拍满足其定向条件的用户，共同竞争曝光机会。越是优质的用户，出价竞争也就越激烈。面对这一问题，仅靠人工优化定向及出价策略，不仅效率低，收效也难以保障。

        如果能在定向的基础上，由系统判定客群的转化几率，自动对转化可能性高的客群提高出价，对转化可能性较低的客群调低出价，就能更好的争取到优质的曝光机会，从而提升整体的转化率，降低成本。 腾讯广告提供的oCPA/oCPM智能自动出价策略就是这样一种能力。银行客户可选择特定的优化目标（如可针对注册、进件等），并提供期望的平均转化成本。腾讯广告会根据广告主的历史投放效果来预估这次展示发生转化的可能性，并按照所设定的平均激活成本，自动计算每次的点击出价，最终按照点击扣费。

        目前，超过80%的金融客户都在广告投放中使用了这一能力，实现了成本优化和ROI的提升。 安全高效的Marketing API为智能自动出价提供支持 智能自动出价的关键，在于系统根据腾讯广告主上报的转化数据，对已转化用户特征进行学习，进而调整出价策略。而这需要一个易于操作、高效、稳定的数据上报方式，腾讯广告提供的Tencent Marketing API就很好地满足了这一要求。 Tencent Marketing API是腾讯广告面向客户提供的一套接口服务，便于客户实现基于腾讯广告平台的自动化营销、营销数据监控、系统整合等需求。使用智能自动出价策略的客户也可以借助Marketing API完成数据的上报。通过上报用于标识用户的Click ID，为预估模型提供学习样本。所上报的数据一概不涉及银行自有数据。

        数据安全对银行而言极其重要。目前，Tencent Marketing API的安全性已得到国家金融IC卡安全检测中心认证，证实使用Tencent Marketing API的过程中，银行的数据不具备任何泄露风险。 Tencent Marketing API也获得了银行的认可。平安银行及平安银行卡中心、新网银行、百信银行、微众银行已经接入并开始使用，交通银行卡中心、光大银行卡中心、浦发银行卡中心、中信银行等客户也已经在接入中。

腾讯广告智能自动出价策略如何帮助银行完成目标？以下2个实操案例将详细介绍。

        案例一某股份制银行接入Marketing API提升出价竞争力银行的贷款产品多对用户资质要求较高，也有较高的筛选标准。如何在激烈的竞价过程中获得优质用户的曝光机会，是必须解决的难题。 对此，某股份制银行选择使用智能自动出价策略，并通过Marketing API这一高效稳定的途径上报数据，针对“提交申请”这一目标进行优化。目前接入后收效明显，贷款进件数量增长2.5倍，成本优化降低40%，并将持续使用这一策略。

        案例二某银行卡中心接入Marketing API出价优化更加精准 在未接入API时，信用卡一般依靠中间页来承载智能出价。用户点击广告后首先到达中间页，点击之后再跳转到银行页面填写申请。这一方面增加了中间环节，有提升流失率的风险，另一方面，针对中间页而非提交申请进行优化，带来的成本优化效果未必理想。

        今年年初，某银行卡中心接入Tencent&nbs p;Marketing API，将其作为智能出价的数据上报方式，针对信用卡申办页面中的“提交申请”进行优化。这样一来，中间页得到省略，系统也能够基于办卡意向更强的用户进行特征学习，从而实现更精准的出价优化。接入后一个月成本达标，日消耗增长20倍，进件数量增长15倍。  Marketing API的安全、高效等优势，在银行客户的实践中得以彰显。通过数据的深度上报，银行能够充分利用线上渠道的优势，从而实现成本的优化及转化量的攀升。 

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