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腾讯信息流助你备战电商大促销
发布时间：2019-06-01 14:47:32
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（90）
“上半年大电商大促618在即，面对激烈的流量之争，如何见招拆招，出奇制胜？”
腾讯信息流广告&QQ广告特别推出《618电商腾讯信息流&QQ广告投放红宝书》，放量、新产品、新功能、新策略，你想要的独门秘籍，这里全都有。
新增亿级曝光
流量场景丰富
腾讯推广平台中全产品矩阵，涵盖腾讯信息流广告、QQ广告、腾讯音乐广告三大赛道，整体用户月活超10亿，流量场景丰富，品效皆宜。同时看点信息流新增优质广告位放量，新增亿级曝光。
聚集15-35岁主流消费人群，一、二线城市占比达50%，流量价值高；产品涵盖社交、资讯、娱乐等丰富原生场景，日均启动8次，用户粘性强。
参考往年大促情况，6.16-6.18为流量竞争峰值，广告主可灵活倾斜预算。
流量高峰：每天三个小高峰，早高峰7点，午高峰12点，晚高峰21-22点
小贴士：每天高峰前1-2h前上素材，以获取更多流量
推荐投放新动态
组合增量提效
优质视频日均曝光十亿
2019年6月腾讯视频广告库存环比增长近20%，新增亿级曝光，为618大促奠定坚实的流量基础。
视频一键智能生成
为帮助广告主提升视频投放效率，全新上线视频智能工具“小视界探索版“，（←点击查看详情），两种全新的视频场景方式，支持落地页一键智能生成视频，同时小视界还提供大量优质模版，配合强大的编辑能力，接入数千首正版音乐供广告主免费使用，帮助广告主快速产出更优质的视频创意。
视频流量支持双链功能
开通双链直达后，已安装用户直达商家站内页面购买，未安装用户跳转H5页面实现购买，省去下载流程，实现路径优化。视频流量新增的亿级曝光，可以大幅提升唤起率和ROI，带动销量增长。唤起率提升20%，roi提升5-10%。
七屏联投亿级曝光+腾讯竞价广告oCPA
618前夕，竞价闪屏资源已经覆盖QQ音乐、全民K歌、酷我音乐、QQ空间、QQ浏览器、企鹅电竞、QQ阅读等7块屏幕，总曝光量1.1亿。闪屏资源支持竞价oCPA。目前该资源支持网页投放。
QQ购物+应用下载&直达
QQ购物高度贴合电商场景，红点消息强效触达用户，点击率高达15-20%，且转化率高。为配合618大促，QQ购物新增应用下载&直达能力。
看点黄金第三条
QQ看点新增黄金第三条，首屏可见，支持合约采买，曝光量级过亿，强势为大促造势，提高品牌声量。
达人带货
由图文广告到视频广告，再到达人带货，电商玩法再次升级。全民K歌、企鹅电竞、微视都在探索达人带货新玩法。广告主反馈在拉新、引流、转化方面，效果均远超预期。
新增多重能力
优化投放效果
单商品DPA
单商品DPA在腾讯信息流广告中加入商品信息（每个广告对应一个商品），广告预测模型更准确，点击率提升35%，转化率提升10%，目前已在投放端e.qq.com上线，可联系对应客户运营开通白名单。
倒计时组件
倒计时组件是为电商行业定制的产品形态，在外层广告素材会显示优惠剩余时间，给予用户参与大促的紧迫感。使用倒计时能力后，效果转化提升5%～10%。目前QQ空间支持该能力。
京东智能跳转
为助力大促期间京东广告的效果提升，浏览器上线智能跳转，在用户未安装京东APP的场景下呼起微信微店，利用微信环境自带登录态的优势，助力广告转化率提升35%。
落地页检测工具
落地页检测工具是一款检测落地页问题的工具，可以帮助广告主提早发现自有落地页面存在的性能问题并及时修改，避免无效投放情况出现。广告主可以在腾讯广告投放端体验。（e.qq.com投放端-蹊径落地页-优化工具）
落地页洞察+热力分析
为提高转化效果，投放端提供落地页洞察热力分析工具，根据用户点击、浏览、停留时长的热力分析，辅助落地页优化。广告主可以在腾讯广告投放端体验。（e.qq.com投放端-蹊径落地页-优化工具）
五大投放建议
全面制胜618
电商大促主要分为预热期、爆发期和返场期，提前2-3天投放广告，预留广告起量时间。
流量分布
流量竞争高峰
6.16-6.18三天；
流量日高峰
每天三个小高峰，早高峰7点，午高峰12点，晚高峰21-22点。
重点规格介绍
以拉新为目标的电商广告主首推横竖版视频，视频可充分介绍商品、活动优势，拉新转化率高，且量级大；以拉活为目标的广告主首推大图、三图等唤起率高的大流量广告位。
预算及出价建议
预算分配
预热期20%，爆发期70%，返场期10%；
出价建议
预热期出价浮动5-10%，爆发期上浮30-40%，返场期正常出价。
素材&定向建议
预热期
针对不同品类、商品进行定向测试，找到目标人群；
爆发期
素材文案亮点&噱头突出，如大促活动优惠力度、活动时效性等；结合自动拓量功能，适当放宽定向，以在成本可控范围内获取更多精准用户。
落地页
据分析，50%的用户只会停留在落地页首屏。建议布局落地页内容时，重点信息集中在首屏显眼位置，吸引目标用户点击。且落地页上线前可用落地页诊断工具检测性能，避免因落地页无法打开或加载时间过长造成的用户流失。
基于对海量用户的深度洞察，腾讯信息流&QQ广告推出多重玩法和全新能力，在保证用户体验的前提下，帮助广告主强势吸引眼球，精准提升转化，从流量大战中突围而出。618大促即将到来，祝各位广告主砥砺前行，满载而归！
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公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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