品牌如何在哔哩哔哩实现强势曝光需求？

随着越来越多品牌入驻B站，以品牌和品牌活动为兴趣切入点的用户搜索需求逐渐形成。作为B站商业产品矩阵的重要一员，「搜索品专」可以助力品牌实现强势曝光需求，同时提升搜索流量价值，大大增强优质流量转化率，起到了一次曝光、多次引流的效果。

自4月上线以来，数码3C、食品饮料、汽车等多个行业的头部品牌纷纷试水，B站「搜索品专」整体CTR高达25%~30%。

01、什么是B站「搜索品专」

「搜索品专」即搜索品牌专区，是由用户搜索品牌词后触发，出现在搜索结果第一位的强曝光广告产品。

由于占据搜索入口吸睛位置，通过图片、视频、文字组合的方式，向兴趣用户精准传达丰富的品牌信息，尤其适用品牌“新品上线”、“活动预告”等大型营销推广节点。

搜索品专还可以配合相关链接跳转，针对性引流，将曝光转化为购买力。因此既可以单独使用树立品牌专业形象，又可以作为支点撬动整合营销资源。

02、「搜索品专」如何提升品牌营销效果？

首位强势吸睛，覆盖优质流量

位于搜索结果页首位黄金位，约占手机屏幕1/3的面积，易引起用户关注，并留下深刻印象。

精准定位意向用户群体

用户主动搜索带来精准流量，搜索品专作为兴趣收口，集结品牌全方位信息，为广告主创造与用户的深度连接

信息展现形式丰富，广告主自由配置

搜索品专区域分为三部分，广告主可自由配置，包含视频、图片、文字、企业号、拓展运营位等内容，满足品牌自身的个性化推广需求。

跳转路径多样，满足不同诉求

通过设置点击不同区域，跳转至对应直播间、空间主页、播放页、url等不同界面，还可在搜索页面直接关注品牌企业号，为品牌活动或相关页面带来曝光转化，提升哔哩哔哩广告推广品牌关注度。

03、「搜索品专」典型案例分享

"Redmi红米"

红米宣传新品Redmi Note 10 Pro上线，发布会当天，品专曝光量7w+，点击率超30%，并登上B站热搜第四位；随后加购至一个月，期间累计点击跳转官方主页或内容超8%。

"肯德基"

KFC X 伪装学渣（漫画）联名宣传，素材内容新颖原生，CTR超35%，投放期间为肯德基官方账号直接带来的20%+涨粉量。

"上汽别克"

上汽别克旗下昂科威、君威产品通过搜索品专推广，上线当天，别克品牌相关互动量增长超170%，CTR超20%。

04、「搜索品专」投放建议

素材建议

在推广素材的选择上，建议素材主图突出关键元素、展示代言人、主打产品，清晰可辨，饱和度高，主题明确，以此提升营销主体效果，吸引潜在消费者点击。

同时需要结合B站调性准备素材，引起用户兴趣，符合在哔哩哔哩投放的整体氛围和谐。

样式选择

在推广样式上， 需要根据产品的不同特性，选取与信息流样式相匹配的素材。

大图品专点击行为主要集中在品牌头像和素材主图，需要突出优化这两个位置的素材制作；三图品专除了优化品牌头像和中间视频封面，还要突出优化底部运营位文案，吸引用户点击。

大图品专示意图 

三图品专示意图

文案设计

采用创意标题，尽量突出核心利益点，与主图相辅相成，以此增强信息流的引导，做到全方位包装。

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